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2023-06-26 12:44:46
【天天熱聞】百位網紅集體更新百科詞條，下一個影響力風口已經出現？
2023-06-26 12:44:46 來源: 金融界
最近，許多內容創作者都在干同一件事——更新百度百科詞條。
百位網紅集體開展行動，熱鬧的景象吸引了不少從業者的目光。一款產品隨之成為熱議焦點，它的名字叫“我的百科”。
今年3月，這款產品初次揭 開面紗。百度專門為創作者打造了一張專屬名片，無論是全網信息，還是商務合作案例，都得到了充分展示。
(資料圖片僅供參考)
令人意想不到的是，短短幾個月內，“我的百科”就迅速展現出了強大的號召力。自3月份官宣以來，入駐陣容已經從最初的十幾人增長到如今超過300位頭部創作者，囊括了papi醬、李佳琦、李雪琴、直男財經、廣東夫婦、多余和毛毛姐等各領域的佼佼者。
“我的百科”部分入駐達人
這引發了我們的好奇。是什么，讓一眾網紅不約而同選擇了“我的百科”？新產品崛起現象的背后，達人經濟的下一個風口究竟在哪？
率先入局的頭部MCN
如今，做MCN算不上一門輕松的生意。
根據克勞銳發布的《2023克勞銳中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書》，整個2022年僅3成MCN機構利潤率上升，增長阻力普遍加大。同時，7成機構全年利潤率無增長，面臨人員及流量成本攀升、新業務試水成本高等問題。
在競爭日趨白熱化的大背景下，即便是老牌機構也不得不保持敏銳嗅覺，尋求向外突破。
此時，頭部MCN的新動向往往能給行業帶來不少啟發。比如業內翹楚無憂傳媒，618前后就有不少值得關注的操作。
據刺猬公社觀察，最近無憂傳媒開啟了一場特殊的“團建”，旗下達人紛紛入駐了“我的百科”。
當用戶在百度搜索“多余和毛毛姐”“廣東夫婦”或“訴爺”等網紅關鍵詞時，現在的頂部搜索結果會出現對應的專屬詞條，深邃的黑金色調引人注目。
這些詞條中不僅會展示創作者的基本信息，還會醒目地羅列全網粉絲量、全網獲贊量以及活躍平臺情況，和過去單純的百科界面大不一樣，頗有幾分達人定制的味道。
從入駐潮的現象來看，無憂傳媒似乎有意與百度展開深度合作，讓“我的百科”成為無憂系達人的“標配”。
同時值得玩味的是，在618節點，針對無憂首批入駐的電商達人廣東夫婦，百度還開放了實時直播掛載功能，提供流量加持。廣東夫婦直播期間，在百度平臺上引發了數十萬網友持續熱議。
種種合作跡象，都隱隱顯露出無憂傳媒搶先布局“我的 百科”的決心。而無憂之所以持續釋放積極信號，多半是因為注意到了該產品背靠百度搜索場域和百度內容生態，潛在價值巨大。
某種程度上，這也恰恰反映了廣大MCN機構的共同需求。
長期以來，MCN行業受制于相對單一的經營緯度。更具體地說，機構們被困在一條“從獲取流量到流量變現”的既定道路上，兩端又各自面臨頑疾：一邊是居高不下的流量成本，另一邊則是難言通暢的變現鏈路。
為了打破這種僵局，MCN們一直渴望找到具備增量的新場域，為業務發展打開空間。
那么，什么樣的場域才足夠理想？
說到底，核心依然要落回獲取流量、流量變現。換言之，新場域一定是規模夠大的商業流量端口，這樣才離錢足夠近。并且，它還得具備足夠的轉化勢能和強大的信用背書，從而有希望促成流量買賣，真正落袋為安。
結合上述訴求去看，吸引了無憂傳媒、ost傳媒、大禹網絡、新動傳媒等頭部玩家的“我的百科”，或許是一個值得更多關注的新銳選手。
對于廣大創作者和機構而言，橫空出世的“我的百科”究竟價值幾何？它能在多大程度上滿足人們對新場域的想象？
一張超級名片的魔力
