7月16日，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城盛大開(kāi)幕。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青面向中外游客及全球媒體發(fā)布：青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值368億!

據(jù)悉，這是青島國(guó)際啤酒節(jié)舉辦30年以來(lái)，首次由國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估和發(fā)布。

青島國(guó)際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，至今已有31年歷史，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)第一、亞洲最大、享譽(yù)世界的啤酒盛會(huì)。以2019年第29屆啤酒節(jié)為例，節(jié)日在占地1200畝、被譽(yù)為世界最大的啤酒主題樂(lè)園---青島金沙灘啤酒城舉辦。節(jié)日薈萃了來(lái)自全球1400余款啤酒,舉辦了文化演藝、電競(jìng)、體育競(jìng)技、酒王大賽、藝術(shù)巡游、音樂(lè)演出等12大類(lèi)600余場(chǎng)活動(dòng),聚集了英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家的演藝團(tuán)體,讓參節(jié)市民和中外游客盡情體驗(yàn)了“國(guó)際化、大眾化、智能化”的啤酒節(jié)。24天的啤酒狂歡季里, 共有720余萬(wàn)人次參節(jié)，全市的酒店賓館一房難求,旅游業(yè)整體呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。

2020年，在全球疫情防控背景下，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)成為疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下全國(guó)首個(gè)和規(guī)模最大的節(jié)慶活動(dòng)，打造出大型國(guó)際節(jié)慶活動(dòng)疫情常態(tài)化防控的標(biāo)桿典范。啤酒節(jié)期間，累計(jì)入城游客121.88萬(wàn)人次，“云上啤酒節(jié)”點(diǎn)擊量4.57億次，在世界范圍引起廣泛關(guān)注，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球率先復(fù)蘇的例證之一，被稱(chēng)為“了不起的奇跡”。2021年，第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，預(yù)計(jì)將在辦節(jié)規(guī)模、入園人數(shù)、線(xiàn)上熱度等方面再創(chuàng)歷史新高。

圖：青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值證書(shū)

為進(jìn)一步拉動(dòng)青島市和西海岸新區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，青島國(guó)際啤酒節(jié)金沙灘會(huì)場(chǎng)執(zhí)行單位青島黃島發(fā)展(集團(tuán))有限公司按照青島建設(shè)“中國(guó)啤酒之都”的工作部署，對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值開(kāi)展專(zhuān)業(yè)評(píng)估，全面放大青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)啤酒節(jié)品牌價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

在此基礎(chǔ)上，由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)牽頭，國(guó)內(nèi)知名的品牌研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)盟(北京)咨詢(xún)股份公司，聯(lián)合國(guó)內(nèi)極具影響力的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)北京中企華資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司，對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近四個(gè)月，經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估，并經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)討論通過(guò)，得出了青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌價(jià)值為368億的結(jié)論。北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院對(duì)本結(jié)論進(jìn)行了審議和確認(rèn)。

7月10日，青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值評(píng)估專(zhuān)家評(píng)審會(huì)在北京召開(kāi)。來(lái)自中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、品牌聯(lián)盟、北京中企華的代表，及十余位品牌評(píng)估領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)行了認(rèn)真討論，專(zhuān)家學(xué)者一致認(rèn)可青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值368億元的評(píng)估結(jié)論。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職研究員、青島國(guó)際啤酒節(jié)首席顧問(wèn)林醒愚表示，國(guó)內(nèi)乃至世界知名的節(jié)慶活動(dòng)，大都沒(méi)有做過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估，青島國(guó)際啤酒節(jié)的案例優(yōu)異而特殊，它是依托有近120年歷史的青島啤酒這一優(yōu)質(zhì)品牌而衍生并成功舉辦了30屆的節(jié)日。兩者同在一城、水乳交融、互相成就，其品牌價(jià)值也存在較強(qiáng)的可參照性。尤其是，當(dāng)青島國(guó)際啤酒節(jié)在規(guī)模上已經(jīng)取得諸多國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界最大的地位之時(shí)，很有必要對(duì)之進(jìn)行品牌價(jià)值的評(píng)估。更重要的是這個(gè)評(píng)估交由國(guó)內(nèi)最權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)具體實(shí)施，有助于評(píng)估成果的權(quán)威性和公信力。

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青表示，此次青島國(guó)際啤酒節(jié)以368億元品牌價(jià)值獲評(píng)，真正實(shí)現(xiàn)了城市品牌、企業(yè)品牌、節(jié)慶品牌彼此賦能、交相輝映，成就了中國(guó)品牌發(fā)展史上的一段佳話(huà)。相關(guān)機(jī)構(gòu)將以此次青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值發(fā)布為契機(jī)，持續(xù)開(kāi)展國(guó)內(nèi)知名節(jié)慶活動(dòng)的榜單發(fā)布及品牌價(jià)值評(píng)估。

關(guān)鍵詞： 青島國(guó)際啤酒節(jié) 品牌價(jià)值 企業(yè)品牌 節(jié)慶活動(dòng)