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2021-12-19 06:29:58
酒鬼酒攜手《萬里走單騎》背后的文化現象分析
2021-12-19 06:29:58 來源: 中華網酒業
在中國，白酒是一個極為特殊的存在。在幾千年的歲月里，不論朝代興替、社會巨變、白酒始終扮演著不可或缺的社會角色，伴隨著中華文明的進程走過千年風雨，早已經滲入了中國和中國人的文化基因中。
新時期，作為中國文化的典型代表，白酒企業和白酒文化同樣需要緊跟時代脈搏，不斷創新，擴展文化外延，賦予自身新的內涵。
作為白酒行業的一支勁旅，酒鬼酒獨家冠名中國首檔世遺揭秘互動紀實《萬里走單騎-遺產里的中國》欄目，以大國視角引領世界，展望世遺，讓全球關注和感知中華文明的瑰寶。
《萬里走單騎-遺產里的中國》第一季于今年上半年開播，引發了對世遺文化的熱議。12月19日晚九點，第二季將重磅襲來，讓我們做好準備，開始聆聽千年文化的訴說。
世遺為綱大家解讀引領世界重新認識中華文化
《萬里走單騎》第一季中選取了中華大地上的12處文化遺產，以故宮博物院原院長單霽翔為領頭人的“布鞋男團”，帶領我們開啟了一段探求良渚遺址、鼓浪嶼、福建土樓、湘西老司城等十二處世遺地奧秘的文化之旅，奉獻了一場震撼靈魂的文化盛宴。但燦若星辰的華夏文明史為我們留下了太多值得探尋、感悟和學習的文化遺產，在即將到來的第二季中，節目又推出了新的遺產名錄，將以更青春的姿態，更煙火的視角，助力古老世遺“破圈出道”！
第二季中，“好奇少女”周韻、會唱京劇的最年少少年團成員牛駿峰、“最佳捧哏”肖央將會加入“布鞋男團”的隊伍，在單霽翔院長的帶領下，繼續萬里走單騎。在“50與90”的思維碰撞中，仔細品讀不同世代對傳統文化的解讀。
華夏大地有56處世遺，可以想見，每季打卡12處世遺，踏入考古探方深處去讀懂歷史年輪，轉到歷史碎片的背后去讀懂文化傳承，循著賡續傳承的記憶去讀懂家國情懷，讓世界讀懂中國，讓我們讀懂自己，站在歷史的經緯立身當代，觀萬物和合，用歷史喚醒文化理想，用傳承去照亮文化情懷，從而完成歷史與當下，中國與世界的聯接。
讓人眼前一亮的是，《萬里走單騎》在文化綜藝中頗為“時尚”，摒棄枯燥的說教和單向輸出，會選擇利用無人機勘測、3D動畫等最新的技術手段，讓世界遺產地更立體地呈現在世人眼前，大大降低了受眾對世遺的認知門檻。同時通過微博、微信、抖音等途徑大力傳播，提出問題，制造熱點，有力提升了節目的聲量，推動了世遺文化的推廣。富有創新精神的酒鬼酒又在此基礎上，采用更多寓教于樂又意義深刻的新形式和新手段，讓我們在輕快、愉悅、震撼中領悟文化的真諦。
自湘西出發貫穿千年融合四方
人類文明史中，文化的交流與融合是不變的主題。文化間的碰撞越是激烈，融合越是深刻，就越能激發起璀璨奪目的文明花火。
酒鬼酒源自人杰地靈的湖南湘西，在長期的浸潤發展中，不斷地融入了湘西獨特的人文地理、風土人情，在文化上帶有濃郁的湘西元素與地方色彩。但在酒鬼酒文化大發展、大提升的當下，企業卻沒有囿于一時一地的限制，在文化拓展中以極大的魄力和恢弘的構思，突破時間與空間的限制，今年上半年《萬里走單騎》第一季就以世遺為綱目，縱橫九萬里，橫貫五千年：以華夏文明的發源地之一——良渚文化遺址開篇，延續至近代仍舊發揮經濟價值的黃石礦冶工業遺址；以天地之中的少林寺為基點，北起武當山，南達景邁山，西起都江堰，東至蘇州園林，帶著我們走入一個個文化勝景，講述中華文明的傳承與堅韌。
