東莞開啟提振消費下半場，消費新業態激發商業新活力

2023-08-25 21:19:23 來源: 21世紀經濟報道

南方財經全媒體記者鄭康喜實習生張宇萍東莞報道

(相關資料圖)

今年七夕節，東莞再次按下全域提振消費“加速鍵”。8月20日，“樂購東莞”暑期消費季·夜經濟消費節正式啟動，圍繞餐飲、購物、旅游、潮玩，為市民帶來新消費場景下的促消費體驗。隨著消費節的上線，各類促消費活動也將在東莞各鎮街（園區）、各行業大面積鋪開，持續推動消費回暖。

夜間經濟是近年來我國商業消費中出現的一種新業態，在促進消費加快復蘇、提升城市活力方面發揮了積極作用。夜間經濟繁榮程度，也成為一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨表。

1-7月，東莞整體消費回暖明顯，實現社會消費品零售總額2469.8億元，同比增長2.7%，入選“福布斯中國·消費活力城市榜”全國消費活力城市20強。在近期一份業內發布的《2023年中國城市夜間經濟發展報告》中，東莞和北上廣深等知名旅游城市一道，成為夜經濟繁榮度最高的10座城市之一。

今年以來，在消費市場強勁回暖的基礎上，東莞致力于推動消費供給和消費升級，其中夜間經濟已與和首店經濟、新零售相互融合，不斷造熱度、聚人氣、提升便利度，新業態成東莞提升城市消費能級的重要力量。

消費新業態注入商業新活力

近期，廣東省夜間文旅消費地圖發布，東莞中國沉香文化博物館因其產品業態多元、夜間文旅消費供給豐富上榜該地圖。

相關數據顯示，今年上半年，廣東省內18個夜間文旅消費集聚區內，代表性夜間文旅實現營業收入同比增長52.97%。

盡管沒有國家級夜間經濟示范區，但東莞夜間經濟的蓬勃程度并不亞于其他地方。

例如，東莞青年人口眾多，具有發展夜間經濟的消費基礎和市場空間。在這之上，新業態在東莞得到了政府、企業、消費群體三者的合力推動。

（圖為“樂購東莞”暑期消費季·夜經濟消費節啟動儀式。受訪者供圖）

南方財經全媒體記者梳理發現，今年以來，東莞策劃了如松山湖開發者節、咖啡文化節這類消費IP，推出莞香印巷等夜間文旅消費空間，并于近日正式啟動夜經濟消費節，增加有效供給，持續挖掘新消費增長點。在培育方式上，東莞將新業態與潮流玩法、商圈載體、文旅等城市元素融合，創新消費場景和模式。

夜間經濟的發展對消費拉動顯而易見。據統計，僅8月3日至13日，“火柴盒”音樂節累計接待觀眾超20萬人次，舉辦期間，鄰近商圈莞香印巷客流量約提升30%，整體銷售額提升了10%左右。

夜經濟之外，首店經濟也成今年東莞激發消費市場活力的一大引擎。目前為止，東莞共引入各類首店近150家，首店經濟在東莞表現強勁，帶來的消費動能也逐步顯現。如從5月25日試營業開始至6月15日，東莞京東MALL一度創下單日客流單日2萬、成交過千萬的記錄，試營業期間累計成交額突破8000萬。

如果說夜間經濟、首店經濟展示了東莞城市消費人口轉型，反映了東莞消費市場的活力和潛力，即時零售則重點詮釋了東莞在數字經濟時代下的城市商業活力。

即時零售是一種結合了線上和線下優勢的商業模式，屬于典型的零售新業態和消費新模式。開年至今，東莞在即時零售領域亮點頻出：天福開設了首家24小時運營外賣倉；便利店龍頭美宜佳將在今年全面推進數字化轉型；美宜佳BI經營分析駕駛艙、天福建立集團化智能化客服體系等多個創新案例入選全國《2023連鎖便利店創新案例集》。

作為全國“便利店之都”，東莞今年正在構筑“一刻鐘便民生活圈”，即時零售正不斷激發東莞消費市場活力，帶動網絡零售提質升級。

提振消費，并不是東莞培育壯大消費新業態的終極目標。一位東莞商業領域觀察人士向南方財經全媒體記者表示，在當下全球消費市場呈現疲軟的大背景下，東莞通過政策支持讓新業態快速發展，實際上向外界展示了東莞商業與城市結構，仍具備很強的發展韌性和巨大活力。

