新國(guó)貨越來(lái)越受歡迎，年輕化成為顯著特點(diǎn)。拼多多發(fā)布的《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》顯示，用戶群體中，90后群體占比已超過(guò)31%，成為國(guó)貨消費(fèi)的中堅(jiān)力量;00后年輕一代對(duì)國(guó)貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長(zhǎng)至16%。

江蘇是國(guó)貨新消費(fèi)的第四大省

過(guò)去一年，入駐電商平臺(tái)的國(guó)貨品牌數(shù)量和商品數(shù)量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，截至2021年12月31日，拼多多平臺(tái)國(guó)貨品牌的入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過(guò)億品牌，包括50多個(gè)過(guò)億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過(guò)億的新國(guó)潮品牌。

與此同時(shí)，入駐平臺(tái)的國(guó)貨商品數(shù)量同比增幅遠(yuǎn)超品牌數(shù)量，達(dá)到530%。這也意味著，新國(guó)貨品牌在不斷滿足平臺(tái)用戶多樣化需求的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了產(chǎn)品體系。

在新國(guó)貨的消費(fèi)區(qū)域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規(guī)模占比超過(guò)全國(guó)的50%。在國(guó)貨消費(fèi)的城市和省份區(qū)域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費(fèi)城市的TOP5;廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費(fèi)的前五大省。

90后購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的數(shù)量增幅最顯著

在新國(guó)貨的用戶群體中，人群年輕化、需求碎片化成為主要特點(diǎn)。報(bào)告顯示，90后群體的規(guī)模最大，占比超過(guò)31%，00后群體的占比增長(zhǎng)至16%，80后群體的占比達(dá)到22%，70后群體的占比達(dá)到17%。

此外，90后購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的數(shù)量增幅也最為顯著，人均國(guó)貨拼單量從4件增長(zhǎng)至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最?lèi)?ài)買(mǎi)的五大國(guó)貨品類(lèi)。不難看出，在成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量的同時(shí)，90后也正在接棒80后成為新消費(fèi)的主力軍。

與其他群體相比，Z世代群體的消費(fèi)偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國(guó)潮，又是民族品牌的忠實(shí)擁躉。值得一提的是，在新國(guó)貨消費(fèi)中，小鎮(zhèn)青年的群體占比達(dá)到17%，成為不可忽視的新生力量。

在剛剛結(jié)束的“多多新國(guó)潮”研討會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆認(rèn)為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數(shù)字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程。現(xiàn)在看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無(wú)疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

關(guān)鍵詞： 國(guó)貨消費(fèi) 中堅(jiān)力量 Z世代群體 消費(fèi)偏好