5月11日，抖音電商發(fā)布《2021抖音55潮購(gòu)季數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱(chēng)“報(bào)告”)，呈現(xiàn)出消費(fèi)者在五一假期和立夏時(shí)節(jié)的線上消費(fèi)傾向。

報(bào)告顯示，自4月30日至5月9日，抖音電商內(nèi)帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2282萬(wàn)小時(shí)。不同地區(qū)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出各具特色的消費(fèi)偏好，其中，上海咖啡消費(fèi)居全國(guó)首位，深圳、廣州、東莞是防脫洗發(fā)水購(gòu)買(mǎi)量前三的城市。隨著興趣電商的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)“云逛街”發(fā)掘品質(zhì)好物，旗袍、葡萄酒、手工藝品成為上海消費(fèi)者偏愛(ài)的網(wǎng)購(gòu)商品。

“云逛街”成新型消費(fèi)選擇

“抖音55潮購(gòu)季”期間，抖音電商推出主題直播間、匠心直播間、商場(chǎng)直播間等特色直播間。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)直播間開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2282萬(wàn)小時(shí)。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費(fèi)選擇，抖音直播間看播用戶量達(dá)141.1億，互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)282.8億。其中，抖音電商首設(shè)“抖潮集盒”快閃直播間，在線下商場(chǎng)吸引用戶體驗(yàn)線上看播下單，累計(jì)互動(dòng)人次超6萬(wàn)。

時(shí)值五一假期和立夏節(jié)氣，夏日清爽穿搭成為消費(fèi)主流。報(bào)告顯示，T恤、連衣裙、休閑褲、發(fā)飾、襯衫成為“抖音55潮購(gòu)季”銷(xiāo)售量最高的五個(gè)品類(lèi)。

不同地區(qū)的消費(fèi)者，也展現(xiàn)出了不同的消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示，小龍蝦購(gòu)買(mǎi)量城市排行前五名分別是北京、西安、成都、深圳、蘇州。廣東地區(qū)的消費(fèi)者護(hù)發(fā)意識(shí)最強(qiáng)，在防脫洗發(fā)水購(gòu)買(mǎi)量排行中，深圳、廣州、東莞穩(wěn)居前三。上海消費(fèi)者偏愛(ài)咖啡，他們的咖啡購(gòu)買(mǎi)量居全國(guó)首位。

匠心手藝也受到熱捧，非遺文化在興趣電商平臺(tái)被更多人看見(jiàn)。京西皮影戲文創(chuàng)T恤、祥禾餑餑鋪栗子瑪、鄒三和夾江豆腐乳、法根綠豆糕和丁志剛竹笛，成為該平臺(tái)非遺手工藝商品交易量前五。其中，文創(chuàng)產(chǎn)品皮影戲T恤銷(xiāo)售破萬(wàn)件。

精致好物受上海消費(fèi)者青睞

據(jù)悉，“抖音55潮購(gòu)季”是抖音電商響應(yīng)2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨上海五五購(gòu)物節(jié)號(hào)召，數(shù)字賦能新型消費(fèi)的重要活動(dòng)。不少上海消費(fèi)者通過(guò)抖音電商，買(mǎi)到了自己感興趣的商品，提升生活品質(zhì)。在旗袍、葡萄酒、手工藝品三類(lèi)商品的全國(guó)交易額排行中，上海均位列前五。活動(dòng)中，上海消費(fèi)者在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了超162萬(wàn)元的手工藝品。從報(bào)告來(lái)看，上海地區(qū)手工藝品交易量前五分別為核雕、木雕、刺繡品、根雕和琉璃。

上海男性、女性消費(fèi)者體現(xiàn)出不同的消費(fèi)傾向。女性消費(fèi)者更注重精致美，購(gòu)買(mǎi)最多的商品是船襪、鞋子防塵膜和美妝蛋。上海男性消費(fèi)者則更關(guān)注健康養(yǎng)生，防曬袖套、維生素片和山藥脆片是他們購(gòu)買(mǎi)最多的商品。

“抖音55潮購(gòu)季”還為愛(ài)寵人士準(zhǔn)備了諸多優(yōu)質(zhì)商品。報(bào)告顯示，貓糧成為上海地區(qū)寵物用品交易量最高的商品，狗糧、寵物窩、貓抓板、貓砂緊隨其后。

活動(dòng)期間，老字號(hào)煥發(fā)新機(jī)，通過(guò)興趣電商不斷拓展市場(chǎng)新增量。在上海老字號(hào)品牌里，百雀羚、回力品牌的交易量環(huán)比分別增長(zhǎng)247.9%和60.8%。在抖音電商位于上海的快閃直播間“抖潮集盒”中，@回力閑選專(zhuān)賣(mài)店 單場(chǎng)GMV突破110萬(wàn)，為近30天內(nèi)的最高交易額。

關(guān)鍵詞： 抖音 55潮購(gòu)季 線上消費(fèi) 報(bào)告