蘋(píng)果降頻門遭到用戶不滿 供應(yīng)鏈?zhǔn)懿扒娜幌磁?/h1>

2019-02-18 16:58:20 來(lái)源: 證券日?qǐng)?bào)

面對(duì)市場(chǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的降頻門，蘋(píng)果終于給了一個(gè)說(shuō)法：若手機(jī)的電池容量不足或功能受損時(shí)，更新iOS系統(tǒng)可能會(huì)影響手機(jī)性能。

這一公告，最先由蘋(píng)果在意大利發(fā)出的。此前，意大利營(yíng)銷和廣告事務(wù)官方機(jī)構(gòu)曾對(duì)蘋(píng)果罰款1140萬(wàn)美元，主要是蘋(píng)果敦促用戶更新系統(tǒng)卻未說(shuō)明更新會(huì)影響舊型號(hào)手機(jī)性能的行為不妥當(dāng)，現(xiàn)在的公告也是之前處罰的一部分。

去年，蘋(píng)果爆發(fā)的降頻門，遭到用戶不滿，因其在沒(méi)有告知用戶的前提下，讓老用戶手機(jī)處理器被強(qiáng)制降頻，導(dǎo)致使用體驗(yàn)非常糟糕。因此事，蘋(píng)果也遭遇損失。大大延緩了老用戶更換新機(jī)的時(shí)間，導(dǎo)致去年其發(fā)布的三款新iPhone銷量低迷。而隨著這一事件發(fā)酵，加之新品價(jià)高、創(chuàng)新力不足，蘋(píng)果新機(jī)“砍單”，波及整個(gè)供應(yīng)鏈。

眾所周知，蘋(píng)果有一個(gè)有巨大的供應(yīng)鏈體系。有數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品非常復(fù)雜，需要大量的外部支持，而在國(guó)內(nèi)，就至少有數(shù)十家上市公司與iPhone關(guān)聯(lián)密切。

在新產(chǎn)品“砍單”的情況下，不少A股蘋(píng)果概念股在去年遭遇業(yè)績(jī)低迷，多家蘋(píng)果長(zhǎng)期的重要供應(yīng)商凈利潤(rùn)率逐年走低。2019年開(kāi)年，蘋(píng)果供應(yīng)商加快自救。

去年四季度，發(fā)布新款iPhone產(chǎn)品后，售價(jià)過(guò)高、創(chuàng)新力不足的蘋(píng)果手機(jī)銷量下滑，隨之供應(yīng)鏈企業(yè)不斷傳出砍單消息。

去年，蘋(píng)果公布了200大供應(yīng)商名單，其中中國(guó)大陸有近30家，包括瑞聲科技、宏明雙新、頓電子、藍(lán)思科技，立訊精密等。

在蘋(píng)果訂單逐漸縮減規(guī)模的過(guò)去的一年里，供應(yīng)商策略也開(kāi)始改變，延伸出兩條路線：部分供應(yīng)商堅(jiān)決的選擇了“去蘋(píng)果化”的路線，尋找多元化突破，在汽車電子、智能設(shè)備和動(dòng)力電池等方面努力，另外在安卓陣營(yíng)尋找合適的合作伙伴;而另外一部分供應(yīng)商選擇了跟隨老大的步伐，堅(jiān)持為蘋(píng)果代工。不過(guò)，在這一變化中，眾多供應(yīng)商還是倒向了安卓陣營(yíng)。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一直采取短、平、快的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，保持熱度，面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)略，今天蘋(píng)果的創(chuàng)新效應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)不那么奏效，其想用一款新品維持熱度的模式已被淘汰。在銷售遇冷的情況下，蘋(píng)果要想保持高利潤(rùn)，必然會(huì)壓低供應(yīng)鏈成本，從而使得供應(yīng)商面臨巨大壓力。為了尋求更多的合作，降低對(duì)蘋(píng)果的依賴，未來(lái)蘋(píng)果供應(yīng)商也會(huì)更加廣泛向國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商傾斜。”

IHS公司手機(jī)行業(yè)分析師李懷斌表示：“去年蘋(píng)果銷量不佳，致使其供應(yīng)商利潤(rùn)下滑，供應(yīng)鏈關(guān)鍵部件如芯片、電池等領(lǐng)域的整合、洗牌已提前發(fā)生。今天看來(lái)，蘋(píng)果和安卓供應(yīng)鏈的重合度已經(jīng)非常高。安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商與蘋(píng)果在硬件、系統(tǒng)等方面的差距越來(lái)越小。”

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