2023年1月，克勞銳指數研究院發布《指戰之“商”——2022年KOL發展年報》。大盤數據顯示，2022年萬粉以上KOL規模超1310萬，增速較往年進一步放緩，頭部創作者粉絲增速持續走低。
在內容行業愈演愈烈的流量爭奪戰中，慢增長的現實是一種必然。隨著多個互聯網平臺紅利見底，“如何突破流量瓶頸”成為達人們打破增長僵局的關鍵命題。
在這一點上，生于百度系的“我的百科”顯然極具誘惑力，畢竟百度百科及百度搜索代表的流量和商業價值太過龐大。
更何況，“我的百科”不但是一個撬動資源的罕見支點，其產品定位本身也極具針對性。
在嘗試商業變現時，幾乎每個自媒體創作者都逃不過靈魂三拷問：如何被合作方看到？如何讓對方了解“我”？如何證明自己的商業價值？
現實生活中，商務工作者們常常用名片介紹自己，把最關鍵的信息濃縮于方寸之間。而到了線上，達人們同樣需要簡潔的溝通手段，避免把精力耗費在漫長的遞資料環節。
“我的百科”要做的，正是一張屬于互聯網時代的“超級名片”。
首先，由于背靠最大的中文搜索引擎，“我的百科”能輕松跨越平臺之間的信息壕溝。
在百度搜索結果中，“我的百科”會優先展現。詞條聚合了創作者的全網戰績，支持實時更新和動態編輯，點贊量、粉絲量、活躍平臺一目了然，說是“名片”一點不為過。
同時，“我的百科”還將個人成就、商務合作案例、聯系方式同步呈現，以此滿足達人的社交和商業需求。值得注意的是，以上內容都支持一鍵跨平臺分享，并可以鏈接到創作者的各平臺主頁，便于更多用戶訪問、互動。
此外，“我的百科”還上線了“我的近況”模塊，給了達人們一個分享新動向的窗口。目前，已經有不少頭部創作者在持續經營“我的近況”，例如分享AIGC觀察的所長林超、更新618直播信息的廣東夫婦等等。
據悉，百度后續也會充分發揮達人近況的價值，將其打通、分發到百度搜索和信息流中。到那時，這些內容將會真正在百度的流量場域里流動起來。
第二，借助平臺勢能，“我的百科”能助達人影響力再上一層樓。
一方面，作為深耕16年的中文百科全書，百度百科迄今已完成收錄超過2600萬個詞條。故而在用戶心智方面，“我的百科”能夠提供全網稀缺的權威屬性，為人物影響力背書，建立長足的商業信任感。
另一方面，借助功能與版式的結合，“我的百科”構成了獨特的影響力拓展陣地，黑金卡片的吸睛程度不輸明星詞條。
對此，百度百科總經理楊佳也曾表示:“百度百科之前給明星做過卡片，后來我們意識到現在越來越多的創作者影響力已經超過明星。”
譬如早早入駐“我的百科”的李佳琦，其詞條名片有了嶄新的面貌。認證標志、權威信息和出框的人物照緊密結合，第一眼就牢牢鎖定用戶注意力。
第三，“我的百科”離用戶近，離品牌主也很近，因而自然具備了商業賦能的長項。
通過設置商業表現展示專區，“我的百科”給予達人充分的商業曝光，將歷史案例展示給潛在品牌，為后續的商機轉化創造機會。
當然，橋梁的搭建永遠是雙向的。在達人贏得關注的同時，品牌主也擁有了快捷的信息獲取渠道，能夠一站式了解合作目標，大大提升投放決策效率。
總而言之，不論要“獲取流量”還是“流量變現”，“我的百科”這張超級名片都有施展拳腳的空間，一眾達人積極入局也就不足為奇了。
早在今年3月，大批察覺到機會的網紅就紛紛入駐“我的百科”，擔任首批體驗官。一眼望去，全是網友們熟悉的名字：papi醬、小霸王、廣東夫婦、開心錘錘、多余和毛毛姐、安秋金、李佳琦、李雪琴、直男財經、度曉曉、毒角SHOW、墊底辣孩、絕密研究所所長、氧化菊、瑜大公子、糖一……
此后，更多嗅覺敏銳的創作者行動起來，多達數百人陸續加入了“我的百科”。
如今，包括無憂傳媒、美one、papitube、二咖傳媒在內的多家頭部MCN也加碼合作，“我的百科”已然成為不容錯過的行業機遇。
