今年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)情況如何?哪些圖書(shū)在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)?近日，中金易云、開(kāi)卷相繼發(fā)布報(bào)告，對(duì)上半年圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展和問(wèn)題展開(kāi)掃描分析。記者對(duì)照?qǐng)?bào)告看到，上半年圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋相比去年均為增長(zhǎng)。其中，2021年1-6月開(kāi)卷監(jiān)測(cè)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)361.4億元。

開(kāi)卷《2021上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實(shí)體書(shū)店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明實(shí)體書(shū)店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書(shū)店的復(fù)蘇面臨較大困難。

主題出版讀物在上半年圖書(shū)市場(chǎng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁。今年是建黨100周年，主題讀物引領(lǐng)市場(chǎng)熱點(diǎn)，關(guān)于黨史黨建、理論思想學(xué)習(xí)、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)和法律等相關(guān)圖書(shū)熱度上升，對(duì)整體市場(chǎng)起到了極大的帶動(dòng)作用。開(kāi)卷《2021上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，社科類(lèi)下屬的馬列、學(xué)術(shù)文化、法律類(lèi)所占的碼洋比重較去年同期有所上升，其中馬列和學(xué)術(shù)文化類(lèi)分別增加2.66和2.08個(gè)百分點(diǎn)，增幅明顯。

從今年上半年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類(lèi)仍然是碼洋比重最大的類(lèi)別，但居第二位的社科類(lèi)碼洋比重明顯擴(kuò)大，而少兒類(lèi)有所回落，碼洋比重下降，減少3.21個(gè)百分點(diǎn)，基本回到2019年同期水平。少兒類(lèi)占比下降較多的原因，主要是去年疫情期間親子閱讀需求帶動(dòng)少兒類(lèi)碼洋比重達(dá)到歷史最高水平，在今年出現(xiàn)正常回落。

對(duì)此，中金易云《2021上半年度圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也指出，在去年碼洋占比接近1/4的少兒類(lèi)圖書(shū)是唯一較2020年同期有所下降的板塊，和社科類(lèi)圖書(shū)碼洋易位。下降的主因是低幼類(lèi)圖書(shū)的下行。此外，該報(bào)告還指出，大眾類(lèi)圖書(shū)的新書(shū)銷(xiāo)售仍有較大提升空間。

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