汽車產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)經(jīng)濟、促消費的重要力量。當(dāng)前，我國汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢穩(wěn)中向好，但汽車消費仍有進(jìn)一步挖潛提質(zhì)的空間。

(相關(guān)資料圖)

日前，國家發(fā)展改革委等多個部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費的若干措施》(以下簡稱《措施》)，進(jìn)一步帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費市場復(fù)蘇。汽車?yán)谜哳l出，汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在為助力企業(yè)把“流量”切實轉(zhuǎn)化為“銷量”提供新的解題思路。

8月18日，易車聯(lián)合股東騰訊舉辦的第三屆“易車超級818汽車狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號、易車App等多個平臺。同時，在8月開啟為期一個月的“易車超級818汽車狂歡季”，高效助力消費轉(zhuǎn)化。

騰訊生態(tài)全域連接打造汽車行業(yè)盛典

在當(dāng)前在紛繁的信息流交互下，如何將商品呈現(xiàn)在潛客面前成為更加嚴(yán)峻的考驗。一方面，消費者希望捕捉到適合自己的產(chǎn)品信息，另一方面，企業(yè)也希望能夠精準(zhǔn)定位用戶，留住用戶。汽車垂直平臺應(yīng)怎樣發(fā)揮連接作用在此刻顯得尤為重要。

而易車連續(xù)三年打造的“易車超級818汽車狂歡季”，正是汽車行業(yè)精細(xì)化運營的有效嘗試。作為沉淀3年的車圈頂流IP，今年的818“車晚”易車將攜手騰訊，以全新生態(tài)協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的方式，為汽車用戶帶來視聽盛宴。

據(jù)易車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著私有化完成，易車正式成為騰訊系一員，近年來加速融入騰訊生態(tài)，逐步打通騰訊體系，建立汽車垂直生態(tài)。此舉不但大大提升了易車的整合能力，也能借助微信生態(tài)賦能車企串聯(lián)汽車營銷整個鏈路。也就是說，易車可以通過自身平臺與用戶建立連接，用內(nèi)容占據(jù)受眾時間和心智，并通過微信等社交平臺將對話延展，突破傳統(tǒng)單一的獲客模式，進(jìn)而為企業(yè)搭建一站式的數(shù)據(jù)平臺和服務(wù)體系。

狂歡夜五大板塊、七大篇章引燃全網(wǎng)億級補貼互動狂歡

作為狂歡季的核心板塊，“易車超級818汽車狂歡夜”今年創(chuàng)新升級五大板塊、七大篇章，邀請華語實力唱將、破次元頂流、綜藝熱咖等，以及科技擔(dān)當(dāng)?shù)摹白顝姶竽X”和車圈大咖為觀眾呈現(xiàn)明星創(chuàng)意秀、無限跑道轉(zhuǎn)場、汽車實驗秀、無限空間嘮嗑團(tuán)、說唱潮車秀等精彩內(nèi)容。“莫比烏斯環(huán)”舞臺視覺，融入“無限跑道”車馳騁轉(zhuǎn)場，開啟硬核晚會盛宴。同時，晚會還將與爆款劇綜夢幻聯(lián)動，大大提升公私域觀眾群體認(rèn)知度與曝光量，帶給觀眾前所未有的觀賞體驗。

在觀看晚會的同時，觀眾還可以進(jìn)行多種方式的互動贏得補貼，百臺車0元抽、萬元返現(xiàn)卷鎖定品牌優(yōu)惠、直播領(lǐng)福袋邊看邊玩，讓觀眾在觀賞節(jié)目的同時，實實在在得到購車福利。

從往屆超級818晚會的現(xiàn)象級傳播效果來看，易車更加擅長以更深度的結(jié)合方式，把汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，結(jié)合更加科技化和觀賞性的節(jié)目形式，營造的節(jié)日氛圍能夠在不同維度的用戶之中形成共鳴，輻射到此前難以觸及的領(lǐng)域，讓用戶成為品牌與產(chǎn)品的傳播者，也用切實的福利實現(xiàn)更多的用戶留存，達(dá)成用戶與品牌的雙贏。

品牌第二現(xiàn)場助力30天直播見證銷量盛宴

為更廣泛的觸達(dá)用戶和進(jìn)行晚會轉(zhuǎn)化承接，易車還為品牌開啟長達(dá)30天的第二現(xiàn)場直播，并將結(jié)合高福利補貼與用戶建立深度關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化拉升。

長期以來，易車與視頻號進(jìn)行直播生態(tài)共建，進(jìn)行易車星選店、品牌聯(lián)營店、經(jīng)銷商直營店3店立體化培養(yǎng)用戶興趣濃度，通過大咖空降、超級福利，超長直播、長短鏈協(xié)同獲客，運營激勵、搶占藍(lán)海穩(wěn)獲客；組建專家天團(tuán)內(nèi)容矩陣，進(jìn)行品牌用戶全場景心智養(yǎng)成；進(jìn)行易車視頻號矩陣互選，達(dá)人二創(chuàng)內(nèi)容社交裂變。最終促成用戶運營促轉(zhuǎn)提效。

借助更加全鏈路、閉環(huán)的數(shù)字化營銷抓手，“易車超級818汽車狂歡季”能夠在多個維度實現(xiàn)突破與創(chuàng)新，“產(chǎn)業(yè)鏈合力+用戶深度運營”正在助力汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化時代平滑轉(zhuǎn)型，同時通過更貼近年代的語境和形式，也可更順暢地拉動需求。

從“易車超級818”最初的臺網(wǎng)聯(lián)動定義標(biāo)桿，到第二屆跨場景直播長線消費，再到今年的聚焦增長全生態(tài)轉(zhuǎn)化，易車成功實現(xiàn)了讓關(guān)系與交易達(dá)成正向循環(huán)。憑借著其在數(shù)字營銷、汽車垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為拉動汽車消費增長的重要渠道，以及汽車行業(yè)線上流量增長的一大關(guān)鍵入口與必爭之地。

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