與城市共飲，跟夜色干杯。為期九天的第二屆深圳國際啤酒節(jié)在歡樂港灣落幕。作為深圳購物季的重要組成部分，活動(dòng)以“頑啤嘉年華”為主題，首創(chuàng)啤酒節(jié)千人沉浸式劇本殺，打造嶺南超大的戶外酒吧——摩天輪酒吧，首發(fā)中國第一個(gè)啤酒盲罐，多種“首創(chuàng)”形成創(chuàng)新型啤酒節(jié)業(yè)態(tài)，更充分融入科技、創(chuàng)新、潮流等深圳城市文化元素，打造了八大品牌主題互動(dòng)空間，給深圳市民帶來前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人新的消費(fèi)方式。

此次第二屆深圳國際啤酒節(jié)，在深圳市商務(wù)局、深圳市城管局、寶安區(qū)政府的指導(dǎo)下，以年輕人喜歡的潮玩、潮牌、網(wǎng)紅飲品、網(wǎng)紅美食等為市民開啟了全新的夜間消費(fèi)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色與消費(fèi)文化的深度融合，以首創(chuàng)引領(lǐng)潮流，以理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊商圈，進(jìn)一步刺激消費(fèi)，助力深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為深圳市民帶來一場(chǎng)世界級(jí)文化融合的盛宴。

打造城市品牌 激活城市夜經(jīng)濟(jì)格局

進(jìn)入“十四五”規(guī)劃以來，粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開放新格局的新舉措。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，夜間經(jīng)濟(jì)成為“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的新動(dòng)能。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，深圳正在“夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域”積極探索，持續(xù)發(fā)力。

作為深圳大型啤酒節(jié)，兩年來舉辦地點(diǎn)從歡樂海岸到各區(qū)熱門商區(qū)聯(lián)動(dòng)，再到歡樂港灣，華潤(rùn)雪花不斷推動(dòng)文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷突破夜經(jīng)濟(jì)僅是“逛吃逛吃”的局限，不斷增加豐富多元的時(shí)尚前沿文化元素，促進(jìn)市民夜間消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，盡己之力推動(dòng)夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為深圳打造了夜經(jīng)濟(jì)的精神文化新地標(biāo)，成為城市經(jīng)濟(jì)活力的力作。

近年來，華潤(rùn)雪花啤酒保持“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略定力，在品牌高端化方面不斷蓄能量，打造了喜力、蘇爾、紅爵、虎牌等國際品牌，以及勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、臉譜系列等中國品牌組成的“4+4”品牌矩陣。銷量連續(xù)15年領(lǐng)先的華潤(rùn)雪花啤酒總體能效水平在國內(nèi)同行業(yè)中居于前列，展現(xiàn)品牌硬核實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)秀口碑的同時(shí)，更體現(xiàn)了中國品牌力量。

作為央企的華潤(rùn)雪花啤酒旨將啤酒節(jié)打造成城市品牌，既讓每一座城市能夠玩得過癮，又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)使品牌能夠鐫刻上城市特色，使品牌與城市共同發(fā)展。它以全新創(chuàng)意的“啤酒節(jié)”激活著城市的夜經(jīng)濟(jì)格局，將一個(gè)夜市現(xiàn)象升級(jí)為城市的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象。

華潤(rùn)雪花啤酒提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 提速高端化戰(zhàn)略

在國家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的背景下,隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來臨，市場(chǎng)消費(fèi)主體、消費(fèi)方式等方面都發(fā)生了巨大改變，中國啤酒行業(yè)已由規(guī)模化增長(zhǎng)時(shí)代步入結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時(shí)代，對(duì)啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗(yàn)。為了永葆強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)高端，在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下，華潤(rùn)雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”。

2021年上半年，華潤(rùn)雪花啤酒相繼推出包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品黑獅果啤、碳酸飲料雪花小啤汽和國際品牌紅爵，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展，高端戰(zhàn)略持續(xù)加速。事實(shí)上，中國啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整高端化發(fā)展已經(jīng)勢(shì)在必行，未來，國產(chǎn)啤酒行業(yè)的增長(zhǎng)路徑仍是全面決勝高端市場(chǎng)。“醴”的誕生，代表著華潤(rùn)啤酒在高端化啤酒領(lǐng)域已經(jīng)完成重要布局，擁有了對(duì)標(biāo)國際高端啤酒的信心與能力，引領(lǐng)著國產(chǎn)高端啤酒的新進(jìn)程。

華潤(rùn)雪花啤酒深知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和用戶關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外，讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情，才能真正構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。基于對(duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷特點(diǎn)的深刻洞察，華潤(rùn)雪花啤酒不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，通過與《這就是街舞》《風(fēng)味人間》《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者，全方位刷新品牌認(rèn)知，為品牌價(jià)值賦能。

當(dāng)前，中國啤酒行業(yè)高端化紛繁呈現(xiàn)，個(gè)性化、百花齊放，大單品不斷涌現(xiàn)。華潤(rùn)雪花啤酒堅(jiān)定推進(jìn)“4+4”品牌戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行品牌投入，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)提升、口味創(chuàng)新，以及創(chuàng)新產(chǎn)品品牌文化的表達(dá)，華潤(rùn)雪花啤酒未來高端化發(fā)展之路將越來越寬廣，高端化品牌會(huì)不斷成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 深圳國際啤酒節(jié) 產(chǎn)業(yè)特色 消費(fèi)文化 夜經(jīng)濟(jì)