00后成為新手工藝消費(fèi)主體。

香云紗衣服、刺繡音箱、漆藝皮包……在深圳，傳統(tǒng)手工藝正在以創(chuàng)意的形態(tài)走進(jìn)人們的生活，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。近日，最新一期《新手工藝品牌調(diào)研報(bào)告》出爐，00后成為新手工藝消費(fèi)主體。報(bào)告顯示，在注重繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在眾多特征元素中高票出圈，而在眾多“創(chuàng)新要素”中，表達(dá)傳統(tǒng)文化觀念成為共識(shí)。

創(chuàng)作與消費(fèi)沒有“代溝”

據(jù)了解，此次調(diào)查由蘇州創(chuàng)博會(huì)組委會(huì)、觀瀾湖手藝工場(chǎng)，偕同四川美術(shù)學(xué)院藝術(shù)教育學(xué)院、《中華手工》共同發(fā)起，問卷從新手工藝體系認(rèn)知與新手工藝品牌發(fā)展兩方面著手，設(shè)置生產(chǎn)經(jīng)營群體和消費(fèi)群體兩種對(duì)立角色，通過線上問卷與線下訪談結(jié)合的形式發(fā)起調(diào)研。

報(bào)告顯示，在新手工藝領(lǐng)域，參與調(diào)研的群體年齡段發(fā)生了翻天覆地的變化。消費(fèi)群體中，00后占據(jù)多數(shù)，手工藝生產(chǎn)經(jīng)營則以80后為主。在“新手工藝”領(lǐng)域， 是80后為00后服務(wù)的局面。—個(gè)有趣的現(xiàn)象是，80后與00后對(duì)手工藝的審美、理念、發(fā)展等認(rèn)知幾乎趨同，與過往調(diào)研中生產(chǎn)經(jīng)營群體與銷售群體幾乎完全對(duì)立的答案不同，兩者達(dá)到了高度統(tǒng)—。可見在新手工藝領(lǐng)域的創(chuàng)作與消費(fèi)方面沒有“代溝”。

“文化觀念”是價(jià)值內(nèi)核

本次調(diào)研中，超過50%的受訪者對(duì)“創(chuàng)新”二字充滿認(rèn)同感，在眾多創(chuàng)新要素中，“文化觀念”高居榜首，成為最有價(jià)值的內(nèi)核。綜合本次調(diào)研可見，受訪者對(duì)傳統(tǒng)文化有極大的認(rèn)同感，在手工藝創(chuàng)新發(fā)展中，如何表達(dá)與傳遞中國的傳統(tǒng)文化觀念顯得尤為重要。

對(duì)于新手工藝的認(rèn)知，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在眾多特征元素中高票出圈，這反映出人們更偏好具有新穎形態(tài)的產(chǎn)品。但消費(fèi)類群體認(rèn)為新手工藝應(yīng)在材料和工藝生產(chǎn)技術(shù)上創(chuàng)新，不拘泥于傳統(tǒng)材料與制作方式。而生產(chǎn)經(jīng)營類群體更看重新鮮的營銷思維和經(jīng)營理念，這或許反映的正是他們當(dāng)前的短板。

在“如何詮釋新手工藝”這一問題中，六成以上的受訪者認(rèn)可推陳出新，同時(shí)在其他主觀選項(xiàng)里，對(duì)傳統(tǒng)繼承與重視的留言比比皆是，接受調(diào)研的人紛紛寫下：“今人不古難承福”“繼承傳統(tǒng)，出其不意”等文字。對(duì)此，作為調(diào)研的發(fā)起方，《中華手工》雜志副主編孫凝異表示，“只有繼承傳統(tǒng)，才能做到守正創(chuàng)新。”

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的家居用品受歡迎

創(chuàng)新有益，擁有“新概念”能促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)，在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者的青睞。然而調(diào)研顯示，“新概念”更多是一種吸睛的方式，不能長(zhǎng)期維持產(chǎn)品的熱度。79.2%的消費(fèi)群體反饋不再—味“逐新”，會(huì)以理性的態(tài)度來考慮和追求個(gè)性的表達(dá)。與之相應(yīng)的，除創(chuàng)新以外，品質(zhì)、工藝、功能等同樣是打開消費(fèi)之門的“金鑰匙”。

什么樣的新手工藝產(chǎn)品更能夠獲得消費(fèi)者的青睞?調(diào)查顯示，在設(shè)計(jì)上，人們更喜歡既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的手工藝品，在功能上，具有傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的家居用品，是新手工藝領(lǐng)域最受市場(chǎng)歡迎的“王牌選手”。家居用品種類繁多，生產(chǎn)經(jīng)營群體根據(jù)自身所長(zhǎng)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)專研，定能有所收獲。但消費(fèi)群體主觀反饋，好理念、高價(jià)值的產(chǎn)品不能以批量化為主導(dǎo)，還需要搭配專業(yè)的介紹手冊(cè)或卡片等宣傳資料，傳遞相關(guān)文化知識(shí)與工藝等。

廣東省嶺南民間工藝研究院常務(wù)副院長(zhǎng)陸穂崗在談到新手工藝發(fā)展時(shí)表示，文創(chuàng)從業(yè)者的規(guī)劃設(shè)計(jì)很有想象力，但往往只觸皮毛;傳統(tǒng)藝人很希望能融入新生活形態(tài)，卻不知如何將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代，因此“連接文創(chuàng)的最后一厘米”非常重要。在接受記者采訪的時(shí)候，他強(qiáng)調(diào)，大灣區(qū)更加便捷地鏈接粵港澳三個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，從科研、設(shè)計(jì)到制造，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)于嶺南手工藝是一個(gè)大利好。(深圳商報(bào)記者 梁瑛/文 韓墨/圖)

關(guān)鍵詞： 新手工藝領(lǐng)域 品牌調(diào)研 家居用品 消費(fèi)主體