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2021-11-28 10:20:44
維他奶凈利潤大跌 想恢復中國內地業務恐怕并非易事
2021-11-28 10:20:44 來源: 北京商報
11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。根據財報數據，截至9月30日止6個月的2022財年，維他奶凈利潤3280.4萬港元，同比下降95.1%，其中，維他奶在中國內地業務虧損3300萬港元。業績重壓之下，維他奶提出“優先恢復中國內地業務”的口號。
不過，在業內人士看來，當下國內植物奶以及茶飲產品層出不窮，目前，除新秀品牌融資不斷，蒙牛、伊利等乳業巨頭也開始布局植物奶相關產品，加之其屢屢被曝出質量問題，維他奶想恢復中國內地業務難言坦途。
凈利下滑超九成
11月26日，#香港維他奶半年利潤大跌95%#沖上熱搜。
財報顯示，截至9月30日止6個月的2022財年，維他奶收入同比下降18%至36.04億港元，凈利潤3280.4萬港元，同比下降95.1%。毛利為17.27億港元，同比下降28.3%，毛利率由上年同期的55%跌至48%。
分地區看，中國內地銷售收入為22.30億港元，同比下降28.89%;香港地區為10.11億港元，同比增長3.49%;澳新地區為3.01港元，同比增長26.58%;新加坡為0.62億港元，同比增長3.33%。
對于上半年凈利大幅下滑，維他奶國際在公告中稱，“經營溢利下降 95% ，主要是由于中國內地的銷售下滑，加上新冠肺炎疫情逐漸受控，政府減少提供有關疫情的補貼，同時公司恢復了去年于疫情下減少的廣告和推廣支出等”。數據顯示，報告期內，維他奶在中國內地業務虧損3300萬港元，去年同期溢利為7.43億港元。
維他奶成立于1940年，2003年進入內地市場。13年后，中國內地超過香港地區成為維他奶的單一最大市場，來自內地的銷售收入占維他奶全部營收的六成以上。在業內人士看來，中國內地業績的任何變化都可能對維他奶營收帶來重大影響。
8月6日，維他奶國際在盈利警告公告中披露，“在整個7月，中國內地不同銷售渠道均發生產品下架的情況。盡管產品逐漸在部分渠道開始重新上架，但預計在夏天旺季的銷售損失將對上半財年收入和盈利產生重大影響”。
產品質量堪憂
事實上，除了上述產品下降影響，維他奶自身質量不過關也是業績下滑的誘發因素之一。
今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產品質量問題被深圳海關處以70萬元行政處罰。深圳海關網站顯示，處罰起因于2019年，維他奶(佛山)有限公司于是年3月及5月，兩次以一般貿易方式向海關申報進口玻璃樽(回收循環使用)，經海關查驗，申報貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質，部分玻璃樽混有使用過的吸管，甚至部分玻璃樽底部發現蟑螂尸體、腐敗變質發霉豆奶。鑒于上述情況，海關沒收了相關的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對該公司罰款70萬元。
此外，維他奶還多次因質量問題被拒入境。據海關總署統計數據，維他奶國際2020年共11批次被拒入境。相關數據顯示，今年前5個月，除2月外，其余各月份均有維他奶產品因檢驗不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產品抽檢不合格。
海關總署進出口食品安全局6月公布的“5月全國未準入境食品信息”顯示，由深圳市星海文亞科技有限公司進口自維他奶國際集團有限公司的2批次“維他奶豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”被拒入境，原因為“超范圍使用營養強化劑D-泛酸鈣”。
“4月未準入境食品信息”顯示，2批次“維他低糖豆奶飲料”、1批次“維他豆奶飲料”、1批次“維他麥精豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”因“超范圍使用營養強化劑泛酸鈣”被拒入境;此外，1批次“維他低糖檸檬味茶飲料”、1批次“維他清新棧甘蔗茅根味飲料”、1批次“維他日式蜜桃茶飲料”及1批次“維他蜂蜜菊花茶植物飲料”因“標簽不合格”被拒入境。
押注內地市場
“由于業績不理想以及須要優先恢復中國內地業務。”維他奶在財報中展望，未來將在內地市場繼續全面加速重啟廣告及店內宣傳活動,推動核心產品組合以及Vitaoat燕麥奶、維他氣泡檸檬茶等新品，從而加速復蘇發展,期望于2022年恢復可持續增長。
不過，在業內人士看來，當下國內植物奶以及茶飲產品層出不窮，新老品牌激烈競爭，質量問題頻發的維他奶重振中國內地市場恐怕并非易事。
以維他奶發家產品植物奶產品為例，據不完全統計，今年以來植物基飲品賽道至少完成7起融資事件。今年2月每日盒子宣布完成數百萬元天使輪融資，同年6月又傳出完成近千萬元Pre-A輪融資;今年4月，椰乳消費品牌可可滿分宣布完成數百萬元天使輪融資等。
此外，以養元飲品、OATLY等為代表的傳統植物奶品牌持續發力。2020年以來，養元飲品先后推出了高端產品六個核桃2430、“六個核桃+”系列產品等;2021年5月20日，OATLY在納斯達克敲鐘上市，募資金額超過14億美元。除傳統植物奶品牌，乳業巨頭伊利、蒙牛也開始布局植物奶賽道，據悉，伊利旗下植選推出高蛋白豆奶等三款高端產品，蒙牛也于2021年推出植樸宜多麥高纖燕麥飲料。
在香頌資本董事沈萌看來，維他奶長年累月缺乏研發與創新意識，商品始終不能與時俱進，隨著消費群體結構的變化，品牌價值被極大削弱。
中國食品產業分析師朱丹蓬也認為，眾多巨頭競相入局后，維他奶在植物基市場原有的品牌優勢、渠道優勢、客戶優勢都在萎縮，在競爭中已處于下風。此外，目前南方市場基本飽和，北方市場滲透率又不高，短期內，維他奶很難在中國內地獲得進一步發展。
關于未來恢復中國內地業務的具體舉措，北京商報記者采訪維他奶相關負責人，但截至發稿并未收到回復。
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