“沒想到忻州古城夜游會如此火爆，尤其是《貂蟬拜月》實(shí)景沉浸式表演，更是生動演繹了三國群雄紛爭的風(fēng)云歲月，讓人頓時(shí)有一種穿越之感，非常值得一看。”近日，帶全家游覽忻州古城的太原游客高曉偉感慨地說道。

近年來，山西省委、省政府始終把文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在突出位置，連續(xù)6年舉辦旅游發(fā)展大會，著力打造一批重點(diǎn)景區(qū)，持續(xù)面向重點(diǎn)客源市場推介，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，不斷推動我省文化旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 景區(qū)競相聚焦夜游項(xiàng)目

在“旅游+”戰(zhàn)略推動下，近年來我省各地旅游業(yè)主動與一二三產(chǎn)業(yè)融合并擦出業(yè)態(tài)創(chuàng)新的火花，旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和豐富。尤其是眾多形式的夜游演藝項(xiàng)目相繼登臺亮相，再次成為了不少地方和景區(qū)提振旅游市場的新引擎。

2020年被列為省級步行街試點(diǎn)的忻州古城，為游客提供了沉浸式體驗(yàn)的好去處。除了《貂蟬拜月》等常態(tài)駐場演出外，忻州古城還借助當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化資源，利用《貂蟬拜月》舞臺表演復(fù)蘇傳統(tǒng)文化記憶、傳統(tǒng)戲曲表演，以及《選親拋繡球》《昭君出塞》等沉浸式精彩演繹，給觀眾帶來豐富的感官體驗(yàn)。

記者了解到，2019年7月以來，忻州古城已累計(jì)接待游客1678.66萬人次。其中，夜間旅游接待游客達(dá)到1065萬人次，忻州古城已成為我省夜游打卡的一張新名片。

太原古縣城今年5月1日開業(yè)以來，不斷把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長，以中心景區(qū)為核心，除了常態(tài)化夜演節(jié)目及主題燈光秀之外，持續(xù)豐富餐飲、零售、非遺文創(chuàng)等旅游業(yè)態(tài)，吸引了不少城市的游客前來太原古縣城游玩。

截至目前，太原古縣城已接待游客達(dá)380萬人次。短短幾個(gè)月時(shí)間，古縣城榮獲“全國美團(tuán)榜單打卡名勝古跡第二”“太原超高人氣景點(diǎn)榜第二”等稱號。

為豐富夜間旅游形式，平遙古城也引入時(shí)下流行的光影燈光秀。在18分鐘的燈光秀表演中，以平遙古城迎薰門城墻為載體，利用三維樓體投影及三維立體聲光電等科技手段，實(shí)現(xiàn)古城墻與動畫的完美融合，形成以迎薰門城樓為地標(biāo)的夜景格局，給游客以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和獨(dú)特的夜游體驗(yàn)。

一直以來，在皇城相府景區(qū)，其夜游節(jié)目《再回相府》通過浸入式和行進(jìn)式的實(shí)景雙重觀演體驗(yàn)，吸引了各地游客前往觀看。僅2020年皇城相府景區(qū)夜間旅游人次達(dá)93.46萬人次，收入6200萬元。

可以說，借助多種形式的夜游演繹項(xiàng)目，我省很多景區(qū)在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展上呈現(xiàn)“活”起來、“潮”起來的新態(tài)勢。

順應(yīng)發(fā)展潮流 夜游項(xiàng)目品質(zhì)決定客流量

隨著國家明確提出了發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，大力倡導(dǎo)夜游經(jīng)濟(jì)的多樣化，我省各地及景區(qū)的夜間旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在悄然崛起。

山西大學(xué)教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿認(rèn)為，夜游消費(fèi)項(xiàng)目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質(zhì)量內(nèi)容，如何打造極具山西特色的夜游文化品牌、旅游名片，是目前各地和景區(qū)應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。

為提升景區(qū)魅力，太原古縣城和鳳凰數(shù)字科技聯(lián)合打造，反映傳統(tǒng)街市與宋代市井生活的《清明上河圖》及皇帝大婚文化的《宮囍》數(shù)字藝術(shù)展，即將在古城進(jìn)行展示。同時(shí)，依托古縣城內(nèi)1200間風(fēng)格迥異的民宿，通過彰顯三晉大地民宿風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念，詮釋當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化資源，滿足不同類型游客需求。

