旅游企業(yè)加緊布局推出新產(chǎn)品，迎接龐大的暑期客源

2021-06-29 08:12:52 來(lái)源: 北京商報(bào)

隨著暑期的臨近，一些長(zhǎng)線游、親子游產(chǎn)品預(yù)訂再次呈現(xiàn)火爆的場(chǎng)面。6月28日，北京商報(bào)記者從多家旅游機(jī)構(gòu)了解到，目前已有多家旅企在緊鑼密鼓地為暑期做著布局，其中，一些OTA平臺(tái)還推出了長(zhǎng)線游線路、長(zhǎng)江游輪精品游等新產(chǎn)品，甚至還打出“暑期盲盒”等吸引年輕客群。除此之外，也有不少酒店以及景區(qū)紛紛推出暑期優(yōu)惠政策。北京商報(bào)記者了解到，目前暑期的機(jī)票、酒店預(yù)訂量持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，一些旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)還顯示，2021年暑期全國(guó)民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達(dá)到或超過(guò)1.2億人次。由此可見(jiàn)，大家對(duì)于暑期出游的熱情高漲。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著不少學(xué)生的畢業(yè)考試、期末考試已經(jīng)結(jié)束，親子游無(wú)疑成為了暑期旅游市場(chǎng)的主流。暑期是人們出行旅游的高峰，同時(shí)也給旅游企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。而旅游商品的層出不窮也為暑期的客源爭(zhēng)奪大戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕。

新產(chǎn)品層出不窮

面對(duì)暑期如此龐大的客流，各旅游企業(yè)也在不斷加緊布局，為的是能夠在暑期分得更多的“蛋糕”。

北京商報(bào)記者了解到，各家旅游平臺(tái)也針對(duì)暑期推出了不同的旅游產(chǎn)品。6月28日，由攜程包船的“長(zhǎng)江游輪——美國(guó)維多利亞凱珍號(hào)”正式開(kāi)航。據(jù)了解，這是疫情變化之后，攜程首次發(fā)起的長(zhǎng)江游輪包船項(xiàng)目，距離首航日提前一周，全船378個(gè)名額全部售罄。同時(shí)，在此次長(zhǎng)江游輪包船項(xiàng)目中，攜程還將游船與沿途目的地的跟團(tuán)游、私家團(tuán)產(chǎn)品緊密結(jié)合，推出除單一船票之外豐富多樣化的“游輪+”產(chǎn)品，滿足中老年、“大帶小”、“大帶老”等不同用戶群體的出行需求。與此同時(shí)，同程旅游平臺(tái)也在售南京-九華山-九江-武漢-岳陽(yáng)-荊州-宜昌-巫山-奉節(jié)-涪陵-重慶10晚11天精品游、宜昌-重慶4晚5日游等，按照船型、線路的不同，暑期長(zhǎng)江游輪的價(jià)格從1500元到2萬(wàn)元不等，高端產(chǎn)品的價(jià)格水平已趕超往年暑期的中短途出境郵輪產(chǎn)品。

另一邊，攜程還針對(duì)暑期上線了“花樣開(kāi)盲盒暑你嗨”活動(dòng)，共推出“吃、住、玩、飛”四類盲盒，涵蓋美食、住宿、門(mén)票、機(jī)票等板塊，最低售價(jià)僅5.58元。同時(shí)，該平臺(tái)還特別針對(duì)親子游推出了“暑期溜娃fun肆飛”活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至 8月31日。此外，還有19.9元童享暢行卡、29元親子盲盒、限時(shí)親子特價(jià)購(gòu)等附加優(yōu)惠活動(dòng)。

北京商報(bào)記者還了解到，近日，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)也頻繁登上熱搜。在飛豬平臺(tái)上，天府機(jī)場(chǎng)的部分熱門(mén)航段機(jī)票預(yù)訂火爆，相比雙流機(jī)場(chǎng)，即將投運(yùn)的天府機(jī)場(chǎng)機(jī)票折扣力度更大，票價(jià)更優(yōu)惠，成為不少年輕消費(fèi)者、暑期親子游消費(fèi)者的首選。

不僅僅是OTA，還有不少酒店集團(tuán)也都推出了暑期活動(dòng)。北京商報(bào)記者了解到，北京東方君悅大酒店推出了夏日限時(shí)優(yōu)惠，在2021年7月31日之前預(yù)訂并于2021年9月30日前入住即可獲享住宿3晚享第4晚免費(fèi)住宿。此外，熱門(mén)景區(qū)也向本屆考生們推出了暑期優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)了解，北京歡樂(lè)谷在6月10日-8月31日期間，憑本人本屆中考或高考準(zhǔn)考證原件，可在園內(nèi)《金面王朝》售票處免費(fèi)領(lǐng)取當(dāng)日演出票一張。由此可見(jiàn)，各商家也在不斷豐富著自己的暑期“菜單”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，商家此時(shí)推出一系列的優(yōu)惠旅游產(chǎn)品以及活動(dòng)，為的是備戰(zhàn)暑期，并在此期間迎接龐大的暑期客源。

