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2021-12-16 17:11:21
愛(ài)彼迎發(fā)布旅行趨勢(shì)報(bào)告 小眾目的地更受游客歡迎
2021-12-16 17:11:21 來(lái)源: 北京商報(bào)
2021臨近尾聲，2022讓大家充滿著期待。近日，Airbnb愛(ài)彼迎發(fā)起了“在一起，會(huì)更好”年度收官線上分享會(huì)，并發(fā)布了《2022年旅行趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。愛(ài)彼迎解讀了未來(lái)一年三大旅行趨勢(shì)——“冰雪體旅融合”、“隨心靈活旅行”、“期盼出境游回歸”。與此同時(shí)，據(jù)愛(ài)彼迎與數(shù)據(jù)洞察品牌咨詢公司凱度聯(lián)合發(fā)布的《報(bào)告》，85%的受訪者表示，本土零星疫情對(duì)接下來(lái)一年的旅游計(jì)劃影響不大，人們對(duì)國(guó)內(nèi)疫情的防控充滿信心。
四季度冰雪游走熱
隨著冬天的到來(lái)，冬季旅行也逐漸成為人們熱衷的話題。
寒冷的冬天并不能阻擋人們出行的腳步，“體旅融合”的趨勢(shì)從盛夏延伸至深冬。根據(jù)《報(bào)告》，人們出行距離以中短途為主，但平均出行時(shí)間超過(guò)一周。數(shù)據(jù)顯示，有73%的受訪者在冬季有旅行計(jì)劃，84%的受訪者選擇去距離較近的旅行目的地。同時(shí)，90%的受訪者計(jì)劃冬季出游4-13天，平均計(jì)劃出行天數(shù)為7.5天。
與此同時(shí)，北京冬奧會(huì)即將到來(lái)，有更多人正在“走上冰雪”，歡聚觀賽、參與冰雪運(yùn)動(dòng)將成為這一時(shí)期的熱門(mén)旅行項(xiàng)目。愛(ài)彼迎數(shù)據(jù)顯示，有47%的受訪者表示“從未嘗試過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)但今年想要嘗試”。從今年冬天人們最想嘗試的冰雪運(yùn)動(dòng)來(lái)看，滑雪位于榜首，其次是滑冰、雪橇。
而帶娃戲雪也是今年冬天的主要場(chǎng)景。《報(bào)告》指出，42%的受訪者將和孩子一起冬日出行。不僅如此，一線城市Z世代偏愛(ài)“一人行”，18%的Z世代(18-25歲)計(jì)劃在冬季獨(dú)自出游，其中60%的受訪者是來(lái)自一線城市。
此外，從目的地來(lái)看，河北張家口、吉林省吉林市等頭部冰雪運(yùn)動(dòng)目的地?zé)岫蕊j升，品質(zhì)冰雪房源一房難求。《報(bào)告》還顯示，70%的冰雪運(yùn)動(dòng)“小白”會(huì)選擇城市周邊雪場(chǎng)，而81%的冰雪運(yùn)動(dòng)PRO則選擇遠(yuǎn)距離專業(yè)雪場(chǎng)。并且，76%的受訪者計(jì)劃平均每晚住宿花費(fèi)在300元以上，而“干凈整潔”也成為了人們選擇冬季住宿場(chǎng)所所要考慮的主要因素。
小眾目的地更受歡迎
今年自疫情變化以來(lái)，旅游市場(chǎng)持續(xù)受到波動(dòng)，不過(guò)旅游者和旅游企業(yè)也都做著計(jì)劃，改變了以往出游的方式。
《報(bào)告》指出，58%的旅行者將更加靈活地制定旅行計(jì)劃。似乎這種沒(méi)有提前準(zhǔn)備的旅行才會(huì)更“香”。愛(ài)彼迎數(shù)據(jù)還顯示，28%的受訪者在出發(fā)前1個(gè)月內(nèi)才會(huì)規(guī)劃旅行行程，26%的受訪者選擇說(shuō)走就走的旅行，沒(méi)有計(jì)劃。
不僅是旅行計(jì)劃的時(shí)間發(fā)生著改變，有不少游客把自己青睞的旅行目的地也做了“更新”。《報(bào)告》顯示，相較疫情前更多考慮，56%的游客選擇躲避人流，去小眾或人流量小的目的地旅游;另有28%的游客會(huì)根據(jù)獨(dú)特住宿(如樹(shù)屋/船屋)決定旅游目的地。值得一提的是，還會(huì)有22%的旅行者沒(méi)有特定的旅游目的地，傾向于“邊走邊看”。疫情的變化給旅游業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，但是，每位旅行者和旅游企業(yè)
