先贏后輸 新世紀(jì)“黑八”無(wú)望
2018-05-29 16:52:30
踐行“駕享新生態(tài)” 北汽“雙雄”助唱草莓音樂(lè)節(jié)
2018-05-29 16:52:30
來(lái)源: 中國(guó)商業(yè)觀(guān)察網(wǎng)
在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，北京汽車(chē)可謂是“南唱北和”，熱鬧非凡。南有草莓音樂(lè)節(jié)在武漢開(kāi)唱，北有北京品牌新車(chē)BJ40 PLUS和BJ80珠峰版在北京上市，一“享”一“駕”，將北京汽車(chē)全新IP——“駕享新生態(tài)”演繹的淋漓盡致。
北京汽車(chē)的“駕享新生態(tài)”，是基于數(shù)字時(shí)代消費(fèi)升級(jí)、年輕化趨勢(shì)推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗(yàn)生態(tài)。其中，“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強(qiáng)大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造的充滿(mǎn)駕乘樂(lè)趣的汽車(chē)產(chǎn)品，這將成為北京汽車(chē)產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨(dú)特的人生體驗(yàn)與價(jià)值觀(guān)認(rèn)同，建立基于新生代獨(dú)有的精神文化與價(jià)值服務(wù)標(biāo)簽；“新生態(tài)”是北京汽車(chē)將引入教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等現(xiàn)象級(jí)潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)。
享：攜手草莓 北汽品牌年輕化邁出第一步
5月26日，2018草莓音樂(lè)節(jié)武漢站正式拉開(kāi)序幕，現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)了李志、臧鴻飛、痛仰、曾軼可、貳佰、阿肆等著名音樂(lè)人，人頭攢動(dòng)的武漢園博園瞬間變?yōu)閺浡裰{和搖滾的“草莓星球”。與此同時(shí)，作為戰(zhàn)略合作伙伴的北京汽車(chē)，也在現(xiàn)場(chǎng)搭建了時(shí)尚絢麗的展臺(tái)，在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和變幻多姿的燈光烘托下，向現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾訴說(shuō)著“不一YOUNG”的北京汽車(chē)，也使得“駕享新生態(tài)”中的“享”得以落地。
此次攜手草莓音樂(lè)節(jié)，是北京汽車(chē)與流行文化的一次跨界嘗試，將流行文化注入傳統(tǒng)的汽車(chē)文化，打造全新的跨界新生態(tài)圈層。同時(shí)，這也是北京汽車(chē)“VIP計(jì)劃”的一部分。北汽股份黨委副書(shū)記張國(guó)富表示：“在2018草莓音樂(lè)節(jié)武漢站前夕，北京汽車(chē)便通過(guò)官方微博、微信為數(shù)百名車(chē)主增送入場(chǎng)券；在現(xiàn)場(chǎng)，從車(chē)主一踏入武漢園博園，我們便安排了專(zhuān)人引領(lǐng)車(chē)主至觀(guān)景最佳的北汽車(chē)主專(zhuān)屬區(qū)域，并享受我們提供的一系列VIP待遇，如全天免費(fèi)飲食及酒水、專(zhuān)屬定制互動(dòng)禮品、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)優(yōu)先權(quán)以及現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)屬大屏等。”
可以說(shuō)，北京汽車(chē)與摩登天空的這次合作，揭開(kāi)了北京汽車(chē)“時(shí)尚計(jì)劃”的序幕，也標(biāo)志著北京汽車(chē)“駕享新生態(tài)”引領(lǐng)潮流頭部資源、打造全新生態(tài)圈的實(shí)際落地。
駕：際會(huì)“雙雄” 新價(jià)值引領(lǐng)北京汽車(chē)品牌向上
