能在細分領(lǐng)域做出一個百年品牌并非易事，即使達成了百年里程碑，也不意味著成功的生意經(jīng)一定可以延續(xù)下去。

根據(jù)彭博社消息，由于供應鏈管理、英國脫歐、通貨膨脹和異常溫暖天氣等疊加因素，英國雨靴品牌Hunter Boots（以下簡稱“Hunter”）宣布進入破產(chǎn)管理。

Hunter品牌天貓旗艦店也于近日下架所有產(chǎn)品，無限期停止銷售。其店鋪公告表示，由于倉庫系統(tǒng)維護，即日起將暫停營業(yè)。此后，該品牌將不再接受新的訂單，將對正在進行及售后中的訂單繼續(xù)提供售后服務。

(資料圖)

圖源：天貓旗艦店

該公司管理方Alix Partners公司提交的文件稱，這家以生產(chǎn)堅實耐用靴子而聞名的公司“自2019年以來面臨重大挑戰(zhàn)”，其債務金額約為1.15億英鎊（約合人民幣10.5億元）。

與此同時，Hunter品牌如今最為重要的北美市場銷售額下降了15.4%，文件中該公司認為銷售下滑的原因主要在于美國近年來冬季持續(xù)溫暖干燥。

在2020年新冠疫情來襲后，Hunter品牌當年銷售額下降了20%，促使該公司籌集資金、為債務再融資，并重組其所有權(quán)。2021年，Hunter品牌銷售額再次回升，但該公司將經(jīng)營不善的持續(xù)性問題歸咎于供應鏈問題和英國脫歐。

作為重組過程的一部分，2023年6月，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）收購了Hunter品牌的知識產(chǎn)權(quán)，具體交易條款未予披露。有傳聞稱，本次交易對Hunter品牌的估值為1.25億美元（約合人民幣9億元），與此前《天空新聞》援引消息源指出的1億英鎊估值接近。

交易達成后，ABG指定The Batra Group、Marc Fisher Footwear作為Hunter品牌在關(guān)鍵地域市場的核心合作伙伴，主要涉及英國、歐洲和美國市場。值得提到的是，ABG最近還收購了英國服飾品牌Ted Baker。

據(jù)彭博社消息，ABG首席執(zhí)行官Jamie Salter在一份聲明中表示，該公司期待“繼續(xù)發(fā)展 Hunter 品牌”，并沒有回應置評請求。

在雨靴領(lǐng)域，Hunter無疑具有相當?shù)闹群推放屏Γ苍怯Y名品牌的代表。Hunter品牌于 1857 年在愛丁堡成立，前身是英國北部橡膠公司，以生產(chǎn)惠靈頓靴而聞名。

該品牌最為出名的一張照片來自1981年查爾斯和戴安娜度蜜月時留下的合影。照片中，戴安娜王妃身著粉色毛衣、卡其色褲子、紅色長襪和綠色的雨靴，十分俏皮可愛。戴安娜王妃也是公認的時尚帶貨王，其身著的產(chǎn)品也易于成為受到大眾矚目。

Hunter品牌還獲得已故英國女王伊麗莎白二世的皇家授權(quán)。此外，Kate Moss、Alexa Chung等名人也是該品牌的忠實用戶。

Hunter品牌高筒雨靴的售價從135美元（約合人民幣969元）起。從性能方面來考慮，雨靴一般只有在下雨天會使用，日常穿著難免潮濕悶熱，使用場景不多，而且復購頻次不高。

Hunter品牌也并未發(fā)展出雨靴之外的明星單品，這進一步限制了該品牌的受眾范圍。Hunter確實生產(chǎn)了高質(zhì)量的雨靴，但問題是雨靴對于消費者的必要性并沒有Hunter想象中那么高。

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