作為“2021北京消費季”的重要部分，2021北京網絡直播大賽29日晚正式啟動，通過多行業參與、多形式競技、多平臺助力，進一步拓寬企業直播銷售新渠道，打造網絡消費新場景，激發數字轉型新活力。

本屆大賽由北京市人民政府主辦，北京市商務局承辦，北京市農業農村局、共青團北京市委員會支持，阿里巴巴集團通過淘寶直播、天貓、餓了么、盒馬、淘寶教育多平臺能力，為大賽提供跨度近一個月的線上直播和促消費活動。

據介紹，在2020年“首屆北京網絡直播大賽”的基礎上升級賽制，本屆大賽設置品牌帶貨、商圈走播和助農直播三大板塊，劃分企業、個人兩個賽組，通過直播帶貨、云逛街、云探店等多種形式推廣本地品牌、商圈好物、京郊特色及各地精品。其中，品牌直播賽道展示服飾、食品、電器、文創等不同領域的北京本地品牌;商圈直播賽道邀請知名主播走進特色商圈、跨境電商園區、直播基地進行探店走播;鄉村振興直播賽道邀請本地農民合作社、農批市場、民間手工藝商家、各地駐京企業推介特色農副產品和文創手工藝品。

活動期間，大賽將陸續開展“京范兒國潮”“新消費品牌”“北京智造”“嗨逛北京”等多場主題活動，并在6月14日推出“端午節主題直播日”，為消費者帶來傳統民俗和現代潮流的交融體驗。

大賽優勝企業將獲得淘寶直播資源位獎勵、流量券獎勵、直播設備，推薦參與北京音樂角、北京音樂節;個人獲獎者將獲得由行業協會頒發的獲獎證書，并獲得淘寶直播、MCN機構實習或簽約機會。同時，淘寶教育為參賽企業及主播提供了直播帶貨定制化培訓，將線下直播訓練營與線上網課培訓相結合，幫助企業增強直播帶貨技能。

過去一年，北京全市電商直播成交增幅在過去一年達153%，老字號直播增速位居全國第一位。啟動儀式現場，多家參賽企業參與連線互動：京郊的北京云藝手工藝品專業合作社帶領殘疾人直播創業，在線推廣特色產品大愛玲瓏枕頭;貴州等地駐京企業直播推介當地的地方特色農產品;蘇寧直播間精選優質商品，推出豐富的促銷活動，提供夏日補貼優惠券等多重福利;華熙生物先現場觀眾推薦了旗下潤百顏、BM肌活等熱銷護膚產品。

一得閣、王致和、菜百、老栗樹等京城老字號搭建現場直播間，講述傳統品牌文化;泡泡瑪特和廣西、貴州、黑龍江等地駐京企業打造線下集市，推介好物新品;“餓了么本地陪逛團”邀請至直播現場，由本地知名主持人和品牌主播組成直播砍價“天團”，帶領觀眾體驗“即逛即買即達”的全新購物方式;盒馬鮮生向現場觀眾介紹了即將在北京開業的“盒馬X會員店”華北區域首店相關情況。

直播大賽開幕之際，北京市商務局教育中心與阿里巴巴教育科技有限公司簽約共建直播電商人才培養地，以人才培養、社會服務、技術研發為導向，拓展電商人才教育領域合作。

據悉，2021北京網絡直播大賽集比賽、促銷、培訓、娛樂為一體，引領帶動多領域、多業態、多場景拓展直播業務，打造直播電商競相發展的市場氛圍，進一步挖掘本市網絡消費市場潛力，助力國際消費中心城市建設加速推進。(記者 杜燕)

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