疫情的不斷變化也在倒逼著各旅企隨時(shí)要做好準(zhǔn)備改變計(jì)劃，而在科技創(chuàng)新的加持下，旅游企業(yè)也為游客提供了更加靈活的旅行方式。愛(ài)彼迎平臺(tái)通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新賦能這一需求，發(fā)布了愛(ài)彼迎民宿榜、精品度假民宿等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足了人們?cè)陟`活旅行時(shí)代對(duì)高品質(zhì)度假體驗(yàn)的旺盛需求，并且，有52%的人在沒(méi)有明確旅行計(jì)劃時(shí)會(huì)選擇“逛平臺(tái)”，找靈感。
展望2022破局時(shí)刻
“展望2022，我相信這將是破局的一年。愛(ài)彼迎將積極擁抱旅行的變革和迭代，憑借靈活和高適應(yīng)性的業(yè)務(wù)模式，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新，為中國(guó)千禧一代帶來(lái)更多的獨(dú)一無(wú)二的旅行體驗(yàn)。”愛(ài)彼迎中國(guó)副總裁、市場(chǎng)和增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人孔直秋表示。
隨著跨境出行政策的逐步放開(kāi)，出境游信心將進(jìn)一步恢復(fù)。根據(jù)《報(bào)告》，45%的受訪者對(duì)2022年出境游的恢復(fù)有信心。同時(shí)，68%的受訪者計(jì)劃政策放開(kāi)后六個(gè)月內(nèi)出境游，而在這其中，計(jì)劃政策放開(kāi)后三個(gè)月內(nèi)出境游的受訪者占比32%。由此可見(jiàn)，政策放開(kāi)后，人們將迫不及待地踏上旅途。
另一邊，從出境游目的地來(lái)看，日本、韓國(guó)、泰國(guó)等亞洲國(guó)家和地區(qū)成為首次出境游的熱門(mén)目的地。與此同時(shí)，47%的出境游受訪者考慮住進(jìn)民宿/短租公寓/家庭旅店。“房源真實(shí)性有保障”、“房源具備衛(wèi)生防疫和消毒措施”以及“個(gè)人和財(cái)產(chǎn)安全有保障”也成為了疫情后境外游旅行者最希望民宿平臺(tái)提供的服務(wù)。
而愛(ài)彼迎方面也在為明年做著準(zhǔn)備。此前，愛(ài)彼迎發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)彼迎該季度營(yíng)收創(chuàng)下公司歷史最高紀(jì)錄，達(dá)22億美元，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)36%;凈利潤(rùn)達(dá)8.34億美元，同比增長(zhǎng)280%，創(chuàng)下史上最高單季利潤(rùn)。同時(shí)，在供給端，本季度房東收入也創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到128億美元，活躍房源和體驗(yàn)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著全球疫苗接種工作的穩(wěn)步推進(jìn)和旅行限制的逐步放開(kāi)，不僅愛(ài)彼迎的業(yè)績(jī)會(huì)持續(xù)向好，整個(gè)旅游業(yè)都會(huì)度過(guò)寒冬，出入境游也即將擁抱“春天”。
關(guān)鍵詞： 愛(ài)彼迎 旅行趨勢(shì)報(bào)告 冰雪游 小眾目的地
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