1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)躺平設(shè)計(jì)家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場(chǎng)智能家居消費(fèi)洞察》，指出三線以下的中國(guó)家庭正在加速“智能進(jìn)化”，下沉市場(chǎng)已超越一二線成為主力消費(fèi)市場(chǎng)。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價(jià)比高的智能小件最受下沉市場(chǎng)歡迎，他們?nèi)司辽倩ㄙM(fèi)2000元購(gòu)買智能家居產(chǎn)品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了2020全民都愛剁手的“智能三大件”。此外，智能空調(diào)在下沉市場(chǎng)更受男性歡迎，智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產(chǎn)品被80、90后的年輕人買走。

天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)主流智能家居品類的年銷量增速達(dá)30%，全國(guó)范圍內(nèi)，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。天貓精靈IoT運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張薇表示，像電子鎖、掃地機(jī)器人是多數(shù)人比較有“體感”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，這幾年一直保持了高速增長(zhǎng)，2020年隨著智能化在消費(fèi)電子、家裝行業(yè)的普及，很多新品類一推出就是智能款，“因疫情催熱的廚電消費(fèi)熱，寒潮降溫帶動(dòng)的取暖消費(fèi)熱，自然也就反應(yīng)在了智能家居的消費(fèi)走勢(shì)上。”

在人口規(guī)模超9億的下沉市場(chǎng)(三線以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))，中國(guó)家庭正在經(jīng)歷一場(chǎng)“智能進(jìn)化”。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在50元到300元之間的小家電，在下沉市場(chǎng)的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領(lǐng)跑全國(guó)。 2020年下沉市場(chǎng)的青年男人最熱衷購(gòu)買智能空調(diào)，女人們則偏愛智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī);智能洗碗機(jī)在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家電。

數(shù)據(jù)顯示，智能健身車成了2020年下沉市場(chǎng)增速最快的健身類產(chǎn)品，銷量增長(zhǎng)達(dá)290%，并躋身全品類銷量前十。可見，在全民居家健身戰(zhàn)疫情的2020，跑步機(jī)已經(jīng)不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機(jī)、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮(zhèn)青年的“新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣到下沉市場(chǎng)的智能劃船機(jī)，一半以上被80后買走了，而90后是購(gòu)買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張薇表示，劃船機(jī)是高效運(yùn)動(dòng)神器，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對(duì)身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數(shù)品牌在新品研發(fā)階段就考慮智能化。

除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的正經(jīng)事。天貓數(shù)據(jù)顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場(chǎng)的年銷量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩產(chǎn)品被80、90后買走。全自動(dòng)按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的“心頭好”!

另外，據(jù)張薇介紹，貓砂盆成了2020年唯一躋身智能家居消費(fèi)增速TOP10的寵物用品，在下沉市場(chǎng)中銷量同比增速超200%。在天貓平臺(tái)搜索“寵物、智能”等關(guān)鍵詞，智能貓砂盆、自動(dòng)喂食器、寵物飲水機(jī)成為養(yǎng)寵人士最常“孝敬”主子的智能三大件。其中，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者人均花費(fèi)1084元來購(gòu)買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費(fèi)者數(shù)量接近男性消費(fèi)者的2倍。(牛廣文)

關(guān)鍵詞： 下沉市場(chǎng) 智能產(chǎn)品