高品價(jià)、深決策、廣覆蓋的特點(diǎn)使汽車行業(yè)成為最適合數(shù)字媒體的行業(yè)之一。汽車產(chǎn)業(yè)見證了數(shù)字化媒體的成長(zhǎng)，壯大了數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)并催生了獨(dú)特的垂媒渠道。汽車行業(yè)營(yíng)銷服務(wù)商在數(shù)字化營(yíng)銷中投入了巨量的預(yù)算，創(chuàng)造了各類創(chuàng)意體驗(yàn)，隨著數(shù)字化賦能作用愈加明顯，汽車營(yíng)銷正在進(jìn)入新時(shí)代，將在數(shù)字化產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者體驗(yàn)方面走在時(shí)代的前列。

日前，《中國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)白皮書(2021年版)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)發(fā)布，賽迪時(shí)代通過對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)，推出2021年中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，以期更客觀地反映目前我國(guó)汽車數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況。

《白皮書》顯示，隨著中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本保持穩(wěn)定，整體數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)態(tài)也向多元化發(fā)展。專注于汽車領(lǐng)域的營(yíng)銷企業(yè)依舊在客戶資源、數(shù)據(jù)沉淀、業(yè)務(wù)完整度等方面擁有良好的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)同步推進(jìn)業(yè)務(wù)縱深與廣泛布局。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)滲透，BAT均建立了數(shù)字化營(yíng)銷管理平臺(tái)，數(shù)據(jù)服務(wù)、監(jiān)測(cè)分析、平臺(tái)投放等營(yíng)銷服務(wù)多樣化、細(xì)分化發(fā)展。

對(duì)汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.3%的受訪者表示，未來將進(jìn)一步加大數(shù)字化營(yíng)銷投入，這一比例較2020年大幅增長(zhǎng)了27.5個(gè)百分點(diǎn)，而認(rèn)為數(shù)字化營(yíng)銷投入將下降的受訪者較2020年小幅下降，占受訪者比例為4.3%，汽車廠商對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷投入前景較為理想。有81.2%的汽車廠商受訪者認(rèn)可或一定程度上認(rèn)可數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)于汽車銷量的拉動(dòng)作用，較2020年上升11.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)持更為確定的積極態(tài)度的受訪者占比達(dá)到37.6%，較2020年上升14.5個(gè)百分點(diǎn)，表明汽車廠商對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的帶動(dòng)作用普遍看好。

在對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)的調(diào)查中，有73%的受訪者認(rèn)為未來汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，較2020年上升16個(gè)百分點(diǎn);持不確定態(tài)度的受訪者與2020年小幅下降至23%;不看好數(shù)字化營(yíng)銷的受訪者從2020年的15%大幅下降至4%。在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景下，市場(chǎng)規(guī)模整體受到看好，部分從業(yè)者對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀程度較為謹(jǐn)慎。

隨著汽車數(shù)字化營(yíng)銷市場(chǎng)的快速發(fā)展，如何科學(xué)評(píng)價(jià)數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。2021年共選取了經(jīng)營(yíng)能力、服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標(biāo)，并細(xì)化了12項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)。

結(jié)果顯示，頭部企業(yè)基本確定，強(qiáng)者愈強(qiáng)格局持續(xù)。汽車數(shù)字化營(yíng)銷頭部企業(yè)已基本確定，TOP3企業(yè)連續(xù)四年被新意互動(dòng)、華揚(yáng)聯(lián)眾、藍(lán)色光標(biāo)占據(jù)，其中新意互動(dòng)憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累，穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 汽車市場(chǎng) 數(shù)字化營(yíng)銷 白皮書 頭部企業(yè)