“今年1-8月國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)總銷額同比上升15.8%，達(dá)57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達(dá)116萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將接近百億級(jí)。“這是9月15日，　在北京舉行的“2021中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇”上，奧維數(shù)據(jù)發(fā)布的一組市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

在此次由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示，為人民創(chuàng)造美好生活是國(guó)家“十四五”遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)之一，而家電在提升民眾幸福感，助推人民美好生活方面具有重要意義，這既應(yīng)該是我們行業(yè)的奮斗目標(biāo)，又是市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力。而洗碗機(jī)正是符合這一理念的產(chǎn)品，在健康需求、本土化設(shè)計(jì)和節(jié)能需求的助推下，洗碗機(jī)市場(chǎng)非常值得期待。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德稱，洗碗機(jī)銷量暴漲正在引發(fā)社會(huì)性關(guān)注。自2015年至今洗碗機(jī)行業(yè)保持了良好增速，除增勢(shì)確定外，經(jīng)過幾年磨合期，洗碗機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)出一定改變。首先，用戶需求更明確，產(chǎn)品高端化明顯。大套系產(chǎn)品已成線下絕對(duì)主流，而在線上同樣擠壓著小套系產(chǎn)品的占比，由于大套系洗碗機(jī)均價(jià)較高，成功帶動(dòng)了市場(chǎng)均價(jià)的上浮。

其次，洗碗機(jī)多功能屬性展現(xiàn)，技術(shù)要求更高。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，洗碗機(jī)除了“洗碗”，還要承擔(dān)更多“職責(zé)”，諸如清洗母嬰用品、煙機(jī)濾網(wǎng)、烘焙工具等已是司空見慣的賣點(diǎn)，除此之外，頭部品牌還開發(fā)出諸如“果蔬洗”、“海鮮洗”等專屬功能。各主流品牌在內(nèi)腔干燥環(huán)境保持方面加大研發(fā)力度，普遍實(shí)現(xiàn)了餐具長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)仍能干燥潔凈。洗碗機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景從原來單一的餐后清洗拓展至備餐清洗和后期存儲(chǔ)領(lǐng)域。

此外，80、90甚至00后等新消費(fèi)世代的登臺(tái)，構(gòu)成了洗碗機(jī)新消費(fèi)勢(shì)力的基本盤。當(dāng)前，市場(chǎng)上的洗碗機(jī)主力用戶年齡層分布在26-35歲之間，其次則為36-45歲人群，但中高齡用戶接受度明顯提高。隨著一二線市場(chǎng)的起量，三四線市場(chǎng)的激活，洗碗機(jī)在更廣闊的地域?qū)蛹?jí)迎來增長(zhǎng)空間。

洗碗機(jī)做為能夠解除家庭基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，盡管國(guó)內(nèi)滲透率仍不足3%，但現(xiàn)在已步入快速導(dǎo)入期，距離普及期一步之遙，而行業(yè)普遍認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)換將在未來數(shù)年發(fā)生。

洗碗機(jī)加速國(guó)內(nèi)普及速度，與主流品牌積極推動(dòng)的產(chǎn)品本土化策略密不可分。

據(jù)京東家電廚衛(wèi)采銷部新興廚電類目負(fù)責(zé)人李斌介紹，作為消費(fèi)者選購(gòu)洗碗機(jī)的重要銷售渠道，京東家電始終關(guān)注消費(fèi)者需求，針對(duì)“洗鍋”、“烘干效果”、“方便取出”和“洗碗粉”等方面，積極推動(dòng)C2M產(chǎn)品定制模式，聯(lián)合品牌商應(yīng)對(duì)性地推出了“可調(diào)節(jié)碗籃”、“移動(dòng)碗籃”、“自動(dòng)開艙門”、“熱風(fēng)烘干”、“智能投放”等設(shè)計(jì)與技術(shù)上的創(chuàng)新應(yīng)用。圍繞洗碗機(jī)的本土化，京東家電提供助推品牌商從產(chǎn)品的功能、性能和空間等方面作了全維度調(diào)整，不斷提升用戶體驗(yàn)。

據(jù)論壇主辦方介紹，在主流廠商以外，中國(guó)家電網(wǎng)等媒體在推動(dòng)洗碗機(jī)中國(guó)普及進(jìn)程領(lǐng)域積極作為，中國(guó)家電網(wǎng)持續(xù)推進(jìn)洗碗機(jī)普及工作活動(dòng)已有5個(gè)年頭。中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華稱，“5年來，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)年銷量從19萬(wàn)臺(tái)增至190萬(wàn)臺(tái)，5年成長(zhǎng)10倍，這是包括廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)及媒體在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)共同努力的結(jié)果。”他認(rèn)為，目前洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)普及率還很低，要通過多種形式推進(jìn)洗碗機(jī)的消費(fèi)普及。同時(shí)，經(jīng)過5年快速增長(zhǎng)，成規(guī)模的洗碗機(jī)種子用戶已經(jīng)出現(xiàn)，應(yīng)該關(guān)注到存量用戶的使用體驗(yàn)和使用過程中消費(fèi)知識(shí)的普及，尤其是重點(diǎn)關(guān)注如何正確使用洗滌劑以及如何用好洗碗機(jī)，這對(duì)洗碗機(jī)的普及同樣重要。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī) 市場(chǎng)規(guī)模 產(chǎn)品本土化 高端化