作為上海第二屆“五五購物節”的配套活動之一，“2021新時代可持續家庭消費產業發展論壇”昨天在滬舉辦，第一財經商業數據中心聯合復星集團同步發布“精致媽媽生活及消費趨勢洞察”報告，從中透視家庭消費最新升級情況。

“精致媽媽”是家庭消費升級的縮影

2020年，中國女性消費市場規模已經達到4.8萬億元。在業態更新迭代的新消費場域，媽媽們憑借巨大的購買力，促進了社會消費格局的蝶變，并帶動家庭消費理念不斷優化升級。

此次調查報告顯示，“精致媽媽”人群規模龐大，數量約有1億，其中64%為80后、78%分布在一二線城市、81%擁有本科及以上學歷。而孩子、自我和長輩是她們優先考慮的消費對象。

謀求自我和家庭雙發展的 “精致媽媽”，更脫離不開“職業女性”的標簽。對美、健康的追求，對家庭和事業的兼顧讓媽媽們成為了市場經濟中強有力的消費體。根據報告預測，未來“精致媽媽”消費將有顏值當道、品質升級、個性社交等三大趨勢。報告認為，美妝護膚類市場將進一步細分，打造品質生活依然是未來趨勢，未來豐富有趣的社交場合可能更加受到“精致媽媽”們的追捧。

“C端置頂”服務家庭消費

“精致媽媽”是一種生活狀態，也是觀察商業消費變遷的一個窗口，同樣是今年515復星家庭季開篇聚焦的核心人群。

隨著全國消費促進月和上海第二屆“五五購物節”啟幕，上海地區的消費熱情已被點燃。已連續第三年舉辦515復星家庭季活動的復星，今年首次聚焦“精致媽媽”群體，全面參與“五五購物節”。

515復星家庭季的背后是復星一直堅持的C2M(客戶與產品生成端無縫鏈接)戰略。今年4月，復星首次披露了產業運營利潤為81.5億元，同時通過5+3的整體陣型調整，進一步聚焦深度產業運營，在C2M戰略基礎上，提出“C端置頂”的核心戰略。復星國際聯席CEO徐曉亮表示，復星在健康、快樂、富足、智造等板塊有大量線上線下的消費場景和碎片化的流量入口。2020年，C端運營總客戶流量4.7億、累計注冊會員數3.58億。

相比往年，今年的515復星家庭季時間更長、品牌更多、覆蓋區域更廣、數字化營銷水平更高。在昨天的啟動現場，復星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震介紹，從4月底持續到6月下旬，復星旗下生態跨界打通，超50家消費品牌形成乘數效應，陸續推出一批跨產業合作、跨行業聯動的亮點活動。同時，復星旗下豫園和BFC外灘金融中心還將在線上線下聯合派發價值10億元的實惠福袋，回饋家庭客戶。

本報首席記者 徐晶卉

關鍵詞： 精致媽媽 家庭消費升級