財(cái)聯(lián)社（上海，編輯齊林）訊，每年的感恩節(jié)后至新年這一段時(shí)間，歷來(lái)是美國(guó)的黃金購(gòu)物季，各大零售商都指望消費(fèi)者在此期間揮舞著錢(qián)包“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。但從感恩節(jié)后的黑五購(gòu)物節(jié)開(kāi)始，今年美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就有些偏冷，直至圣誕的前一周，無(wú)論是零售商如何努力，消費(fèi)熱度還是沒(méi)有完全熱起來(lái)。

摩根大通作為美國(guó)最大的商業(yè)銀行，也是美國(guó)最大的信用卡發(fā)卡行之一，其有充足的數(shù)據(jù)來(lái)判斷零售市場(chǎng)的冷熱。摩根大通最新報(bào)告指出，從11月的感恩節(jié)（11月25日）到12月初，今年的信用卡消費(fèi)額要比疫情大流行時(shí)的2020年要差，更不用說(shuō)疫情前的2019年。

摩根大通經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾?西爾弗(Daniel Silver)認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)意味著美國(guó)12月零售銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可能會(huì)較為"悲觀"。

“最近的疲軟可能反映了人們對(duì)奧密克戎變體病例或更廣泛的新冠病毒病例快速增加的擔(dān)憂，這給消費(fèi)者支出帶來(lái)了壓力。”

他還表示，包括機(jī)票和住宿在內(nèi)的消費(fèi)類別支出放緩，意味著消費(fèi)者正推遲旅行，奧密克戎變體對(duì)整個(gè)消費(fèi)情緒形成打擊。

本周公布的美國(guó)11月零售銷(xiāo)售增幅低于預(yù)期，說(shuō)明在通脹率達(dá)到數(shù)十年來(lái)最高的背景下，消費(fèi)者正在克制購(gòu)物欲望。美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，11月份的總體零售額增長(zhǎng)0.3％，為4個(gè)月最低增幅；10月份的數(shù)據(jù)向上修正后，最終為增長(zhǎng)1.8％。

零售業(yè)者努力促銷(xiāo)

對(duì)于美國(guó)零售業(yè)者，經(jīng)歷了供應(yīng)鏈危機(jī)和物價(jià)飛漲的痛苦后，近期又面臨消費(fèi)者緊捂錢(qián)包不愿消費(fèi)的不利消息。他們也別無(wú)他法，只能抓住各種機(jī)會(huì)加大吆喝力度，能提高一點(diǎn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是一點(diǎn)了。

本周六是圣誕節(jié)前的最后一個(gè)星期六，又被稱為“超級(jí)星期六”，通常是一年中最繁忙的購(gòu)物日之一，人們會(huì)在節(jié)日前最后一個(gè)休息日匆忙購(gòu)買(mǎi)禮物，把它們放在圣誕樹(shù)下。

盡管美國(guó)的新冠肺炎病例激增，傳染性很強(qiáng)的奧密克戎病毒已在美國(guó)出現(xiàn)，但美國(guó)零售商本周六仍開(kāi)門(mén)迎接購(gòu)物者，希望他們能在最后一刻購(gòu)買(mǎi)節(jié)日禮物。

據(jù)NRF（全美零售聯(lián)合會(huì)）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年超級(jí)星期六估計(jì)有1.48億消費(fèi)者會(huì)前往商店和網(wǎng)上購(gòu)物，這比2020年的1.5億人略有下降。其中27%的人只選擇在線下商店購(gòu)物，32%只選擇網(wǎng)上購(gòu)物，其余的人兩者皆可。

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