以夜間經濟為例來看東莞城市商業活力和韌性。夜間經濟最早發源于上世紀90年代的英國。經濟學家認為，夜間經濟是實現城市經濟“翻倍”的機會，是激發城市活力的重要措施。

中國貿易促進會研究院市場研究部副主任張繼行表示，目前，我國發生在城市夜間的消費占比已經達到60%，活力已遠超白天。而夜間經濟也逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多行業的新業態，不僅能滿足年輕消費群體日益個性化、服務化、融合化和體驗化的消費趨勢，更能促進行業融合、促進更多創新型經營主體的發展和消費生態的優化。

目前，東莞夜間經濟無論從現狀、政策還是未來方向層面，都呈現出多行業融合的趨勢特征。以夜間經濟、首店經濟、即時零售為代表的消費新業態正在重構東莞消費生態并漸趨成勢。依靠持續迸發的消費新業態和供需兩旺的市場局面，東莞城市商業活力擁有了巨大的增強空間和動能。

激發經濟增長內生動力

國內長期專注研究城市商業活力的行業機構RET認為，城市商業活力表現為城市商業場景因供需關系動態協同而呈現出的旺盛態勢。這其中包含了宏觀要素層面的產業構成與發展、基礎建設以及人才引入、營商環境等，也包含供給端在商業空間、形態、業態及品牌方面的多樣性、完整性和系統性，以及需求端層面消費者消費能力、消費意愿等。

基于此定義來看城市商業活力，可以將其視為一座城市經濟增長內生性動能的重要體現，這背后關乎城市人口流動和產業梯次發展。

對于東莞而言，在當前全球經濟發展不確定的環境下，盤活城市商業活力不光是全面提振消費的現實需求，更是城市轉型升級、激發經濟增長的內生動力之一。

今年以來，東莞錨定消費新業態，持續增加有效供給，不僅挖掘了新的消費增長點，更借此契機，將商圈、步行街等商業空間、形態布局完成了新一輪重塑，使其更趨豐富多樣，更具系統完整性，同時為東莞集聚高端品牌和潮流時尚文化帶來了新的解題方案。

這些反映在需求端，短期內體現為消費復蘇進程加快、消費意愿加強，消費市場供需兩旺，商業活力呈現上揚態勢。長期來看，消費結構的顯著優化，區域消費環境的不斷改善，現代化商圈輻射力和影響力的進一步增強，為東莞吸引高端人才、創新人才塑造了“硬核”競爭力，更有助于東莞打造潮流城市這一城市新名片。

在此基礎上，東莞堅持以制造業當家，推動實體經濟高質量發展，才會在高端人才、公共服務、營商環境等方面擁有內生動力，也將為產業結構轉型升級帶來積極作用。

值得一提的是，在今年5月由業內機構發布的一項《2023城市商業魅力排行榜》上，東莞以36.12分的綜合實力排名全國第15位，省內排名第3位，城市商業指數排行全國第11位。2017-2023年的7年間，東莞在全國城市中排名整體上升，和2017年相比上升了3位。

該榜單圍繞商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大一級維度來評估全國各大地級市，東莞商業資源集聚度、城市人活躍度單指標排名均高于綜合排名。這一定程度上表明東莞在品牌、商圈和基礎商業的表現上具備較強優勢，也表明東莞城市商業活力在轉換為經濟增長內生動能方面，仍具備極大潛力。

在暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒看來，東莞商業發展仍存在一定隱憂。“目前來看，東莞在大品牌青睞、創新氛圍、消費潛力以及人才吸引等方面，相對廣深仍舊存弱，能否在短期內補強上述短板，影響著東莞經濟內生動力的培育。”

而若將視線拉長，整體來看東莞城市商業新活力在經濟增長中的作用，東莞在過去的幾個月中仍不乏亮點。以基礎消費復蘇帶來的基礎商業回升、以首店經濟帶來的品牌集聚、以夜間經濟帶來的城市人活躍度等，對東莞城市商業活力都已產生創造性和根本性影響，也將對經濟增長內生動力帶來巨大的想象空間。

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東莞開啟提振消費下半場，消費新業態激發商業新活力

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