近期“面條大王”克明食品(002661)在資本市場的表現不佳。在發布業績大幅下滑的半年度業績預告后，克明食品在上周四、上周五兩個交易日里走出斷崖式下跌，令投資者直呼“關燈吃面”。

利潤同比降逾七成

克明食品曾被稱為A股的“面條大王”，去年疫情期間，該公司主營的掛面產品一度熱銷，業績大漲，其股價在去年8月下旬曾一度創下26.47元的歷史高位。然而，此后克明食品的股價便一蹶不振。截至7月19日收盤，該股報收11.46元，不到一年時間里股價“腰斬”，市值僅剩39億元。

公開資料顯示，克明食品成立于1984年，2012年在深交所掛牌上市，主營面條、面粉、方便食品等產品，曾被股民稱為“面條大王”。

7月15日，克明食品發布的業績預告顯示，上半年盈利3800萬元至5700萬元，相較上年同期的2.25億元同比下降74.4%至82.9%。

對于上半年的業績變動，克明食品表示，主要原因為今年上半年銷售產品結構較去年同期差異較大，導致今年上半年毛利率同比降低、以及上半年期間費用同比增加。

值得注意的是，克明食品從下跌趨勢確定以來，已經持續下跌近一年，從去年8月高點的26.47元至今年7月15日收盤價，股價跌幅已超過50%。

改名意在扭轉頹勢

或許是為了扭轉股價頹勢，克明食品更改了公司名稱，也布局了許多新的營銷渠道，但似乎都收效甚微。

消息面上，陳克明食品股份有限公司發布關于公司變更證券簡稱的公告。公告稱，董事會審議通過《關于公司擬變更名稱及修訂<公司章程>的議案》，同意公司名稱由“克明面業股份有限公司”變更為“陳克明食品股份有限公司”。

對此，有業內人士指出，近一年公司股價的“跌跌不休”，再到上半年凈利潤大幅下滑，充分說明以掛面為主業的克明食品已觸碰到主業增長的天花板，而公司從“克明面業”變更為“克明食品”，也體現了公司對未來有較強的戰略轉型意愿與創新發展訴求。

為了更好地靠近Z時代消費者，克明食品也開始加入“直播帶貨”的行列——7月8日，克明食品在深交所互動易回復投資者表示，3月16日，在主播薇婭的直播活動中銷售了25萬包五谷道場的紅燒牛肉面。

克明食品稱，已意識到消費群體越來越年輕，消費需求與60后、70后的消費需求有顯著差異。根據這一變化，克明食品未來三年內規劃之一是大力發展新業務，通過并購、投資、合作等方式，整合具備技術基礎且協同性高的公司，加大對方便食品的投入，實現產品組合創新以及方便食品配套優化加速發展。

相關鏈接

經過近40年努力，木工出身的陳克明，靠一根搟面杖，將克明食品“搟”進A股市場，成為資本市場上聞名的面條第一股。

陳克明是湖南南縣人，十多歲開始就以木匠為生，一干就是15年。一技在手，全家生活不愁。然而，做木匠也有風險。1983年，一次意外奪去了陳克明的兩根手指，他因此失業。

全家人生活陷入困境，熟悉木工活的陳克明突然發現了力所能及的活兒——搟面條。這讓陳克明自己也沒有想到，他的人生自此與面條結下了不解之緣。憑著木匠的鉆勁以及生活困境所逼，陳克明改進設備、改良工藝，在制作面條之路上越走越遠。

關鍵詞： 面條大王 克明食品 股價下跌 營銷渠道