暑期出游熱情高漲

隨著考試季即將結(jié)束，學(xué)生們和家長(zhǎng)的出游熱情也愈發(fā)高漲。近日，根據(jù)同程發(fā)布的《2021年暑期居民出行及出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，顯示，2021年暑期全國(guó)民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達(dá)到或超過(guò)1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長(zhǎng);暑期火車(chē)旅行在7月的客流量預(yù)計(jì)較2020年同期增長(zhǎng)60%，整個(gè)暑期(7月及8月)的客流量預(yù)計(jì)較2019年同期的恢復(fù)比例介于95%至100%之間。

另一邊，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長(zhǎng)假期間，門(mén)票、租車(chē)、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，繼端午出行小高峰后，暑期出游熱度持續(xù)上漲，截至6月21日，攜程平臺(tái)暑期游搜索量環(huán)比上漲249%。

暑期越來(lái)越近，大多數(shù)旅游目的地機(jī)票價(jià)格也有不同程度的上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期(7月1日-8月31日)機(jī)票均價(jià)已達(dá)到1150元，相比2020年、2019年同期分別上漲93.6%、25%。隨著暑期的臨近，未來(lái)一個(gè)月機(jī)票和各類旅游產(chǎn)品價(jià)格有望再度上漲。

從酒店來(lái)看，不少熱門(mén)目的地房?jī)r(jià)也是繼續(xù)攀升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在供需影響下，暑期酒店每晚均價(jià)也從2019年時(shí)的502元增長(zhǎng)至688元。尤其是熱門(mén)目的地三亞，萬(wàn)寧酒店每晚均價(jià)達(dá)到1232元，石梅灣、日月灣和神州半島是游客預(yù)訂熱度最高的三個(gè)區(qū)域。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，今年暑期出游產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)出“酒店先行”的特點(diǎn)，目前酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期三成，其中高星酒店占比增長(zhǎng)近一成。

除此之外，網(wǎng)紅民宿也受到學(xué)生們的追捧。根據(jù)愛(ài)彼迎與數(shù)據(jù)洞察與品牌咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布的《2021年夏季旅行報(bào)告》顯示，約七成受訪者在旅行時(shí)考慮民宿，而84%的受訪者計(jì)劃前往省外進(jìn)行中長(zhǎng)途旅行。此外，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會(huì)更多考慮品質(zhì)鄉(xiāng)村游，這部分比例甚至占到了59%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，暑期出游意愿的高漲也給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了更多的商機(jī)。

長(zhǎng)線游、親子游更受青睞

與端午不同的是，暑期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月，也為長(zhǎng)線游市場(chǎng)打好了基礎(chǔ)，同時(shí)，親子家庭客群也就成為了暑期旅游市場(chǎng)的基本構(gòu)成。

根據(jù)同程《報(bào)告》提供的暑期出游意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64%的受訪者明確表示今年暑期有出游計(jì)劃，其中87.4%計(jì)劃跨省及跨市游。從目的地來(lái)看，云南(昆明-大理-麗江)、四川(成都-九寨)、浙江、重慶、上海、青海等地是最受歡迎的中長(zhǎng)線游目的地。

與此同時(shí)，親子游也是今年暑期市場(chǎng)的主流。隨著學(xué)生們陸續(xù)迎來(lái)假期，避暑休閑、全家度假也成為了親子群體最感興趣的主題。攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔中國(guó)內(nèi)親子出行票量占總量28%，為平日親子出行票量近3倍水平，目前看來(lái)，2021年暑期該趨勢(shì)將大概率延續(xù)。同時(shí)，今年上半年，國(guó)內(nèi)遛娃旅游花費(fèi)同比2020年上漲41%，親子出行消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)提升。

除了常規(guī)的家庭旅行，研學(xué)旅游也備受家長(zhǎng)和孩子們的青睞。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的家庭出游用戶會(huì)搜索研學(xué)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。今年上半年，平臺(tái)上的研學(xué)旅游訂單量已經(jīng)超過(guò)2019年同期的七成，一些熱門(mén)項(xiàng)目的預(yù)訂量甚至超過(guò)了2019年同期。進(jìn)入6月下旬以來(lái)，研學(xué)旅游預(yù)訂量出現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，暑期這個(gè)超長(zhǎng)假期，為大家提供了出游的好機(jī)會(huì)，而豐富的旅游形式也為親子家庭提供了多種出游的選擇。

資深旅游專家王興斌認(rèn)為，在暑期這個(gè)長(zhǎng)假期中，家庭游必然會(huì)成為一種趨勢(shì)，并且大家對(duì)短、中、長(zhǎng)線游都會(huì)有不同程度的需求。“旅游企業(yè)不要過(guò)于依賴優(yōu)惠政策，要更多地推出滿足消費(fèi)者需求的旅游產(chǎn)品，同時(shí)，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)提升也是最重要的環(huán)節(jié)。”王興斌還談道。

(北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓)

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè) 新產(chǎn)品暑期客源旅游市場(chǎng)

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