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2020-10-26 15:44:12
當代年輕人“神奇消費觀”心理觀察
2020-10-26 15:44:12 來源: 半月談網
“超市購物300元，購物袋兩毛嫌貴不買”“100元包郵，買!90元商品+10元郵費，不買”“18元奶茶說喝就喝，15元一個月的視頻會員賬號求了30個人借”……當代年輕人神奇的消費觀引發熱議，網友紛紛表示，“是我本人沒錯了”。
有人將這種年輕人消費觀總結為：一千可以花，十塊必須省。這種“神奇消費觀”背后，折射出年輕人怎樣的消費心理?
“愿意花的必須花，沒必要的絕不花。”25歲的陳敏這樣定義自己的消費觀。
今年研究生畢業后，陳敏在上海一家房地產公司上班。喜歡網上購物的她，對于如何在網購平臺用最少的錢買最貴的東西，她玩得頭頭是道。
陳敏告訴半月談記者：“一旦有促銷活動，我絕不會放過任何優惠券，而且價格能砍就要砍，我還參與各類砍價小游戲，有時候甚至會騷擾非好友來幫我助力。”
“每次結算時看到自己的優惠券能幫自己節省幾十上百來塊錢，心里特別滿足!”陳敏說。
徐仁翠是武漢大學的在讀博士生，同樣有著“能省則省”的消費觀。
“有一次和男朋友吃燜鍋，用餐費幾百元，但店家兩元一包的供餐紙巾需要額外付錢，男朋友提出要購買一份，但我帶了紙巾，最后拒絕了購買。”徐仁翠說，“我當時還‘教訓’了男朋友一番，提醒他要節約，不必要的就不要買。”
“吃飯付錢和買紙巾付錢完全是兩個概念，這家店的飯菜口味獨特，不具有可取代性，吃自己喜歡的可以多花點錢，但是紙巾都是一樣的，不如自備一些。”徐仁翠認為。
越貴的東西，花錢越不手軟
許多年輕人認為，花錢理由千千萬，買了就是對自己好一點，不買就是虧欠自己。
“貴不貴沒關系，值不值才是最重要。”對于花錢能省則省的陳敏來說，同樣有著“大手筆”消費的經歷。
陳敏愛好跳舞，總會抽出周末的時間去舞房練練舞，但對她而言，一張3000元的跳舞卡是一筆不小的支出。“雖然能省則省，但省錢也是為了買自己喜歡的商品。”陳敏說，“練習跳舞能塑造身形，讓自己更自信，所以舞蹈卡再貴也要買。”
許多年輕人雖然工資不高、生活費不多，但對于什么錢值得多花，什么錢沒必要花，內心都有著自己的一桿秤。
“平時我的衣服都是一二百元，但是遇到自己喜歡的款式，上千元我也會買下來，我覺得這樣很值，穿上喜歡的衣服內心會有很強的滿足感和自信，感覺錢花在了刀刃上。”徐仁翠說。
武漢理工大學學生陳龍酷愛打籃球，平時喜歡收藏籃球鞋，他的鞋柜上擺滿了各類絕版球鞋，上千元的不在少數。“每雙鞋背后都有著特殊的意義，雖然花大錢買來，但它們對于我來說，更像是自己的一種陪伴。”陳龍說。
“神奇”消費心理不神奇
對于當下年輕人“能省則省，該花就花”的消費心理，心理學專家認為，這屬于常見的“心理賬戶”范疇，即人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶在大多數時候是不互通的。上千塊錢的衣服符合他們的消費心理預期，不會覺得貴，說買就買;10塊錢運費本來不在他們的消費預期之內，突然讓他們花這個錢，就不大容易接受了。
這種消費觀可以幫助人們快速做出決策，做好自己的理財和金錢分配規劃，好處顯而易見。但現實中，這種認知也會受到商家惡意宣傳的影響，形成不合理的金錢分配理念，將大筆錢款用于購買“看上去很值得花”的商品。
思政研究者認為，剛步入社會的大學生，消費觀念不成熟，重物質、輕文化的消費現象頗為常見。一旦不合理的金錢分配理念形成，年輕人在日常消費中就會容易產生“感覺什么也沒有做，錢卻沒有了”的感覺。
專家建議，年輕人警惕這種消費觀的負面影響，學會避坑，避免沖動消費、不合理消費和超前消費行為。比如，可采取記賬的方式，做好消費平衡，反思自己的每筆支出是否有價值、有意義。(刊于《半月談》2020年第19期) 半月談記者 田中全
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