太原古縣城企宣部部長揣琦穎坦言，景區(qū)作為晉陽湖夜間經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)帶上的重要一環(huán)，迎合了市場需求，進(jìn)一步做到了補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，打造出了一批依托太原古縣城傳統(tǒng)文化的高品質(zhì)夜游特色項(xiàng)目。

而忻州古城為激發(fā)景區(qū)發(fā)展的持久活力，通過藝術(shù)創(chuàng)新，提升夜間旅游的“顏值”。策劃實(shí)施文創(chuàng)藝術(shù)周、傳統(tǒng)節(jié)日廟會、非遺展出等系列文化活動，并將漢服快閃、民俗市集、國風(fēng)游戲市集、電音節(jié)等現(xiàn)代主題“爆點(diǎn)”元素融入其中，充分打造夜游體驗(yàn)吸睛點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”。

“平遙古城作為我省傳統(tǒng)老牌景區(qū)，面對旅游業(yè)不斷推陳出新，我們也積極探索推出夜游演藝產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。”平遙古城景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理胡福平介紹，景區(qū)通過引進(jìn)本土和國際演出團(tuán)隊(duì)，讓游客實(shí)現(xiàn)從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗(yàn)，助力旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

如今，我省一系列特色夜游項(xiàng)目逐漸成為文旅市場的引爆點(diǎn)，推動觀光休閑旅游向深層次、沉浸式、立體化、互動體驗(yàn)等方向深入，有力地補(bǔ)充、延伸和提升旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì) 釋放文旅項(xiàng)目帶動效應(yīng)

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，最直接效應(yīng)是拉動城市經(jīng)濟(jì)的快速增長，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動力。而依托當(dāng)?shù)匚幕厣蛟斓木C合性夜游產(chǎn)業(yè)，極大地促進(jìn)夜間消費(fèi)的提升。

今年4月30日，皇城相府旅游區(qū)郭峪古城景陽商業(yè)街正式開市迎客，也是我省首個(gè)文化旅游景區(qū)夜間沉浸式購物文化體驗(yàn)街區(qū)。當(dāng)天晚上，天官王府景區(qū)《天官之夜》夜間燈光秀也同步點(diǎn)亮，成為景區(qū)又一旅游新IP。

“街區(qū)以夜游夜演夜市為亮點(diǎn)，旅游文創(chuàng)、非遺手工、地方美食等特色業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，熱鬧街景更加突出鄉(xiāng)村煙火氣，感受到了愜意自在的生活。”陽城縣皇城村村民李彎說。目前，商業(yè)街已成為周邊居民和游客夜間休閑消費(fèi)首選地。

隨著皇城相府旅游區(qū)夜游、夜演、夜市、夜秀、夜購的夜經(jīng)濟(jì)旅游新格局基本形成，更是帶動了民宿、酒店住宿和餐飲消費(fèi)的大幅提升，其釋放的帶動效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。

除了吃得放心和玩得舒心，如何讓游客處處便捷，能夠安心“留得住”，也是我省各地景區(qū)積極探索和建設(shè)的重點(diǎn)旅游元素。忻州古城景區(qū)順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，打破傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟(jì)”思路，實(shí)施24小時(shí)免費(fèi)開放，核心景點(diǎn)泰山廟、財(cái)神廟、關(guān)帝廟等全天候提供夜間游覽服務(wù)，滿足游客日益多樣化的旅游需求。

今年7月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》，要求分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

“我們要抓住這一政策機(jī)遇。”省文旅廳副廳長李貴在接受記者采訪時(shí)說，“精心遴選有優(yōu)勢的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，通過合理規(guī)劃和相應(yīng)建設(shè)，使其提檔升級，讓夜間文旅經(jīng)濟(jì)成為帶動城市消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，為我省全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。”

關(guān)鍵詞： 山西 產(chǎn)業(yè)鏈條 夜間經(jīng)濟(jì) 文旅消費(fèi)