日前，2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單在北京發(fā)布。據(jù)了解，這一榜單由著名的品牌評(píng)估及行銷策略咨詢機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布，共有來(lái)自日化、食品飲料、輕工業(yè)、傳媒、紡織服裝等在內(nèi)的26個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。從整體上看，時(shí)尚相關(guān)行業(yè)比起消費(fèi)、金融等大行業(yè)品牌價(jià)值仍然有待提高，但仍有不少亮點(diǎn)可以期待。

日化領(lǐng)域：新銳品牌勢(shì)頭迅猛

從這份榜單上看，美妝仍然是時(shí)尚行業(yè)內(nèi)中國(guó)品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的賽道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、華熙生物、完美日記5個(gè)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌上榜，品牌總價(jià)值達(dá)507.66億元人民幣，無(wú)論是品牌數(shù)量還是總價(jià)值都創(chuàng)下新高，并涉及了日化、護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

其中，百雀羚和自然堂在經(jīng)過(guò)多年培育之后，已經(jīng)逐漸成為具備一定國(guó)際知名度的品牌，在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布的“全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續(xù)三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來(lái)品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了連年增長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)護(hù)膚品牌升級(jí)的同時(shí)，新銳美妝品牌也勢(shì)頭迅猛。華熙生物和完美日記在今年首次登上該榜單，但實(shí)際上華熙生物旗下的潤(rùn)百顏、夸迪等品牌早已在線上創(chuàng)下亮眼成績(jī)。而成立僅5年的完美日記，已經(jīng)成為中國(guó)美妝在美國(guó)上市的第一股，是行業(yè)近年來(lái)的現(xiàn)象級(jí)品牌。

時(shí)裝領(lǐng)域：男裝品牌表現(xiàn)更佳

時(shí)尚行業(yè)的另一個(gè)重要子行業(yè)是時(shí)裝。榜單顯示共有33個(gè)相關(guān)品牌上榜，較去年31個(gè)品牌略有提升，其中鄂爾多斯以超過(guò)1420億元的品牌價(jià)值位居行業(yè)榜首，總榜單的第50位。

此外，上榜的時(shí)裝品牌呈現(xiàn)出明顯的男裝表現(xiàn)較女裝更為出色的現(xiàn)象。除去紡織、家紡品牌之后，榜單中排在行業(yè)前列的勁霸、柒牌、海瀾之家等均為以男裝為主的品牌。而在女性用戶中知名度較高的品牌排名則相對(duì)沒(méi)有驚喜，例如太平鳥(niǎo)以208億元的品牌價(jià)值排名334，江南布衣則排名452。

(全媒體記者 龍樂(lè)樂(lè))

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