業(yè)內(nèi)專家認為，直播電商一方面可以幫助國產(chǎn)品牌快速獲客、促進轉(zhuǎn)化，讓更多品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗;另一方面，也降低了流通費用和信息溝通成本，對生產(chǎn)端來說，可以最大限度降低庫存風險，有效推動供應鏈的國產(chǎn)化。

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根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

近年來，各大網(wǎng)絡直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現(xiàn)了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

2023年直播行業(yè)市場規(guī)模將達到近5萬億元

直播帶貨行業(yè)成為風口離不開直播行業(yè)盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟推向了發(fā)展的快車道。當前，直播經(jīng)濟正在成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺扶持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億元，預計到2023年市場規(guī)模將達到近5萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。從直播平臺的涌現(xiàn)，到各種直播內(nèi)容的創(chuàng)新，網(wǎng)絡直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與其它內(nèi)容行業(yè)相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內(nèi)容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機構，需求方即為觀看直 播的互聯(lián)網(wǎng)用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業(yè) 化變現(xiàn)來源。此外，直播行業(yè)的參與者還包括廣泛的其他相關方，我們將其主要分 為兩類，即直播內(nèi)容監(jiān)管方(通過出臺相關政策規(guī)定規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展)和基礎設 施方(提供包括網(wǎng)絡、支付、資源等多個維度的底層支持和管理服務)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2022 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 75.6%。其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為 7.59 億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 3.08 億，50 歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至 30.8%;全年移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達 2618 億 GB。截至2022年12 月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，較2021年12月增長4728 萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。

直播電商多元化細分化發(fā)展從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動線上線下消費，為社會經(jīng)濟增長注入動力。

專家表示，直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力新引擎。

隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發(fā)展紅利階段。隨著5G新基建的推進，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎設施，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到“云逛街”式的無目的性消費，從“人找貨”到“貨找人”，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規(guī)模。

本報告根據(jù)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是直播企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。

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