公牛集團被罰約2.95億元,浙江市監(jiān)局開出金額最大的反壟斷“罰單”
歷時4個月有余,“插座一哥”公牛集團涉反壟斷案終于塵埃落定。9月27日,公牛集團發(fā)布公告稱,公司因違反反壟斷法被處罰約2.95億元。據(jù)悉,此案為浙江省市場監(jiān)管局(以下簡稱“浙江市監(jiān)局”)自機構(gòu)改革以來,開出的金額最大的反壟斷“罰單”。在業(yè)內(nèi)人士看來,公牛集團違法被罰,打破其價格層面的壟斷現(xiàn)象,其控價獲利優(yōu)勢消失,隨著插座市場競爭的加劇,公牛集團將面臨著不小的挑戰(zhàn)。
收3億元罰單
根據(jù)公牛集團公告,該集團于9月27日收到浙江市監(jiān)局出具的《行政處罰決定書》,公牛集團違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條“禁止經(jīng)營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議:(一)固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格;(二)限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”的規(guī)定,構(gòu)成與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議的行為。
浙江市監(jiān)局責令公牛集團停止違法行為,作出如下行政處罰:處2020年度中國境內(nèi)銷售額98.27億元3%的罰款,計2.95億元。
雖然公牛集團并未在公告中披露細節(jié),但北京商報記者從浙江市監(jiān)局發(fā)布的處罰公告中了解到,公牛集團自2014-2020年,在全國范圍內(nèi)(不含港澳臺地區(qū))在轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件等電源連接和用電延伸性產(chǎn)品銷售渠道與交易相對人(經(jīng)銷商)達成并實施固定和限定價格的壟斷協(xié)議,排除、限制了市場競爭,損害了消費者利益。
據(jù)了解,壟斷大致分為縱向壟斷和橫向壟斷,橫向壟斷是多個廠家聯(lián)合,縱向壟斷又被稱作價格壟斷,是單個廠家內(nèi)部統(tǒng)一價格的行為,公牛集團就是觸犯了縱向壟斷情形。
對此,中國人民大學法學院教授劉俊海表示,公牛集團的控價壟斷抑制了市場在資源配置中應(yīng)當發(fā)揮無形之手的作用,價格應(yīng)該取決于供需雙方平等博弈、理性談判,而不是生產(chǎn)商單方?jīng)Q定。固定轉(zhuǎn)售商品的價格,違反了契約自由原則,價格應(yīng)當由買賣雙方確定,公牛集團單方無權(quán)固定價格。
關(guān)于此次違反反壟斷法及控價行為,北京商報記者對公牛集團進行電話采訪,但截至發(fā)稿電話并未接通。
事實上,公牛集團被反壟斷調(diào)查源于今年上半年。5月12日,公牛集團公告稱,公司在5月11日收到浙江市監(jiān)局《浙江省市場監(jiān)督管理局關(guān)于上報公牛集團股份有限公司涉嫌與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為立案報備的函》,浙江市監(jiān)局 “決定對公牛集團涉嫌與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議行為進行立案調(diào)查。”
不過在公牛集團此前發(fā)布的招股說明書中,其披露稱“公司綜合考慮產(chǎn)品的市場定位、所屬品牌定位及影響力、同類產(chǎn)品過往價格和市場同類產(chǎn)品價格等因素確定價格指導(dǎo)體系,并根據(jù)產(chǎn)品競爭力評估、流通環(huán)節(jié)的合理利潤等確定公司對經(jīng)銷商的供貨價格”。
除控價壟斷外,公牛集團還存在著專營專銷的情況。在其招股說明書中,公牛集團曾披露在最核心的轉(zhuǎn)換器業(yè)務(wù)方面,要求經(jīng)銷商專營專銷,即經(jīng)銷商不可再售賣其他品牌的插座;墻開方面,直轄市、計劃單列市、省會城市的經(jīng)銷商也均為專營專銷。同時,在公牛集團官方加盟條件中也要求加盟方“高度認可公牛經(jīng)營理念,愿意遵守專營專銷規(guī)則”。
競爭加劇
雖然公牛集團在公告中表示,此次處罰不會對公司造成較大影響。但根據(jù)其公告來看,此次處罰金額預(yù)計會減少公牛集團2021年度利潤2.95億元。在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來,巨額處罰,對于企業(yè)而言帶來的較大的警示作用,在此后的行業(yè)發(fā)展中將會大大減少這種大企業(yè)壟斷行為。
在劉俊海看來,這種壟斷行為可以讓一些企業(yè)在不注重產(chǎn)品研發(fā)、競爭力弱的情況下依然獲利。
壟斷行為持續(xù)多久,對公牛集團經(jīng)營的具體影響尚未可知,但已經(jīng)有聲音傳出近年來公牛集團的發(fā)展與其壟斷行為有著一定的關(guān)系。2020年2月6日,公牛集團在A股上市,僅用9天時間,其市值就從500億元左右突破至千億,市值最高時超過1500億元。此外,疫情影響下,公牛集團2020年整年業(yè)績也較為平穩(wěn),報告顯示,公司全年營收100.51億元,同比增長0.11%;凈利潤23.12億元,同比增長0.42%。
在業(yè)內(nèi)看來,此次因壟斷被罰之后,這種控價、專營專銷模式將走不通,公牛集團的業(yè)績或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊憽?/p>
據(jù)了解,目前公牛集團在插座市場面臨著不少的挑戰(zhàn)。在公牛集團的招股書中,其將跨界入局的小米和老牌廠商飛利浦列為競爭對手。據(jù)了解,目前小米產(chǎn)品銷售渠道已經(jīng)全面覆蓋線上線下,獲利于自身渠道優(yōu)勢,小米插座隨處可見。有數(shù)據(jù)顯示,2015年小米推出的第一款帶USB快充的插排,一上市就成為爆款。與此同時,得利、飛利浦也都不斷布局插座市場,對公牛集團形成一定的挑戰(zhàn)。
受多方競爭擠壓,公牛集團2017-2020年的營收增速連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年,公牛集團營收分別為72.4億元,90.65億元,100.4億元、100.5億元,增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。
在2020年報中,公牛集團方面表示,公司預(yù)計民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競爭狀態(tài),市場競爭格局的演變存在不確定性,如公司不能適應(yīng)新的競爭形勢,不能鞏固和擴大原有競爭優(yōu)勢,將會面臨市場份額損失的風險。
而在股價方面,自今年5月12日公告遭到反壟斷調(diào)查后,公牛集團的股價一度震蕩上漲。不過,自7月中旬開始公牛集團股價開始一路下滑,截至9月27日收盤,每股報163.99元,較遭反壟斷調(diào)查前下跌13%,目前公司總市值為986億元。
鮑躍忠表示,隨著壟斷現(xiàn)象的打破,公牛集團所謂的控價獲利優(yōu)勢不在,插座市場競爭逐漸激烈,公牛集團想要在市場中依舊保持領(lǐng)先地位,顯然存在不小的挑戰(zhàn),同時也將需要加大產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量管控。
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