隨著商貿(mào)企業(yè)新模式新業(yè)態(tài)的落地運(yùn)營、首店經(jīng)濟(jì)的興起，我市消費(fèi)供給得到進(jìn)一步豐富，推動了居民的消費(fèi)升級，新消費(fèi)正在加快釋放市場內(nèi)需潛力。

8月份以來，國內(nèi)局部地區(qū)疫情散發(fā)，導(dǎo)致我市本地居民外出購物、外地來青旅游消費(fèi)人數(shù)均不同程度減少，市場銷售增速比上半年有所回落。市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，青島完成社會消費(fèi)品零售總額4000.3億元，同比增長18%，增速高于全國1.6個百分點，兩年平均增長4%。

在促消費(fèi)政策以及中秋假期消費(fèi)等因素帶動下，我市三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)回暖明顯。三季度，社會消費(fèi)品零售總額同比增長9.6%，與2019年同期相比增長13.3%;從環(huán)比看，三季度比二季度增長15.5%。

整體情況來看，消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢并未改變。前三季度社會消費(fèi)品零售總額仍保持較快增長。如果從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)看，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出更多積極變化。

時尚品質(zhì)、體育文化等升級類商品銷售快速增長。前三季度，限額以上金銀珠寶類、體育娛樂用品類和通訊器材類等商品零售同比分別增長67.6%、130.4%和147.3%。體育娛樂用品類和通訊器材類兩年平均增長分別為50.6%和53.6%，已經(jīng)超過疫情前同期增長水平，居民商品消費(fèi)升級態(tài)勢明顯。其中，體育娛樂用品類商品零售額同比增長130.4%，增速比上半年加快6.1個百分點;通訊器材類商品零售額增長147.3%，比上半年加快33.6個百分點。

線上“買買買”持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)零售拉動明顯。前三季度，限額以上商品網(wǎng)上零售額同比增長26.2%，拉動全市社會消費(fèi)品零售總額增長2.3個百分點，兩年平均增長19.1%，繼續(xù)保持快速增長。限額以上商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額比重為9.5%，與上半年基本持平，比去年同期提高1.1個百分點。

實體商業(yè)角逐新業(yè)態(tài)，搶占新消費(fèi)市場份額。前三季度，在限額以上有店鋪零售中，便利店、超市和專賣店零售額同比分別增長35.9%、27.1%和23.7%，兩年平均分別增長17.5%、12.3%和8.9%。食雜店和倉儲會員店等實體零售業(yè)態(tài)也快速發(fā)展，同比分別增長14%和58.6%，兩年平均增長分別為23.6%和25.9%。

從消費(fèi)群體來看，城鎮(zhèn)消費(fèi)恢復(fù)較好，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)。前三季度，我市城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額3340.2億元，同比增長18.7%，增速比去年同期提高22.3個百分點，比2019年同期提高11.2個百分點。分季度看，城鎮(zhèn)市場逐季改善。三季度，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長8.9%，兩年平均增長7.5%，兩年平均增速比二季度加快5.6個百分點。

農(nóng)村居民消費(fèi)穩(wěn)定增長。隨著疫情防控形勢的松緊變化，農(nóng)村消費(fèi)市場比城鎮(zhèn)受到的影響更為明顯。隨著三季度疫情趨緊，農(nóng)村消費(fèi)市場反應(yīng)明顯。前三季度，我市農(nóng)村消費(fèi)品零售額660億元，同比增長14.6%，增速比上半年回落0.5個百分點，增速比城鎮(zhèn)市場低4.1個百分點。在農(nóng)村居民收入不斷增長、農(nóng)村物流體系和商業(yè)設(shè)施不斷完善等因素帶動下，預(yù)計四季度及全年我市農(nóng)村消費(fèi)市場將延續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

消費(fèi)數(shù)據(jù)的回暖，成為青島克服疫情影響、加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)與恢復(fù)居民正常生活的佐證。隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各項政策措施持續(xù)推進(jìn)，居民收入水平和就業(yè)狀況不斷改善，預(yù)計四季度青島消費(fèi)市場將保持良好發(fā)展態(tài)勢。

專家點評

青島市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任、教授金花：

消費(fèi)是盤活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力源

消費(fèi)是市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的晴雨表。消費(fèi)市場越活躍，盤活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力越強(qiáng)，同時，消費(fèi)市場也是受各種要素影響反應(yīng)最敏銳的領(lǐng)域。從前三個季度數(shù)據(jù)情況看，總的來說，消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢并未改變。一方面，從城鄉(xiāng)消費(fèi)市場比較看，城鎮(zhèn)消費(fèi)市場恢復(fù)穩(wěn)定較好，農(nóng)村居民消費(fèi)穩(wěn)定增長，消費(fèi)潛力逐步釋放。另一方面，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)看，日常生活類商品銷售增勢平穩(wěn)，部分升級類商品銷售增長加快，線上消費(fèi)需求不斷釋放。具體看主要呈現(xiàn)兩大特征：

一是消費(fèi)市場的韌性逐步彰顯。疫情對消費(fèi)市場的沖擊力雖然逐步減弱，但后期影響依然存在，導(dǎo)致我市本地居民外出購物、外地來青旅游消費(fèi)人數(shù)均不同程度減少，市場銷售增速有所回落。但與全國比較，增速小幅提升。同時，在全國疫情可控的情況下，我市市場銷售韌性顯現(xiàn)，特別是在促銷政策、中秋假期以及消費(fèi)剛性需求等因素帶動下，我市消費(fèi)市場增勢良好，三季度比二季度增長15.5%。

二是線上線下呈現(xiàn)平穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢。一方面，線上的網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)拉動消費(fèi)市場。前三季度，限額以上商品網(wǎng)上零售額同比增長26.2%，限額以上商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額比重為9.5%，比去年同期提高1.1個百分點。另一方面，線下的傳統(tǒng)零售商超經(jīng)營向好。便利店、超市和專賣店零售額增勢明顯，帶動實體零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。(青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星)

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