重新審視營銷痛點
需要指出的是，能從“我的百科”這款產品中獲益的人，并非只有創作者和MCN。
由秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會及媒介360發布的《2023中國數字營銷趨勢報告》顯示，KOL營銷是廣告主2023年的社媒營銷重點，達人營銷在品牌推廣中的占比持續走高。
圖源《2023中國數字營銷趨勢報告》
新榜研究院發布的《2022達人營銷發展洞察報告》也強調，達人營銷仍是未來營銷市場的重點方向，達人種草為用戶消費的主要推動力之一。報告指出，52%的用戶會在做消費決策前參考達人種草內容，33%的用戶在看到達人種草內容后會產生消費行為。
可見，頭部達人與優質內容始終是影響消費者心智的關鍵所在，達人營銷依然是廣告主必爭之地。
然而，在實操場景中，劍指達人營銷的品牌方們卻面臨著難以規避的痛點。
其一，是達人難選。要知道，盲選達人往往難以預判合作效果，對比備選項時又缺乏直觀指標，想評估調性得先處理分散的信息，匯總文檔也可能存在過時的嫌疑，簡直處處都藏著暗雷。
其二，是達人難找。即使一次次開會后選定了目標，也難逃迂回復雜的聯絡路徑，有時眾里尋他千百度，輾轉無數群聊只求一個微信號……
好在，這些麻煩在“我的百科”面前都能迎刃而解。
具體來說，得益于“我的百科”詞條內聚合呈現的信息，品牌方的決策成本被大大降低。
商業合作案例？全網粉絲數據？想知道的、需要知道的都匯總在同一個頁面里。若有合作意向，品牌主也可根據聯系方式直連達人。
以papi醬為例，當我們打開她的“我的百科”時，能快速定位到商務合作郵箱地址。接著往下滑動，費雪、英特爾等多個品牌的歷史合作案例赫然在列，點擊后就能一鍵跳轉到對應內容，觀賞papi醬標志性的小劇場。
可以說，這種聚合信息策略能在最大程度上撮合商機、促成合作。
不僅如此，別忘了“我的百科”并非一款孤立的產品。事實上，整個百度大生態都在為其保駕護航。
近年來百度持續加碼布局內容生態，為廣大創作者提供了商單、贊賞、付費專欄等6大多元變現模式，并通過“搜+推”雙引擎分發技術驅動全域高效協作。
在此基礎上，“我的百科”聯結著繁榮的百度內容生態，依托最流行的中文搜索引擎、最完備的中文百科全書，絕不止是一張展示性名片那么簡單。
數字最有說服力。目前，百度百科日均檢索量達10億量級，75%的用戶首選百度百科查內容，超5萬合作品牌已經接入百度商業平臺。
在如此有分量的背書基礎上，“我的百科”所記錄的達人全網經營信息才顯得足夠權威，從而能為達人營銷的商業語境守住信任感。
同時，品牌主也樂意見到“我的百科”將合作案例前排掛載到詞條中。這意味著百度全系資源都在進一步為商業賦能，注入廣泛的生態流量，持久提升內容曝光度。
概括而言，“我的百科”給品牌主的助力在于“一短一長”——讓耗時耗力的決策鏈路縮短，令“曇花一現”的營銷效力延長。
隨著諸多優勢逐漸得到驗證，這款直擊痛點的產品無疑將成為品牌營銷的趁手武器，為明日的宣推業態注入新活力。
與此同時，對于破局者百度而言，推出我的百科同樣是一個關鍵節點，可謂其發力達人營銷的全新開始。
這張誕生不久的“超級名片”，其實寄托著品牌方、創作者、MCN機構與百度多方共贏的商業愿景。
不論是當下吸引百位達人入駐，還是陸續與頭部機構接觸合作，都是對搜索流量的巨大潛力進行再發掘、再轉化，反映了百度身為平臺方的階段性探索成果。
未來，我們有理由期待，坐擁流量富礦的百度將牽手更多MCN、賦能更多創作者、擁抱更多品牌主，將“我的百科”真正發展為達人影響力建設的核心陣地。
來源：刺猬公社
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