“618”的到來，不僅掀起新一輪消費熱潮，也讓多家衛視及視頻平臺再次瞄向背后的紅利，推出各大晚會爭奪流量。截至6月17日，包括“618沸騰之夜”“616真心夜”“616開心夜”在內的晚會均已相繼開播，而在未來，還有“618脫口秀畢業晚會”正等待上線。然而，與往年相關晚會能在一段時間內持續引發熱議不同，此次已開播的“618”晚會熱度已不及往年，這也不禁讓人們思考，“618”晚會還玩得動嗎?

上線10余平臺 火藥味不減

與往年各大晚會集中在“618”前一兩天上線不同，今年的“618”晚會，較往年來得有點早。

早在5月31日，“618沸騰之夜”便率先拉開帷幕，打響了“618”晚會流量爭奪戰的頭炮。隨后在6月15日和6月16日的晚間，“616真心夜”和“616開心夜”兩檔晚會也相繼上線，將“618”晚會的熱度推向一個小高潮。緊跟著，“618”正日子的晚間，一場關聯了畢業主題的“618脫口秀畢業晚會”也將準備登臺。

從表面上看，盡管只有4臺晚會，但背后涉及的衛視及視頻平臺已達到10余家，依舊能嗅到濃濃的火藥味，只不過因各大晚會選擇在不同的時間段交錯開播，使得人們無法再看到各家正面對壘的激烈戰況。

電視評論人孫禹認為，將上線時間交錯布局屬于降低直接競爭的方式之一，“從往年晚會集中開播的實況來看，觀眾的注意力是稀缺的，而多臺晚會的同步開播勢必要分流有限的注意力。盡管根據內容質量的不同，每臺晚會的播出反饋仍會顯現出高低不一的差異，但也有可能導致所有晚會均無法達到預期目標，因此錯峰能盡量減少正面交鋒，以保證獲得更大的空間”。

以流量為利器 熱度難保鮮

雖然各大“618”晚會的交錯上線避開了正面對壘，但競爭仍不可避免，為了提升自身的競爭力，此時相關晚會紛紛拿出了自己的常用利器，邀請各領域明星以收割流量。

以“616真心夜”為例，該晚會便邀請李榮浩、李宇春、黃子韜、劉雨昕、王子異、蕭敬騰、徐藝洋、薛之謙、楊宗緯、周深、INTO1、硬糖少女303等多位熱度較高的明星或組合相繼登臺表演。而在“618沸騰之夜”上，包括吳亦凡、肖戰、鄧紫棋、樸樹、騰格爾、李云迪在內的明星也紛紛亮相。

從各大晚會公布的收視數據來看，“收視第一”的描述均被掛在嘴邊。其中，在江蘇衛視、浙江衛視等平臺播出的“616真心夜”于6月17日發布數據稱，該晚會在索福瑞全國網、35城、63城的收視均居于首位，同時酷云EYE電視直播關注度、市占率也位于第一位。與此同時，選擇上線湖南衛視、芒果TV等平臺的“616開心夜”也稱，該晚會在六網均收視第一，微博雙榜熱搜達到83個。

然而，據燈塔專業版顯示，截至6月17日18時30分，“616開心夜”的燈塔熱度歷史最高值為9742，“616真心夜”的歷史最高值則為19071，這與上一年“618超級晚”和“618超級秀”分別獲得419827和394452的歷史最高值相比，差距明顯。

延展空間待拓展 映射平臺焦慮

“618”晚會究竟還有多大的發展空間?業內對此有著不一的聲音。在孫禹看來，若從受眾的關注度以及相關事件的熱度來看，空間是存在的。而影視傳媒行業分析師曾榮則認為，若按照當下的情形，“618”晚會的發展空間正被越做越小。

不可否認的是，播出平臺均試圖通過“618”晚會來為自身提升市場影響力，尤其是各大衛視，在面對新媒體的快速發展以及短視頻等多種形式產品的沖擊下，需要有吸引眼球的內容增強競爭力，但在業內人士看來，“618”晚會能夠帶來的實際效果卻相對有限。

曾榮表示，目前人們對“618”晚會的印象，除了不時加入的消費優惠環節外，便是大量明星的現身，雖然明星確實為相關平臺帶來了觀眾和流量，但這并不一定把觀眾和流量留在了平臺，而是會隨著明星的腳步在今后繼續各奔東西。因此相關平臺在借助晚會和明星流量獲得觀眾的注意力后，更需要用過硬的質量以及更多新內容留住觀眾。

此外，孫禹認為，從當下市場等方面的需求來看，“618”晚會不會就此輕易消失，且這不僅會在當晚帶來流量，運營較好還能帶來持續性的流量，使得如何脫穎而出便是布局者關注的重點。

(北京商報記者 鄭蕊)

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