近十年財險業務快速發展 財產保險業風險保障水平不提升
2022-12-15 09:26:54
雅培決定逐步退出中國大陸嬰童營養品市場
2022-12-15 09:26:54 來源: 藍鯨財經
12月14日，藍鯨財經從雅培方面獲悉，雅培營養品宣布業務調整，未來將重點發展醫學營養品業務。同時，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售。
(資料圖片僅供參考)
對于退出原因，雅培方面表示，過去數年，雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此，雅培決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售。
與此同時，中國大陸成人的科學營養補充意識日益增強，雅培將繼續致力于提供創新的醫學營養品，幫助人們生活的更健康美好。
據悉，未來一年內，雅培將與各相關方合作，逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務，目前，消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關產品，并獲得相應客服支持，雅培將與合作伙伴一起努力確保業務平穩過渡。
雅培方面表示，雅培的跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等，幫助消費者獲得健康所需營養支持。
此外，雅培在中國大陸的其他業務包括診斷、醫療器械和藥品等領域均不受影響。聲明表示，雅培在中國市場的長期投入沒有改變，將繼續致力于帶來改變生命的前沿科技，保持行業領先地位，努力滿足中國日益增長的醫療健康需求。
其實，近年來，雅培嬰幼兒奶粉為主的嬰童營養品業務除了面臨競爭日益激烈的中國大陸市場，還在全球屢屢曝出負面新聞。
去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被檢出違規添加香蘭素，被上海市市場監督管理局沒收并罰款合計1253.05萬元。
2月18日，美國食品和藥品監督管理局（FDA）宣布，雅培旗下奶粉可能含有沙門氏菌，導致四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌。
9月，雅培因直播中對其嬰幼兒奶粉產品宣傳違規被罰20萬元。
10月初，美國食品藥品監督管理局（以下簡稱FDA）發布消息稱，雅培正在主動召回某些批次的瓶裝（2液盎司/59毫升）即食液體配方奶。原因是雅培液體配方奶未密封或致腐敗。
一系列負面新聞持續挑動媽媽們敏感神經的同時，也讓處在激烈競爭中的雅培嬰幼兒奶粉業務雪上加霜，并給雅培在中國大陸的品牌形象帶來負面影響。此外，雅培近年來在中國醫學領域加速布局，成果顯著，此刻放棄大陸嬰童營養品業務也算是明智之舉。
乳業專家宋亮向藍鯨財經記者表示，雅培的退出主要有三方面原因，首先，雅培近年品牌負面太多，在中國消費者心目當中品牌屬性造成了很大的毀傷，當然這些負面信息有真有假，但不管怎么樣都出現了放大。其次，雅培這些年在市場推廣計劃上不是很成功，無論是在穩住一二線市場，還是推進三四線市場都乏善可陳，所以市場份額在不斷下滑。最后，今年奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響，這也是雅培退出中國市場的一個重要原因。
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