旅游市場迎來了“主題公園消費熱”。攜程數據顯示，2023年端午假期，國內主題公園門票預訂量相比2019年同期增長超140%。另據攜程統計，端午假期28個熱門旅游城市的本土熱門景點TOP5中，19個城市的景點TOP5都包含當地的主題公園。

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記者梳理后發(fā)現，一線城市的熱門主題公園有北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆野生動物世界等；二三線城市則以上市公司華僑城A、華強方特等旗下連鎖主題公園品牌占據，如歡樂谷、方特歡樂世界等。

“主題樂園消費熱”的出現背后主要有兩個原因，一是恰逢“畢業(yè)季+暑期”，親子游效應明顯。馬蜂窩相關負責人向《證券日報》記者表示，恰逢高考結束，端午假期被“畢業(yè)季”覆蓋，融入了動物觀賞、科教研學、生態(tài)體驗等主題的主題公園受到廣大父母的追捧。二是與迪士尼樂園與環(huán)球影城等大型主題公園持續(xù)落地，推動國內主題公園的受眾進一步擴大有關。中國主題公園研究院院長林煥杰也向《證券日報》記者表示：“一流主題公園的引進，提升了中國消費者對主題公園消費的熱情。”

值得一提的是，端午假期期間，上海迪士尼度假區(qū)仍為主題公園熱度之最。據去哪兒平臺數據顯示，端午期間熱門主題公園包括上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城、成都海昌極地海洋公園、珠海長隆海洋王國、荊州方特東方神畫等。同城旅行端午大數據顯示，上海迪士尼度假區(qū)是唯一躋身2023端午假期熱門景點前十的主題公園。

上海迪士尼度假區(qū)在端午假期的突圍并不意外，其在全球主題公園競爭中一直實力突出。2021年AECOM和TEA聯合發(fā)布的《2021全球主題公園和博物館報告》顯示，2021年全球主題公園25強，中國入圍6家，但只有上海迪士尼和橫琴長隆海洋公園進入前十。與此同時，由于迪士尼IP的影響力和悠久的歷史經驗，令全球主題公園25強中迪士尼旗下樂園數量達到11家，占比44%。

事實上，國內并不缺乏本土連鎖的主題公園品牌。例如，6月20日，華僑城A在投資者互動平臺回復投資者時表示，公司旗下主題公園主要包括各地歡樂谷、水公園、錦繡中華、世界之窗及襄陽奇幻谷、奇趣童年，南昌親子樂園等創(chuàng)新產品，合計占景區(qū)數量的80%以上。華強方特2022年年報顯示，集團在全國有26家方特主題公園。

但業(yè)績層面則各有各的難。華僑城A在今年3月份披露2022年年報后，其董事及總裁王曉雯曾向投資者坦言：“2022年是公司上市以來經營承壓最重、最為困難的一年。”公司上市十五年首次由盈轉虧，涉及到主題公園的旅游景區(qū)業(yè)務收入272億元，同比降低37%；華強方特2022年則虧損6078萬元，來自文化科技主題公園板塊的營收為34.95億元，同比下滑6.14%。

一位不愿具名的文旅分析師向《證券日報》記者表示，國內主題公園的經營模式大部分都以文旅類的樂園小鎮(zhèn)開發(fā)模式為主。但是迪士尼是影視樂園的經營方式，借助龐大的影視IP很容易推動樂園的影響力。

林煥杰表示，全球一流的主題公園幾乎都有影視動漫IP加持，主題公園是娛樂項目，不是旅游項目。“疫情期間我們沒有進行市場評估。但是2019年的行業(yè)調查顯示，國內25%的主題公園是虧損的，12%是持平的，53%實現了經營性盈利。隨著市場恢復，本土主題公園仍有很大的提升空間。”

“隨著越來越多的消費者開始對主題公園感興趣，行業(yè)自然會進行優(yōu)勝劣汰。未來五到十年本土主題公園的品牌可能會維持在五個左右。想要脫穎而出則需要加深在IP上的投入，而中國本土并不缺乏成熟的且有號召力的文化IP。近些年無論是中國動漫還是游戲，都在出海并擴大海外受眾群體，如何將這些優(yōu)秀內容轉化為主題公園，是未來本土公司需要思考的。”林煥杰說。

李豪悅

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