隨著暑期的到來，夜游市場也因為各路“玩家”出招而變得再次火熱起來。7月18日，北京商報記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，步入暑期以來，不少主題公園企業(yè)都開啟了“夜游”模式。

近日，針對暑期，海昌海洋公園在9城10園同步推出了“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，與此同時，上海海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”為“海昌·夜時光”旗下子品牌——海·妙宿的明星產(chǎn)品，價格定位在899元/人起。據(jù)介紹，與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚、海龜?shù)壬先f只海洋動物一同入眠。

其實，不僅是海昌一家，市場上也有不少主題公園企業(yè)隨著夜經(jīng)濟的興起而逐漸改變戰(zhàn)略。據(jù)了解，今年北京歡樂谷就推出六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內(nèi)容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”等。

另一邊，常州中華恐龍園也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑假期間每晚19:45進行觀看。無獨有偶，上海迪士尼也在近日舉辦的五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中還包含全國首個漫威主題煙花秀。從中不難看出，各家主題公園企業(yè)也是“費盡心思”各出奇招，想在暑假期間招攬更多的游客。

在業(yè)內(nèi)人士看來，各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經(jīng)濟市場，在吸引游客的同時，加速“回血”。

“其實，各旅企馬不停蹄地探索夜經(jīng)濟市場也是為更好地迎合游客的需求。”業(yè)內(nèi)人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。”

疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》(以下簡稱《報告》)指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時，從夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。

不僅受到游客的青睞，還有部分政策也把夜經(jīng)濟納入了指標。據(jù)了解，此前，北京市商務(wù)局印發(fā)了《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標準《旅游休閑街區(qū)等級劃分》中，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，“街區(qū)夜經(jīng)濟”布局也在此次行業(yè)標準中有所提及。行業(yè)標準還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動，旅游旺季宜有80%以上的經(jīng)營單位營業(yè)時間到21時。

業(yè)內(nèi)人士還談道，“夜經(jīng)濟”的繁榮是城市活力系數(shù)的風向標。當前我國夜間經(jīng)濟市場的規(guī)模還在不斷擴大。發(fā)展夜間經(jīng)濟，不能僅靠各景區(qū)來唱獨角戲，還要強調(diào)城市的整體綜合建設(shè)。

雖然夜經(jīng)濟市場的產(chǎn)品層出不窮，但目前來看，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品依然存在，夜游產(chǎn)品創(chuàng)新也是現(xiàn)如今各旅企關(guān)注的問題。

“目前，大部分的主題公園都在做夜經(jīng)濟，這對于各旅企來說，是能夠延長游客的逗留時間。同時，主題公園也有做夜經(jīng)濟得天獨厚的優(yōu)勢，例如煙火表演等。” 北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出。

然而，主題公園建設(shè)發(fā)展中也出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風險和房地產(chǎn)化傾向。《意見》提出，要提升質(zhì)量，豐富文化內(nèi)涵。引導主題公園企業(yè)建立長期投入機制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，鼓勵文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新各種體驗服務(wù)、演藝等活動內(nèi)容。立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題，防止內(nèi)容重復、形態(tài)雷同。

而針對各旅企所推出的夜經(jīng)濟市場的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，吳麗云也表示，各主題公園需要結(jié)合其本身的資源特點，來做夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)。雖然產(chǎn)品內(nèi)容所采用的技術(shù)可能是一樣的，但是產(chǎn)品的主題應該可以和樂園本身的資源相匹配。結(jié)合自身資源特色來做創(chuàng)新型產(chǎn)品的開發(fā)，這也是主題樂園未來發(fā)展的一個方向。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著人們對于高質(zhì)量旅游的追捧，未來會有更多的旅企進入到“夜經(jīng)濟”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產(chǎn)品能否進行創(chuàng)新，用產(chǎn)品內(nèi)容的差異性贏得更多的客流量。“就目前市場上的夜游產(chǎn)品而言，高端休閑游產(chǎn)品還是大有潛力的。”

關(guān)鍵詞： 主題公園企業(yè) 夜游模式 夜經(jīng)濟 市場規(guī)模