就在草莓音樂(lè)節(jié)的第二天，在北京的金海湖畔，一場(chǎng)以越野文化盛宴為載體的“探享嘉年華”盛大上演。當(dāng)晚，BJ40 PLUS和北京BJ80珠峰版正式上市，為生活探享家而來(lái)的BJ40 PLUS共4款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)15.98-18.98萬(wàn)元；為社會(huì)精英人群打造的BJ80珠峰版，官方指導(dǎo)價(jià)39.80萬(wàn)元。2018款BJ80同期上市，官方指導(dǎo)價(jià)29.80-32.80萬(wàn)元。而此次新車(chē)上市地點(diǎn)的選擇，就是要突出以自然景觀(guān)為背景，表示新上市車(chē)型陪伴用戶(hù)“探索”遠(yuǎn)方的征途，“享受”路途的盛景。
近年來(lái)，隨著越野日漸成為時(shí)代潮流，北京汽車(chē)敏銳的洞察到，在越野狂熱者和越野愛(ài)好者之外，還有著為數(shù)眾多、夢(mèng)想成為生活探享家的越野向往者。這群人需要的不僅是一臺(tái)傳統(tǒng)的越野利器，更希望擁有一個(gè)陪伴他們?nèi)ヌ剿骱拖硎苌畹幕锇椋舜紊鲜械腂J40 PLUS便是為他們度身定制。
據(jù)北汽股份副總裁、北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理吳周濤表示，BJ40 PLUS定位為“全地形探享家”，“全地形”是指它覆蓋全路況地形、駕馭全生活場(chǎng)景的使用功能；“探”是指它繼承了越野世家一脈相承的強(qiáng)大越野性能基因；“享”是指它擁有越野車(chē)前所未有的駕乘舒適感及智能科技；另外，“探享”還寓意它的目標(biāo)用戶(hù)的生活價(jià)值觀(guān)，勇于探索，樂(lè)于享受。而“家”的意義：其一北京汽車(chē)是越野世家；其二，這款車(chē)的目標(biāo)客戶(hù)是生活探享家，其三是北京汽車(chē)與客戶(hù)之間建立了HOME+的生態(tài)圈層，與客戶(hù)像兄弟般緊密地形成了一個(gè)大家庭。
與BJ40 PLUS一同上市的還有定位于“鴻鵠之志 凌云巔峰”的BJ80珠峰版，新車(chē)集創(chuàng)新科技之大成，盡顯高級(jí)定制的奢華，成為越野世家品牌向上的又一創(chuàng)舉。北京BJ80珠峰版的推出，將再次拉升北京汽車(chē)越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野車(chē)的天花板。除此之外，2018款BJ80也在現(xiàn)場(chǎng)公布價(jià)格，新車(chē)在越野、安全、舒適、智能四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，使其成為國(guó)產(chǎn)中高端越野車(chē)的標(biāo)桿車(chē)型。這場(chǎng)打破傳統(tǒng)的新車(chē)上市活動(dòng)，讓北京品牌強(qiáng)大實(shí)力得到全面展現(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了越野世家推動(dòng)中國(guó)越野文化的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
正如北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼先生在探享嘉年華現(xiàn)場(chǎng)所言：“‘扛起‘中國(guó)越野車(chē)第一品牌’的大旗，是北京汽車(chē)越野世家義不容辭的責(zé)任與使命。北京汽車(chē)越野世家始終堅(jiān)定不移地發(fā)展中國(guó)越野車(chē)品牌，以開(kāi)放的態(tài)度迎接變革，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局，勇做“中國(guó)品牌向上”的主力軍。BJ40 PLUS和BJ80珠峰版兩款扛鼎之作，是北京品牌探索全新越野體驗(yàn)的核心產(chǎn)品，更是北京汽車(chē)越野世家品牌向上的新起點(diǎn)。”
未來(lái)，北京汽車(chē)將用更加完善的產(chǎn)品陣容和更加高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的全新產(chǎn)品，擦亮“中國(guó)越野車(chē)第一品牌”的金字招牌，以“越野世家 國(guó)之重器”的格局，展現(xiàn)中國(guó)品牌向上的勢(shì)能！
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