海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪……熟悉嗎?熟悉!但你可能并不知道，他們都來自青島——這個被稱為中國“品牌之都”的城市。

“中小企業(yè)應在戰(zhàn)略上高度重視品牌建設”，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟師許科敏如此強調(diào)中小企業(yè)與品牌的關系。

他是在23日舉行的“世界知識產(chǎn)權組織全球服務體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會”上作如上表述的。

4月23日，“世界知識產(chǎn)權組織全球服務體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會”在中國青島舉行。圖為世界知識產(chǎn)權組織助理總干事馬爾科•阿萊曼致辭。

當日，200多位中外嘉賓通過線下線上的方式參加會議。其中，世界知識產(chǎn)權組織助理總干事馬爾科·阿萊曼、品牌與設計部馬德里信息和推廣司司長丹尼斯·克羅茲、知識產(chǎn)權和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)部企業(yè)知識產(chǎn)權司顧問塔瑪拉·納納亞克拉、品牌與設計部馬德里信息和推廣司高級顧問張俊琴在瑞士日內(nèi)瓦通過線上方式發(fā)表致辭演講。

“青島”連線“日內(nèi)瓦”，說了什么?

——在青島

在致辭中，許科敏指出，品牌作為一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，與知識產(chǎn)權保護的客體，如商標、專利、版權、地理標志等密不可分。“中小企業(yè)應在戰(zhàn)略上高度重視品牌建設，從創(chuàng)新主體、創(chuàng)新要素、創(chuàng)新機制、創(chuàng)新環(huán)境等方面制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，將知識產(chǎn)權的申報和保護納入到建設知名品牌的全過程。”

青島市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長，青島市民營經(jīng)濟(中小企業(yè))發(fā)展工作領導小組副組長王久軍在致辭中指出，多年來青島一直重視企業(yè)知識產(chǎn)權保護與品牌培育工作，培育出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌企業(yè)群體，闖出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的特色發(fā)展道路。目前青島已掀起新一輪品牌創(chuàng)建新高潮，通過以專精特新中小企業(yè)為群體，培育一批隱形冠軍、瞪羚企業(yè)以及在細分市場領先企業(yè)，以小眾、靈活、快速的優(yōu)勢，搶抓市場紅利，打造一批在國內(nèi)外具有較強影響力的品牌企業(yè)和以品牌企業(yè)為引領的高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，推動青島新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

青島市中小企業(yè)局局長高善武在題為《以品牌引領青島中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的致辭中表示，一要增強中小企業(yè)爭創(chuàng)品牌意識，二要實施中小企業(yè)品牌提升工程，三要打造優(yōu)勢高成長中小企業(yè)品牌梯隊。他指出，復盤過往成功經(jīng)驗，從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟，是青島闖出的一條特色發(fā)展道路。直到今天，這條路徑依然有效。

4月23日，“世界知識產(chǎn)權組織全球服務體系助力中小企業(yè)品牌發(fā)展大會”在中國青島舉行。圖為“中小企業(yè)國際知識產(chǎn)權服務工作站(青島)”揭牌儀式。

——來自日內(nèi)瓦

世界知識產(chǎn)權組織助理總干事馬爾科·阿萊曼在視頻連線中表示，世界知識產(chǎn)權組織致力于使知識產(chǎn)權為世界各地的中小企業(yè)服務，十分重視在中國開展的合作，未來將實施多種計劃和舉措，使中小企業(yè)能夠更好地利用知識產(chǎn)權制度，將創(chuàng)新和創(chuàng)意推向市場。

世界知識產(chǎn)權組織知識產(chǎn)權和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)部企業(yè)知識產(chǎn)權司顧問塔瑪拉·納納亞克拉以薯片為例強調(diào)品牌的重要性：它代表了公司其他的資產(chǎn)，有設計、創(chuàng)造、商業(yè)信息、發(fā)明和創(chuàng)新，所有這些都對于品牌的塑造發(fā)揮作用，所有這些知識產(chǎn)權有助于一家公司來塑造自己的品牌形象和身份。

——從“青島”到“日內(nèi)瓦”

中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會在30多年的工作實踐中，積累了諸多經(jīng)驗。

“當前，百年變局和世界疫情交織疊加，面對世界發(fā)展的新格局、新挑戰(zhàn)和新形勢，牢固樹立中小企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識，提升中小企業(yè)品牌建設，推動中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是市場經(jīng)濟發(fā)展實踐的必然選擇，也是順應世界知識產(chǎn)權發(fā)展趨勢的現(xiàn)實路徑。”中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會副會長董松根表示。

中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會副會長兼秘書長單立坡透露，將進一步加強與世界知識產(chǎn)權組織的合作，一是建立有效的工作機制，推進世界知識產(chǎn)權組織的可研項目在中國落地;二是切實加強針對中小企業(yè)知識產(chǎn)權方面的培訓工作;三是探索世界范圍內(nèi)中小企業(yè)知識產(chǎn)權保護和品牌提升的聯(lián)動機制。

“中小企業(yè)必須重視知識產(chǎn)權保護和品牌提升，如此，才能走得更遠、更好。”他說。

關鍵詞： 知識產(chǎn)權 中小企業(yè) 品牌發(fā)展