時隔十年紅花郎重歸春晚舞臺，喚起經(jīng)典熒幕IP記憶

2022-01-19 18:09:32 來源: 中華網(wǎng)酒業(yè)

1月17日，由郎酒聯(lián)合央視打造的“紅花郎中國節(jié)”正式啟動，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也同時發(fā)布。

將2022年首個重要動作落于紅花郎上，郎酒拓寬紅花郎品牌戰(zhàn)略陣地的意圖躍然紙上。這場啟動儀式標(biāo)志著郎酒正式啟動紅花郎“中國節(jié)”年度IP主題活動，貫穿元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，將紅花郎與中國節(jié)深度綁定，塑造紅花郎“中國節(jié)”IP。

2022年郎酒第一件大事，紅花郎品牌強(qiáng)勢回歸！

紅花郎中國節(jié)啟動儀式

紅花郎中國節(jié)啟動IP化

“紅紅火火紅花郎，希望2022年郎酒是通過紅花郎開啟新一年的紅火。”郎酒股份副董事長汪博煒現(xiàn)場表示，2022年是郎酒發(fā)展史上的重要一年，銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上再次突破增長，市場發(fā)展更加良性，5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn)，紅花郎品牌勢能要全面回歸。

2021年末，郎酒官宣紅花郎獨家特約CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目，同時還冠名獨家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》。自此，時隔十年，紅花郎再次回歸春晚舞臺，喚起無數(shù)消費者對春晚和紅花郎這對經(jīng)典熒幕IP的經(jīng)典記憶。

（郎酒股份副董事長汪博煒發(fā)布郎酒2021年年度十大圖片）

隨著節(jié)目的播出，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”活動在線上也讓紅花郎的愛好者熱情高漲，#春晚有心意#紅花郎中國節(jié)#話題在全網(wǎng)的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

但這只是紅花郎中國節(jié)主題活動的開始。接下來，紅花郎與中國傳統(tǒng)節(jié)日將進(jìn)行深度融合，將紅花郎植入元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽六大中國傳統(tǒng)節(jié)日，拉開紅花郎中國節(jié)IP塑造的序幕。

啟動儀式上，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款發(fā)布。這款產(chǎn)品是紅花郎首款聯(lián)名酒，也是為紅花郎中國節(jié)IP而生，以這種方式展現(xiàn)紅花郎中國節(jié)IP的打造的多元性。未來紅花郎中國節(jié)IP主題活動將充滿更多可能性，為紅花郎再塑品牌高地。

讓每一個中國節(jié)充滿中國情，讓紅花郎在每一個中國節(jié)里為中國情增添更加美好的畫面；讓紅花郎與中國節(jié)的搭配，成為一種風(fēng)尚，在每一個重要時刻、喜慶時刻，開啟一瓶紅花郎、增添一抹中國紅，是紅花郎的使命。

18年，紅花郎從成長到進(jìn)化

2003年，紅花郎上市，如今，紅花郎迎來18年重要時刻。

“在18年的成長中，紅花郎經(jīng)歷了很多，成長了很多，也進(jìn)步了很多。今天是紅花郎18年來非常重要的節(jié)點，既是成人禮，也是朝未來發(fā)展的重要時刻。”

郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮講述《紅花郎的十八年》

紅花郎一直是主角，從未改變過。發(fā)布會上，郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮以《紅花郎的十八年》為主題，講述了紅花郎的由來和發(fā)展。

在醬香典范——紅花郎的發(fā)展之路上，經(jīng)歷了四次升級迭代：

2003年紅花郎首次面世，采用了赤水河和大婁山水墨山水畫為背景，第一代紅花郎又稱“山水版”紅花郎；

2006—2011年，第二代紅花郎于進(jìn)入市場，繼續(xù)持續(xù)高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，設(shè)計回歸宋明時期的青綠山水畫風(fēng)；

2011-2019年，第三代紅花郎面世，整體設(shè)計出現(xiàn)了較大變化，突出“郎”字標(biāo)識，采用紅花郎梁麥版LOGO，致敬傳統(tǒng)工藝；

2020年后，第四代紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園，品質(zhì)、設(shè)計與體驗都進(jìn)行了全面升級。

