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中高端消費市場潛力不斷釋放,免稅消費延續火爆態勢

當前,我國消費結構升級的步伐不斷加快。商品消費從低端向高端升級,同時也在向服務消費升級。對此,要進一步提升產品和服務供給質量,把擴大消費同改善人民生活品質有機結合起來,推動打造高質量消費供給體系,更好滿足居民中高端消費需求。

中高端酒店需求持續高漲,海南離島免稅購物金額創歷史新高,消費升級類商品繼續保持較快增速……剛剛過去的國慶假期,中高端消費走熱成為市場一個明顯趨勢。業內人士認為,10月乃至整個四季度消費將延續恢復向好態勢,隨著國際消費中心城市的加速打造,以及多重政策落地實施,原本需求旺盛的中高端消費市場潛力有望得到更充分釋放,將為全年經濟持續復蘇增添強勁動力。

升級類商品增長快

消費升級類商品繼續保持較快增速,這在剛剛過去的十一假期體現得尤為明顯,化妝品、電子產品、個人護理用品等消費升級類商品在各大電商臺的銷量保持較快增長。

根據天貓國際的數據顯示,10月1日至4日,天貓國際成交額同比增長超50%。其中中西部地區顯示出巨大潛力,10月1日至4日,中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%。京東十一假期消費情況顯示,各類智能生活電器和智能設備需求快速增長,北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長超三成;上海和廣州等地能滿足動態攝影的運動相機交易額同比增長超五成。

“國內口腔護理市場增長很快,大眾的口腔護理產品已經從牙刷、牙線向電動牙刷、沖牙器升級。”天貓個人護理部總經理朱琳說。

十一期間,蘇寧易購全國門店訂單增長86%,萬元以上高端套系家電訂單增長141%,智能家居銷售增長101%。白酒國慶終端需求(宴席、商務)環比中秋進一步提升,同比去年雙節呈現穩中向上趨勢。

此外,值得關注的是,中高端酒店需求持續高漲。飛豬數據顯示,10月1日-3日,高星級酒店訂單量環比增長超380%,均消費金額增長超三成。如,環球影城開園帶動北京地區酒店需求顯著提升,根據去哪兒數據顯示,國慶期間北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%,北京酒店每晚均價為598元,較2020年同期提高百元。

免稅消費創新高

在全球旅游消費行業整體受疫情重創背景下,得益于國內疫情防控成效和海南自貿港建設紅利,海南離島免稅店增多,免稅品品種增加,購物方式多樣化,吸引境外消費回流作用更加明顯,十一假期的相關數據再創歷史新高。

據海口海關統計,10月1日至7日,海口海關共監管離島免稅購物金額14.7億元、購物件數200萬件、購物人數18萬人次,同比分別增長66.9%、136%和61.6%。10月6日購物金額為2.74億元,為國慶假期中最高的一天,同時也創歷史單日銷售新高。商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為,四季度是海南傳統旅游旺季,如果全國防疫形勢穩定,海南離島免稅銷售將延續十一假期的火爆態勢。

事實上,中國消費者一直都是境外高消費的主力。據世界旅游組織統計測算,中國出境人均花費占人均國民收入的22.54%,這個比率幾乎是歐美國家的十倍。境外消費回流的趨勢與政策的利好,為我國免稅市場的發展帶來契機。

中國中免的業績也說明了我國免稅市場的發展潛力。其半年報顯示,上半年實現營業總收入355.01億元,同比2020年增長83.85%;實現營業利潤86.07億元,較上年同期增長626.77%。中國中免表示,如果疫情將于2022年初受控及國際旅游重啟,中國免稅品市場或將于2025年進一步攀升至1817億元。

多重部署持續挖潛

更多促消費舉措在加速推進實施。在挖掘消費潛力方面,國家發改委提出,在增強消費意愿方面,增加居民收入與減負并舉,著力促進低收入群體增收,制定擴大中等收入群體實施方案,穩步提升居民消費傾向和能力。

各地也瞄準“以節聚勢,以節興市,以節興商”的契機,對高端化品質化促消費進行多重部署。如上海明確,進一步挖掘長三角消費潛力,推動高端消費和服務消費發展。進一步拓寬長三角區域消費市場對接渠道,合力推進消費臺和載體建設,聯合舉辦區域商業節慶促銷活動,激發長三角區域消費市場潛能。

重慶將完善國際消費中心城市培育建設方案,并推動實施,加快構建全球多元融合的消費資源聚集地,建設具有全球影響力的標志商圈,打造引領全球消費潮流的新高地。寧波將把握商貿經濟和城市建設發展規律,繼續吸引國內外知名商業品牌和資源集聚,發展首店經濟,增強高端購物功能,進一步豐富商貿業態,提升城市品質,促進消費升級。

“當前,我國消費結構升級的步伐不斷加快。一方面,商品消費從低端向高端升級;另一方面,商品消費也在向服務消費升級。”中國貿促會研究院副院長趙萍表示,隨著我國消費規模繼續擴大,要進一步提升產品和服務供給質量,把擴大消費同改善人民生活品質有機結合起來,推動打造高質量消費供給體系,引導企業增加價比高的商品和服務供給,更好滿足居民中高端消費需求。

關鍵詞: 中高端消費 市場潛力 免稅消費 消費結構升級

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