隨著國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)、疫苗加速推廣，近期旅游業(yè)迎來快速回暖復(fù)蘇。最新通知顯示從3月16日零時起，低風(fēng)險地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國區(qū)域內(nèi)自由通行，無需核酸檢測陰性證明。重磅利好消息刺激了清明節(jié)蠢蠢欲動的出游人群，壓抑已久的旅游需求將得以快速釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月16日，通過攜程平臺預(yù)訂清明節(jié)時期的景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平。預(yù)訂景區(qū)門票的人次與19年相比有10%左右的小幅增長。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，受疫情影響，去年清明節(jié)國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，從目前機(jī)票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，清明節(jié)的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。春節(jié)過后隨著賞花踏青的熱潮，旅游市場已經(jīng)迎來了一批嘗鮮踏春的出游人群，周邊游和跨省游回暖形勢明顯。全國中高風(fēng)險地區(qū)清零、國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)憑綠碼自由通行等利好消息進(jìn)一步刺激了國人出游熱情，清明假期有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

從當(dāng)前的旅游報名情況來看，今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著;“家庭游”是主要出游形式，親子采摘、主題樂園是家庭親子人群的首選。

五成以上游客報名周邊近郊游 租車自駕增長超100%

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假五成以上游客報名周邊游、短途近郊游。人間最美四月天，踏春游玩好時節(jié)。截至3月16日，通過攜程平臺預(yù)訂景區(qū)門票的人次相比2019年增長10%。景區(qū)門票預(yù)訂周期較短，預(yù)計在接下來的一兩周內(nèi)，門票預(yù)訂將迎來增長爆發(fā)期。

出游主題方面，花園花海、動植物園、城市公園、主題樂園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)是清明節(jié)最熱門的幾大景區(qū)類型。攜程數(shù)據(jù)顯示，浦江郊野公園奇跡花園、上海迪士尼度假區(qū)、南京總統(tǒng)府、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王國、黿頭渚、中國國花園、布達(dá)拉宮、潿洲島、長隆野生動物世界位列“清明節(jié)熱門景區(qū)TOP10”。

中國道教文化中心之一的齊云山景區(qū)發(fā)現(xiàn)，近期清明節(jié)的門票預(yù)訂較19年已經(jīng)增長了40%，景區(qū)不僅實(shí)現(xiàn)報名恢復(fù)，且客人的提前預(yù)定期比往年要早。清明節(jié)前夕，齊云山推出了“復(fù)古游齊云”的活動，齊云山目前穿漢服可免費(fèi)入園，在景區(qū)還能體驗(yàn)國樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗(yàn)，夢回千年，景區(qū)在望仙樓、夢真橋、真仙洞府等10個演出地點(diǎn)結(jié)合古時的場景及玩法再現(xiàn)水袖舞、國樂演奏、狀元投壺等活動內(nèi)容，深受年輕游客的喜愛。清明節(jié)時期齊云山油菜花海已進(jìn)入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。

剛剛與攜程聯(lián)合推出“超級品牌日”活動的拈花灣，清明節(jié)景區(qū)預(yù)訂較2019年提升23%，門票+住宿產(chǎn)品的預(yù)訂提前周期變長，游客出游計劃更為超前，度假類產(chǎn)品提前預(yù)訂周期拉長至10天以上。據(jù)悉，“超級品牌日”活動爆發(fā)期當(dāng)日門票預(yù)訂同比19年增長近57倍，活動成功為櫻花季及清明假期預(yù)熱。

租車自駕方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)租車訂單與2019年相比增長超過100%。租車平均使用天數(shù)為4.2天。上海、廣州、深圳、北京、成都、西安的游客最喜歡周邊自駕。

酒店市場復(fù)蘇形勢喜人，“酒店旅游”引領(lǐng)清明節(jié)新潮流

來自攜程酒店方面數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假酒店市場復(fù)蘇形勢喜人。其中，上海、北京、成都、三亞、杭州、南京、蘇州、廈門、廣州、武漢等一線及新一線城市在這個小長假更受消費(fèi)青睞。

另一方面，以“踏青”、“賞花”為基礎(chǔ)的本地游、周邊游需求在小長假期間繼續(xù)引領(lǐng)“酒店度假”趨勢。

對于個性鮮明的消費(fèi)者來說，酒店也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動和文化體驗(yàn)的高星酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動力。受趨勢影響，在這個清明假期中，杭州開元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、三亞亞特蘭蒂斯酒店這類兼顧親子活動及成人度假體驗(yàn)的酒店成為消費(fèi)者的心頭好。

在全國熱門高星酒店排行中，Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、杭州開元森泊度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店、揚(yáng)州迎賓館、北京五礦君瀾酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)、北京海灣半山溫泉酒店、上海南郊賓館、三亞天域度假酒店、北戴河安瀾酒店酒店位列前十。

除此之外，今年清明假期全國酒店異地訂單占比增幅明顯，這意味著當(dāng)前消費(fèi)者跨省出游的意愿也在提升。而相較于機(jī)票、火車票、門票等業(yè)務(wù)訂單，酒店訂單決策周期短，隨著假期臨近，全國酒店訂單或?qū)⒃儆瓉硪惠嗩A(yù)訂浪潮。

清明節(jié)將迎來今年跨省游首次高峰，私家團(tuán)增長260%

與去年不同的是，得益于疫情防控好轉(zhuǎn)、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬，清明節(jié)將迎來今年跨省游的首次高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)報名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長15倍;跟團(tuán)游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長260%，其中報名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成。

私密、回歸家庭、一單一團(tuán)專車專導(dǎo)的私家團(tuán)引領(lǐng)了跟團(tuán)市場復(fù)蘇增長，同時也驗(yàn)證了中高端需求回流國內(nèi)的巨大市場潛力。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間攜程自營私家團(tuán)的人均客單價為4085元，比19年同期增長10%;報名5鉆高星級產(chǎn)品的人數(shù)占八成以上。

從攜程旅游數(shù)據(jù)來看，清明節(jié)跨省游熱門目的地有：三亞、麗江、拉薩、昆明、張家界、烏魯木齊、重慶、桂林、黃山和林芝。曾經(jīng)人山人海的旅游目的地逐漸恢復(fù)了以往的繁榮景象。

清明返鄉(xiāng)預(yù)訂量與2019年基本持平，恢復(fù)至2019年的九成多

每年清明節(jié)都是民眾返鄉(xiāng)祭祖或踏青出游的時節(jié)。截至目前，清明期間國內(nèi)航線搜索量已恢復(fù)到2019年同期的八成，經(jīng)濟(jì)艙均價同比2019年下降4%，返鄉(xiāng)旅客機(jī)票預(yù)訂量與2019年基本持平，已恢復(fù)至2019年的九成多，出行需求進(jìn)一步回暖。

在今年清明假期熱門航線中，上海-三亞、北京-成都、上海-成都、北京-三亞、上海-重慶、北京-上海、上海-廣州、廣州-上海、北京-廣州、深圳-上海位列前十。

另一則利好消息是，自2021年3月16日零時起，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)人員進(jìn)返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測陰性證明，抵京后不再實(shí)行14天健康監(jiān)測。北京地區(qū)被“就地過年”和“健康監(jiān)測”壓抑的探親出游需求，有望在清明假期提前釋放。清明假期期間，北京-成都、北京-三亞預(yù)訂量同比2019分別增漲24%、76%。近期，北京地區(qū)相關(guān)的商旅出行需求也將迎來一波增漲。

關(guān)鍵詞： 清明假期 跨省出游小高峰