10月27日晚間，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(簡稱“海瀾之家”，股票代碼“600398”)發(fā)布2021年第三季度報告，再次向廣大投資者交出一份亮眼成績單：前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入141.56億元，同比增長達(dá)20.19%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤20.48億元，同比大增58.70%;資產(chǎn)總額為313.04億元，較上年度末增長13.14%。《經(jīng)濟(jì)參考報》記者注意到，作為國內(nèi)男裝行業(yè)龍頭企業(yè)，海瀾之家自今年初更名并實(shí)施集團(tuán)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，以集團(tuán)化平臺運(yùn)營不斷夯實(shí)品牌力、創(chuàng)新產(chǎn)品力、強(qiáng)化渠道力，開啟服飾生活多元品牌布局，將“男人的衣柜”品牌定位延伸至“全家人的衣柜”。

財報顯示，海瀾之家主品牌持續(xù)發(fā)力提振業(yè)績，新品牌進(jìn)入快速成長周期。隨著品牌年輕化建設(shè)不斷推進(jìn)，海瀾之家旗下主品牌“海瀾之家”的品牌定位以及時尚設(shè)計方面均進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，前三季度實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入108.21億元，同比增長19.51%。

主品牌穩(wěn)步增長的同時，海瀾之家積極推進(jìn)“集團(tuán)化、多品牌、全品類”的戰(zhàn)略布局，品牌矩陣不斷豐富完善，新品牌進(jìn)入快速成長周期。截至目前，海瀾之家已成功孵化了高端女裝品牌OVV、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、快時尚男女裝品牌黑鯨;收購了一站式全品類童裝品牌男生女生，以及高端嬰童品牌英氏，致力于打造各細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌。其中，承載著“夯實(shí)中國職業(yè)裝行業(yè)領(lǐng)軍地位”使命的品牌圣凱諾，前三季度實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入14.84億元，同比增長6.04%，毛利率則高達(dá)51.94%;同期，其他品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12.91億元，同比增長30.26%，毛利率為42.94%。

具體來看，海瀾之家線上業(yè)務(wù)高速增長，線下門店提質(zhì)增效。在渠道建設(shè)方面，海瀾之家精細(xì)門店管理、深挖銷售潛力，推動線下業(yè)績持續(xù)復(fù)蘇;繼續(xù)夯實(shí)傳統(tǒng)電商平臺業(yè)務(wù)的同時，加碼達(dá)人直播，深耕店鋪?zhàn)圆ィ３志€上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長。前三季度，海瀾之家線上渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入19.50億元，同比大增47.07%;線下渠道實(shí)現(xiàn)收入116.45億元，同比增長15.09%。在門店建設(shè)方面，海瀾之家保持門店擴(kuò)張態(tài)勢。截至2021年9月30日，海瀾之家共擁有門店數(shù)量7537家，較年初增加156家。其中，“海瀾之家”品牌直營店增速最為明顯，從年初的486家增至650家，凈增164家。

業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情防控常態(tài)化下，健康的現(xiàn)金流是保障企業(yè)運(yùn)營的根本。截至2021年9月30日，海瀾之家經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額高達(dá)21.81億元。另據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，在中國男裝市場CR10的市場占有率中，海瀾之家2020年以5%的市占率連續(xù)7年排名第一。記者注意到，截至2021年9月30日，在A股服飾品牌板塊中，海瀾之家是唯一進(jìn)入300億元市值“俱樂部”的企業(yè)。分析人士指出，海瀾之家之所以取得這樣的成績，一方面得益于國內(nèi)疫情的有效控制，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù);另一方面，在各大服裝品牌不斷提升品質(zhì)的背景下，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱潮不斷增強(qiáng)，海瀾之家把握消費(fèi)者的消費(fèi)升級，以消費(fèi)者為中心，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足年輕消費(fèi)者的需求。

海瀾之家表示，公司未來將繼續(xù)推進(jìn)集團(tuán)化戰(zhàn)略，在主品牌穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，將主品牌與上下游多年來形成的共贏產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟模式沿用至其他品牌，將各品牌打造為各自細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌，預(yù)計在新品牌孵化成熟后的3-5年內(nèi)累計可達(dá)百億元流水，多品牌多品類銷售與盈利占比的提升，有望為公司持續(xù)帶來新的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 海瀾之家 線上業(yè)務(wù) 線下門店