四代紅花郎，變的是其品質(zhì)層面的突破，是外觀層面的美學(xué)設(shè)計突破，不變的是其成為消費者心中“中國紅”與“中國情”的初衷。

正如易明亮所說，“中國紅，是中國人心中永遠(yuǎn)的中國結(jié)，紅花郎，是郎酒人精心釀制的中國情。”

紅花郎18年成長道路上，一直致力于輸出積極，正面的品牌理念，拉近與消費者的距離。因此，紅花郎的品牌動作均圍繞搶占消費心智這個角度展開。

除了連續(xù)三年冠名春晚之外，紅花郎還以運動為主線，先后啟動了“揮桿高爾夫·品味紅花郎”“羽郎共舞·紅動中國”活動，以高爾夫、羽毛球運動為切口，既拓展了紅花郎中高端產(chǎn)品定位布局，還向消費者傳遞了健康的品質(zhì)理念。

更不用說2016年，郎酒攜手郎平，唱響了“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚”的口號。女排精神與紅花郎釀造工藝和發(fā)展過程的高度契合，帶動紅花郎實現(xiàn)了新的突破。

紅花郎品牌成長史上，有的不止這些輝煌。紅花郎巨星演唱會、紅花郎中國高端醬酒品酒大賽、紅花郎與春晚等等，都是構(gòu)成紅花郎18年成長的重要部分。從成長，到如今的進(jìn)化，紅花郎完成了蛻變，并正在飛往更大的舞臺。

以紅花郎開啟郎酒2022年戰(zhàn)略進(jìn)階之火

如開頭所說，2022年郎酒的第一件大事，紅花郎品牌強(qiáng)勢回歸。紅花郎于郎酒而言，是其戰(zhàn)略中的第一匹“頭狼”，盡管如今讓位青花郎，但依然與青花郎構(gòu)成了郎酒雙品牌戰(zhàn)略，依然處于郎酒戰(zhàn)略核心位置，是郎酒次高端的中堅力量。

郎酒邁入百億俱樂部，紅花郎發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。郎酒戰(zhàn)略定位史上的“醬香第二”，便是以紅花郎豎起的大旗。于郎酒而言，紅花郎的成長之路，也是郎酒的進(jìn)化之路。其品牌定位的變化，也是郎酒品牌高度的跨越。

《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款

在市場上，紅花郎始終是郎酒的得力攻堅兵。據(jù)了解，紅花郎市場向來緊俏，缺貨成為常態(tài)。這里面有諸多因素：首先是紅花郎誕生即巔峰，它是郎酒在醬酒孕育多年的代表之作，品質(zhì)上乘，上市便引領(lǐng)了消費新風(fēng)潮；其次，紅花郎高頻率的品牌動作，為其在市場層面打開了通道，品牌知名度和市場占有率得到雙重提升，因此紅花郎市場體量一直較大，是郎酒鞏固市場地位的排頭兵。

當(dāng)然，紅花郎能夠成為一代經(jīng)典，還在于其自身的魅力。會上，郎酒延續(xù)慣例發(fā)布了年度十大圖片，復(fù)盤了2021年郎酒的系列動作。汪博煒以十張圖片的發(fā)布開啟了“紅花郎中國節(jié)”，這既是對郎酒2021發(fā)展的總結(jié)，也是對紅花郎踏入全新發(fā)展模式作鋪墊。

可以明確的是，郎酒從“中國兩大醬香白酒”邁入“赤水河左岸，莊園醬酒”時代，其“一樹三花”戰(zhàn)略中，紅花郎依然是其醬香主力產(chǎn)品之一。郎酒的戰(zhàn)略在升級，但紅花郎的地位不變。郎酒從品牌到產(chǎn)區(qū)的構(gòu)建中，由紅花郎為引領(lǐng)，層層推進(jìn)的那條分支線一直存在。

這也就是為何郎酒以紅花郎中國節(jié)啟動作為2022年開年之作。在醬酒回歸理性發(fā)展階段，紅花郎作為市場“寵兒”，其市場潛力將得到進(jìn)一步釋放。可想而知，本就擁有不俗表現(xiàn)力的紅花郎，要實現(xiàn)品牌價值的躍遷并不費力。甚至，在與“中國節(jié)”這一IP深度綁定后，紅花郎所要表達(dá)的美好、喜慶、團(tuán)圓等寓意，就更能引發(fā)消費共鳴，從而在無形之中與消費者達(dá)成默契，成為節(jié)日里的唯一選擇。

關(guān)鍵詞：紅花郎

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