即將開播的第二季，單院長再次組隊遠行，四個具有鮮明特色的世遺傳承人，將從絲綢之路出發，淌過京杭大運河，翻過一座座山脊，在山川與河流、現實與歷史的版圖中，在村落、港口、宮殿、古城的徜徉中，在世俗與風雅的交融中，在煙火氣與美學的淬煉中，在方寸之間的一步一踱中，帶著我們與歷史對話，與文明交流，與內心傾訴，始終向著遠方前行。這不僅是一場文化的盛宴，更是寶貴的世界遺產文明的研學指南，將教給我們如何用正確的姿勢打卡12處世遺之地。
我們期待的是，這份“研學指南”，從出生之日起就帶有鮮明地域色彩，其背后的湘西文化將如何再次逐步突破自身時間和空間限制，與分布全國，貫穿千年歷史的世遺結合，實現了古今文化交融與地域文化的融合。又將帶給我們怎樣的視覺震撼和心靈沖擊，在不同的文化氛圍之下，文化生態的碰撞和映襯又將產生怎樣的美感？我們拭目以待。
守正出奇久久為功做中國文化白酒的引領者
中國酒文化源遠流長，內涵豐富，是中國傳統文化的一種載體。白酒企業作為中國傳統工業的典型代表，既是歷史長河中集物質、精神、制度于一體的文化遺產繼承者，也是新時期酒文化和中華文明的傳播者。
縱觀酒鬼酒的歷史，其對文化的傳承與重視由來已久。上世紀八十年代，酒鬼這個代表著自在真我、超然灑脫、特立獨行等典型中國傳統文化元素的品牌形象橫空出世，以其鮮明的文化形象和內涵，迅速得到消費者的認可，進而風靡市場。讓白酒江湖見識到了文化的力量，成為了湘西的“文化名片”。
在湘西文化中，“做鬼比做神仙灑脫”，“鬼”代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量，是對自在的無上境界的追求。上世紀80年代，著名藝術家黃永玉先生將湘西傳承千年的馥郁美酒命名為“酒鬼”，并為酒鬼酒設計了品牌和包裝，酒鬼酒強大的文化基因由此而生，蘊含著一種至善至美、質樸天然的審美情趣。在黃永玉看來，酒鬼酒的“酒鬼”絕非指貪杯醉酒之人，更非借酒消愁之流，而是代表超脫自由、胸懷才智、不甘平庸的追求。
多年來，酒鬼酒吸引了艾青、汪曾祺、臧克家、丁聰、舒婷等文化名人和社會名流瞻慕品鑒，留下了許多美文佳話，“湘泉能解黃粱夢，酒鬼猶存鐘馗風”，“飲罷酒鬼思山鬼，醉倒湘泉知湘人”無不是對酒鬼酒的贊揚，對湘西民族文化的謳歌。
因此，自酒鬼酒品牌創立初始，便確定了做中國文化白酒引領者的戰略發展方向，在白酒行業中較早開啟了文化酒的品牌傳播之路。多年以來，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不斷傳承、創新、開拓，推出一系列“文化酒”跨界新嘗試。今年酒鬼酒與《中國國家地理》雜志也在湖湘文化傳播、多元文化交融等方面開展深度合作，雙方共同打造的“醉系列”全國快閃巡展更成為了一個移動的“湘西山水文化館”，將酒鬼酒獨特的文化氣質性格推向全國。
“文化酒鬼酒，人生馥郁香”。隨著《萬里走單騎》的播出，酒鬼酒中國傳統文化守護者的品牌文化形象也愈發清晰。堅守初心，深耕中國酒文化，以文化傳承為己任，為品牌塑造文化底色，才能不斷提升酒鬼酒的文化形象，踐行以“文化酒”為品牌價值的白酒“使命”。
關鍵詞： 酒鬼酒
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