摩天輪星空直播、無(wú)人駕駛飛行艙體驗(yàn)表演、跨平臺(tái)網(wǎng)紅聯(lián)手合推廣州非遺……今年廣州直播電商節(jié)“玩法”再升級(jí)。5月18日，記者從新聞發(fā)布會(huì)(2021年總第59場(chǎng))上了解到，第二屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)定于6月6日至6月25日舉辦。

據(jù)了解，本屆活動(dòng)采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行，將設(shè)立15個(gè)垂直品類專場(chǎng)，與廣州市對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)對(duì)接，打造跨境直播專場(chǎng)。“村長(zhǎng)”李銳作為本屆直播節(jié)首設(shè)的“神秘大使”之一來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。直播節(jié)期間，“神秘大使”將把超10萬(wàn)種大禮獻(xiàn)給全球消費(fèi)者。

去年以來(lái)，廣州在全國(guó)率先發(fā)布首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)了支持電商發(fā)展政策。接下來(lái)，廣州將從行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展、形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)、賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)直播電商發(fā)展能級(jí)不斷提升。

今年直播電商節(jié)有什么特色?

助農(nóng)直播

本屆直播電商節(jié)將與廣州市對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)對(duì)接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，邀請(qǐng)“頭部帶貨達(dá)人+當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家”進(jìn)行直播帶貨，并通過(guò)主播或游客實(shí)地走播、吃播、玩播的方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿旅游產(chǎn)品的展示和銷售，開(kāi)通以消費(fèi)扶農(nóng)、助農(nóng)的“直通車”。今年還將圍繞鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興主題，將通過(guò)組織各消費(fèi)專館專區(qū)以及幫扶協(xié)作地區(qū)開(kāi)展100場(chǎng)次以上的助農(nóng)直播活動(dòng)、組織“助農(nóng)展銷專展”活動(dòng)等方式，積極參與本屆直播電商節(jié)助農(nóng)專場(chǎng)。

跨境直播

打造“多天不下線”的跨境直播專場(chǎng)，提升直播電商節(jié)鏈接與配置全球資源的平臺(tái)能力。本屆直播節(jié)將在具有“一帶一路”沿線國(guó)家、RCEP國(guó)家特色的場(chǎng)景直播間里，領(lǐng)事官員、友城代表將聯(lián)袂推薦國(guó)外好貨和廣州品牌，讓各國(guó)的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達(dá)全球市場(chǎng)。

神秘大使

本次直播電商節(jié)還首次設(shè)置“神秘大使”，并發(fā)出“一份來(lái)自廣州的神秘禮物”倡議，“神秘大使”將帶著特別的任務(wù)，把超10萬(wàn)種大禮獻(xiàn)給全球消費(fèi)者。

創(chuàng)新：首次實(shí)現(xiàn)“展”“播”融合互動(dòng)

發(fā)布會(huì)上，據(jù)廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆直播電商節(jié)定于6月6日至6月25日舉辦，活動(dòng)由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局承辦，將按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。

其中，線上活動(dòng)采取“1+N”模式組織，設(shè)1個(gè)主專區(qū)，N個(gè)分專區(qū)。覆蓋10余個(gè)主流平臺(tái);線下活動(dòng)采取“1+12+N+M”形式，設(shè)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、12個(gè)區(qū)級(jí)分會(huì)場(chǎng)(11個(gè)區(qū)和廣州空港委分會(huì)場(chǎng))、N個(gè)市直部門組織的分會(huì)場(chǎng)、M個(gè)特色品類分會(huì)場(chǎng)，首次實(shí)現(xiàn)了“展”“播”融合互動(dòng)。

本次活動(dòng)將設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號(hào)、國(guó)潮15個(gè)垂直品類專場(chǎng)，搭建精準(zhǔn)供需對(duì)接平臺(tái)。向品牌和助農(nóng)領(lǐng)域“導(dǎo)流”，發(fā)動(dòng)廣州品牌企業(yè)遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開(kāi)展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。

發(fā)展：將從三方面推動(dòng)直播電商發(fā)展

2020年，廣州市限額以上企業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)32.5%，增速是全國(guó)的兩倍多。年初舉辦的2021廣州網(wǎng)上年貨節(jié)，廣州市超40.5萬(wàn)家企業(yè)參與，成交金額突破475億元。廣州市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，廣州將從優(yōu)環(huán)境、樹(shù)標(biāo)桿、促轉(zhuǎn)型三個(gè)方面，推動(dòng)直播電商發(fā)展能級(jí)不斷提升和行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

在推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展方面，將結(jié)合廣州實(shí)際，研究出臺(tái)直播電商商品質(zhì)量監(jiān)管措施，引導(dǎo)直播電商企業(yè)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng);并充分發(fā)揮行業(yè)商協(xié)會(huì)作用，完善失信懲罰機(jī)制和退出機(jī)制等相關(guān)自律監(jiān)管細(xì)則。

與此同時(shí)，形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)。一方面，按照“個(gè)十百千萬(wàn)工程”評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)定一批直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播，樹(shù)立行業(yè)發(fā)展示范標(biāo)桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一方面，遴選一批可復(fù)制可推廣典型案例。

在加速轉(zhuǎn)型方面，著重打造線上數(shù)字化平臺(tái)、線下載體平臺(tái)“兩平臺(tái)”以及政策支撐、主體培育、資源對(duì)接、人才培養(yǎng)等4項(xiàng)支持服務(wù)體系“四體系”，幫助傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”“服務(wù)”四者關(guān)系，推進(jìn)商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞： 直播電商節(jié) 助農(nóng) 跨境 數(shù)字化