自7月下旬新冠肺炎疫情再次反彈后，長(zhǎng)途旅行的熱度暫時(shí)減退，短途游、周邊游悄然興起。中國(guó)商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“疫情+暑期”雙因素疊加下，北京郊區(qū)景點(diǎn)、農(nóng)家院、度假村等一眾休閑游玩去處迎來(lái)一波小高潮。

京郊短途游悄然火熱

同程旅游最新發(fā)布的周邊游報(bào)告顯示，在疫情再次出現(xiàn)局部反彈的情況下，北京等一線(xiàn)城市及區(qū)域中心城市周邊的文旅單位、綜合度假區(qū)等熱度快速上升，成為今年暑期居民周末休閑度假的首選。從同程旅行平臺(tái)最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，8月初以來(lái)，京郊的景點(diǎn)、民宿等搜索瀏覽量有明顯上升，較去年同期也略有增長(zhǎng)。

一些酒店度假村也呈現(xiàn)出旅客數(shù)量維持穩(wěn)定甚至上漲的現(xiàn)象。“前段時(shí)間疫情發(fā)生后，能看到周邊酒店的生意明顯變好了。因?yàn)槲覀兗页私哟每妥∷尥猓€能幫忙預(yù)訂園區(qū)門(mén)票。疫情來(lái)了之后，從別家過(guò)來(lái)預(yù)訂門(mén)票的游客明顯變多了。” 北京市懷柔區(qū)某酒店經(jīng)理張先生告訴中國(guó)商報(bào)記者。

北京市延慶區(qū)某度假村市場(chǎng)傳訊部孫女士告訴記者：“一開(kāi)始7月底暴發(fā)疫情時(shí)，我們也受到了一些影響。但是目前來(lái)看預(yù)訂量比預(yù)期好一些，整體比較樂(lè)觀。”

家住北京的吳女士原本計(jì)劃去九寨溝、昆明一帶游玩，也因?yàn)檠杆僮兓囊咔樾蝿?shì)而取消行程，自駕去了懷柔、平谷和密云游玩。她告訴記者：“就我所在的景區(qū)和客棧，今年暑期確實(shí)要比往年的人稍微多一些，客棧那邊說(shuō)周末的時(shí)候人會(huì)更多，房間會(huì)更緊張。”

“疫情+暑期”雙因素疊加

疫情中最先受到?jīng)_擊的旅游業(yè)卻在周邊短途游上迸現(xiàn)出小火花。是什么讓京郊游成為人們首選的游玩方式呢?

吳女士告訴記者，由于疫情的發(fā)生，她在臨出發(fā)前四天把機(jī)票都給退了，并且像她這樣的人不止一個(gè)：“京郊自駕游的路上遇到了很多像我這樣沒(méi)辦法出京，退了機(jī)票來(lái)郊區(qū)玩的人。”

“本身孩子都要出遠(yuǎn)門(mén)的，結(jié)果現(xiàn)在出不了京了，大家可能會(huì)帶孩子去郊區(qū)，安全一些。所以像郊區(qū)這種生意都有促進(jìn)……孩子不能天天窩在屋子里。郊區(qū)入住率比較低、比較空曠，孩子在這種環(huán)境下會(huì)更好。”張先生說(shuō)。

同程研究院首席研究員程超功表示，周邊周末休閑度假消費(fèi)近年來(lái)一直都處于快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，疫情期間，長(zhǎng)途旅行特別是跨省旅行受阻，人們更多地選擇了居住地周邊游特別是近郊出游。因此，應(yīng)該說(shuō)疫情讓原本就存在的消費(fèi)趨勢(shì)加速滲透，并在眼下這個(gè)特殊時(shí)期成為整個(gè)旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)。

“除了疫情影響外，另一方面是暑期本身也是旺季。7月30號(hào)之前北京是沒(méi)有疫情的，整個(gè)7月的經(jīng)營(yíng)情況也是非常好的，超出去年。暑期京郊本就是一個(gè)很好的旅游目的地。”孫女士說(shuō)。

即使在疫情影響下，暑期的酒店房間依然需要提前預(yù)訂。張先生告訴記者，暑期的客房很多都是提前一兩周就都訂好了，有的甚至提前一個(gè)月就訂了，很少是即訂即住的。“暑期客流量還是挺滿(mǎn)的。”張先生說(shuō)。

旅游業(yè)“危”中有“機(jī)”

孫女士告訴記者，9月份開(kāi)學(xué)后，度假村的客戶(hù)群體還會(huì)發(fā)生變化，不會(huì)集中在家庭親子，更多的還是公司客戶(hù)和一些小型接待。這個(gè)受疫情影響是比較大的，因?yàn)槟壳安惶宄?duì)于團(tuán)隊(duì)的接待情況。

古北水鎮(zhèn)品牌部經(jīng)理潘震葳接受中國(guó)商報(bào)記者采訪(fǎng)表示，受疫情影響，景區(qū)8月份客流量同比去年略有下降，但住宿客人和營(yíng)收較去年有所上升。客源量下降是因?yàn)橐咔橹驴缡÷糜魏途€(xiàn)下活動(dòng)受限而有所影響;而住宿客人及營(yíng)收同比有所增加則是因?yàn)槁每蛯?duì)國(guó)內(nèi)風(fēng)光美景的重新發(fā)現(xiàn)和熱情上漲。放心游、安心游和高品質(zhì)旅游目前越來(lái)越受到國(guó)民的追捧。

程超功表示，周末周邊休閑度假消費(fèi)比例的上升是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，是我國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方面，應(yīng)該說(shuō)疫情的發(fā)生使得這一趨勢(shì)被局部強(qiáng)化了。隨著疫情的結(jié)束，這一趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，但市場(chǎng)會(huì)存在一個(gè)“糾偏”的過(guò)程，長(zhǎng)線(xiàn)旅行復(fù)蘇后必然會(huì)分流一部分消費(fèi)需求。

程超功認(rèn)為，應(yīng)該辯證地看當(dāng)前的疫情危機(jī)，“危”中通常也會(huì)有“機(jī)”。就眼下的疫情危機(jī)而言，它讓我們充分看到了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題，這需要我們重新審視當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、監(jiān)管政策等方面存在的疏漏，為一些針對(duì)性的創(chuàng)新提供機(jī)會(huì);就企業(yè)而言，疫情的倒逼所激發(fā)出的創(chuàng)造力也確實(shí)幫助一些經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)了以前從未思考過(guò)的方向，例如“好物+美景”的模式，把客流帶過(guò)去，把好物帶出來(lái)，很好地平衡了旅游業(yè)與目的地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

潘震葳表示，由于客群結(jié)構(gòu)的變化，景區(qū)游客的消費(fèi)水平較往年有所提升，可以看出疫情雖然限制了人們的出游計(jì)劃，卻沒(méi)有澆滅大家的出游熱情，反而是對(duì)于高品質(zhì)的旅游提出了更高需求。因此高回報(bào)高質(zhì)量的出游行程是大家的首選，這也對(duì)景區(qū)提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞： 京郊短途游 周邊游 暑期出行 旅游業(yè)