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2021-11-05 09:35:00
我國體育產業迎來黃金發展期 體育消費需求不斷提升
2021-11-05 09:35:00 來源: 中國經濟導報
日前，國家發展改革委等部門聯合印發《關于推進體育公園建設的指導意見》，從綠色融合、規劃布局、建設方式、運營模式等方面布局規劃體育公園建設，進一步滿足民眾日益增長的體育健身需求，推進體育強國建設。
目前，北京2022年冬奧會圣火已順利運抵北京，盛會進入倒計時。近年來，圍繞北京冬奧會及全民健身計劃，我國陸續制定發布了多項體育領域的政策文件。在“大健康”背景下，民眾參與體育健身活動的熱情日益高漲，體育產業的發展也不斷提速。根據普華永道發布的2021年體育調查報告顯示，未來3~5年，體育產業年增長率將回升至4.9%，高于去年預計的3.3%。業內人士預測，借此冬奧會契機，將進一步激發我國民眾全民健身熱潮，帶動我國體育產業發展迎來“黃金期”。
政策鋪路，體育產業迎來強勁發展動力
過去幾年，特別是“十三五”時期，我國促進全民健身、推動體育產業發展的政策頻出。2014年，國務院印發《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，進一步加快發展體育產業。2016年，《全民健身計劃(2016-2020年)》《體育發展“十三五”規劃》《“健康中國2030”規劃綱要》等政策陸續發布。2019年，國務院發布《關于印發體育強國建設綱要的通知》，表明體育產業將在2035年成為國民經濟支柱產業。隨后，2021年，我國繼續發布《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)等政策，推動體育產業發展，以期實現全面健身的目標。
尤其是在今年發布的《計劃》中，以滿足人民群眾日益增長的多元化健身需求作為出發點和落腳點，堅持補短板、強弱項，進一步明確構建更高水平的全民健身公共服務體系。《計劃》提出，進一步加大全民健身場地設施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學健身指導服務水平，激發體育社會組織活力，促進重點人群健身工作開展，推動體育產業持續健康發展，推進全民健身融合發展，營造全民健身社會氛圍。
《計劃》還設定了“十四五”期間全民健身的具體目標：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社體指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。
國家體育總局群體司負責人此前表示，為了實現這一目標，在健身設施方面，首先是推進國家步道體系和體育公園建設;其次是推進“2511”健身設施建設：新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心等健身設施，補齊5000個以上鄉鎮(街道)全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數字化升級改造1000個以上公共體育場館，推進智慧健身設施建設;開展公共體育場館開放服務提升行動。
值得注意的是，在健身賽事活動方面，“十四五”期間，我國不僅將舉辦全國全民健身大會、全國社區運動會，還將以北京冬奧會為契機鞏固拓展“3億人參與冰雪運動”成果。此外，大力發展“三大球”運動，推動縣域足球開展。
在眾多利好政策疊加下，我國體育產業發展顯示出強勁的動力。數據顯示，“十三五”期間體育產業總規模和增加值的增速遠高于同期GDP(國內生產總值)的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。以冰雪產業為例，根據《中國冰雪旅游發展報告2020》，2018~2019年冰雪季，我國冰雪旅游人數達2.24億人次，規模產值達8000億元。以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成，我國冰雪產業迎來前所未有的發展機遇。
產業壯大，帶動本土體育品牌關注度增加
來自國家體育總局的數據顯示，近年來，我國體育產業規模增長較為穩定，體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升。2015~2019年，我國體育產業規模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，年均增長率達14.6%。盡管2020年受新冠肺炎疫情影響，體育產業發展增速放緩，但我國體育產業總規模約為3萬億元，同比增長1.7%。
以2019年為例，從體育產業內部結構看，體育服務業發展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產業中所占比重增加到50.6%;體育用品及相關產品制造，在體育產業中所占比重增加到46.2%;體育相關基礎設施建設蓬勃發展，體育場地設施建設實現增加值212億元，現價增長速度達41.7%，在全部體育產業中所占比重為3.2%。
在國家體育產業發展的大好勢頭下，各地體育產業發展也顯示出各自的特點。
近日，2021中國(成都)國際體育服務貿易及裝備博覽會在成都開幕，吸引了200余家企業參展。據了解，2020年，成都市入圍國家體育總局公布的國家體育消費試點城市名單，體育產業總規模超過800億元，體育服務業總規模(總產出)約524.51億元，占比接近2/3。
浙江省寧波市“十三五”期間體育產業發展數據顯示，從體育產業內部結構看，體育制造業占比70%，體育服務業占比20%，體育銷售業及建筑業占比10%。
福建省在我國體育產業中占有獨特地位。數據顯示，目前我國有超過2.2萬家企業名稱或經營范圍含“運動服飾、運動鞋”，福建一省就擁有2300家相關企業，其中不乏安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等頭部品牌。早在2015年，福建省政府發布10條關于加快體育產業發展、促進體育消費的措施，提出到2025年，力爭使福建體育產業總規模達1萬億元。不僅如此，在近日發布的《福建省“十四五”體育產業發展規劃》中還提出了多項具體目標，包括體育產業增加值達3000億元、體育消費規模超過1000億元等。未來，福建省的體育產業將繼續保持高速發展。
各地蓬勃發展的體育產業帶動我國本土體育品牌不斷發展壯大。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，中國品牌關注度從2016年的45%增長到2021年的75%，2021年中國品牌關注度是境外品牌的3倍，其中運動服飾品類本土品牌關注度增加了56%。
熱情高漲，拉動體育消費能力提升
體育產業的高質量發展是公眾參與體育消費的動力所在。在全民健身上升為國家戰略的背景下，隨著冬奧會的臨近，體育消費的需求也不斷提升。
數據顯示，過去6年，全國標準滑冰場館數量從157家增加到388家，滑雪場總數從568座增加到770座。截至2020年底，我國室內滑雪場已經達到36家。隨之增加的，還有滑雪人數。2020年全年，在室內滑雪場滑雪的人數約269萬人，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬人，增長了14.47%。據了解，我國每年開展超過3000場群眾性冰雪活動，參與冰雪運動的人口占比已超過15%。
在此趨勢下，以冰雪、馬拉松等戶外運動為代表的體育旅游經濟發展日益成熟。有數據顯示，中國體育旅游市場正以30%~40%的速度快速增長，是旅游產業中增長最快的細分市場。隨著我國體育消費領域的不斷細分，勢必會帶來更多的體育消費人群。
根據《體育發展“十三五”規劃》提出的發展目標，到2020年，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，體育消費額占人均居民可支配收入超過2.5%。在《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提出，到2025年，經常參加體育鍛煉的人數將達到5億。全民運動的觀念將進一步提升體育用品行業的潛在客群人數。根據復合增長率進一步測算，2026年經常參加體育鍛煉的人數將達到5.14億人。在體育鍛煉人數增長的驅動下，體育用品行業發展前景廣闊。
值得一提的是，“雙減”政策發布后，青少年群體的體育消費將呈上升趨勢。艾媒咨詢的調研數據顯示，“雙減”后，超過半數的兒童(56.0%)平均每天鍛煉時長能夠達到1小時以上，父母帶孩子參加體育活動的次數也明顯增多(42.3%)。兒童體育鍛煉時長與頻率的增多刺激了兒童體育用品市場的發展，體育用品消費市場更是熱鬧起來。據天貓數據顯示，2021年9月這個新開學季，銷量最好的不再是書皮，而是各類體育用品。由此可見，在不遠的將來，青少年將會形成一股不可小覷的體育消費力量。(中國經濟導報記者 | 荊文娜)
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