今年1-2月，我國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。全球新冠肺炎疫情肆虐下，我國玩具出口業績依然有不錯增長，除外國居民日常消費對“宅經濟”的需求量較大外，也與我國企業積極挖掘銷售渠道、線下網上一起拓展的努力密不可分。

由于香港玩具展、德國紐倫堡展、美國紐約展等幾個國際性的玩具大展相繼一再延后甚至取消，中國深圳國際玩具展作為今年全球玩具市場最重要展會的地位更加凸顯。今年全球首個大型玩具專業展覽會--“第33屆國際玩具及教育產品(深圳)展”(簡稱“深圳國際玩具展”)將于3月30日到4月1日在深圳國際會展中心舉行，同時亮相的還有“第12屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展”“2021國際授權及衍生品(深圳)展”。1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業同場競技，數十萬計新品全球首發亮相，它們將共同展示全球玩具經濟的新趨勢、新力量。

廣東省玩具協會會長李卓明介紹，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態都十分活躍，跨境電商更是跳躍式發展，已躍升為玩具出口渠道的新力軍，預計，今年海外市場對我國“宅經濟”商品出口的需求仍會延續一段時間。

對于玩具等“宅經濟”商品出口的形勢，中國玩具和嬰童用品協會分析稱，雖然我國疫情已得到有效控制，但海外疫情仍然存在不確定性，產業鏈、供應鏈難以在短時間內運轉流暢，其中東南亞國家原本就不完善的產業鏈受沖擊較大，導致對玩具跨國公司技術要求高的訂單不得不投向中國企業，預計今年我國玩具加工貿易企業訂單仍會沿續去年四季度較充裕的情況。

我國玩具產業向來以出口為導向，目前在“構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新發展格局”新形勢下產業如何發展?業內人士認為，借力IP(Intellectual Property，知識產權)為玩具產業賦能不失為一條可行之路。隨著我國經濟發展生活水平提升，以及新一代消費者的習慣生成等因素，當前我國玩具授權衍生品市場正進入高速增長期，市場規模不斷擴大。2020年，名創優品、泡泡瑪特先后在美國及香港上市，讓業內看到了以IP為基礎的衍生產品及潮流玩具的巨大商業價值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創產品成“網紅”，受到我國年輕消費者的熱烈追捧。李卓明表示，深圳國際玩具展同期會議“2021粵港澳大灣區品牌授權產業發展高峰論壇”將于3月30日舉辦，屆時將有動漫、文創、潮玩、衍生、授權等領域的大佬齊聚一堂、分享對話，共同探討我國國潮崛起下的IP新機遇。

與我國玩具產能快速恢復和創新能力發展相對應的是，疫情下全球玩具市場格局悄然發生變化。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費市場，但新興經濟體國家玩具消費人群正快速增長，世界玩具消費市場發展更趨多元化。(路虹 )

關鍵詞： 玩具出口 跨境電商 宅經濟