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2018-06-11 15:45:58
馬天宇化身直播實驗員，TCL成功擦出娛樂火花
2018-06-11 15:45:58
來源: 中國商業觀察網
6月8日，馬天宇順利完成了一場TCL超燃實驗室的直播。這次直播的成功再次印證了粉絲們蘊藏的驚人能量。作為TCL全球品牌代言人的馬天宇用這次直播為TCL帶貨又帶量，讓品牌走進了更多粉絲的內心。
超燃實驗室：就是要“宇眾不同”
在6月8日的這次直播里，馬天宇的各種“第一次嘗試”對粉絲來說是最有吸引力的。粉絲希望通過和明星的互動，與自己的偶像在情感上有更多共鳴。直播中，馬天宇和主持人在說到即將上線的《涼生，我們可不可以不憂傷》時，當場制作星手印并親筆簽名作為送給粉絲的禮物，引發了直播第一個高潮和粉絲對直播的持續關注。
直播中的分子料理更是吸引無數粉絲熱情互動，在大家的緊張和期待中，馬天宇完成了分子料理并送給現場粉絲品嘗。粉絲見證了馬天宇把新概念的料理用直播的形式呈現出來，除了充滿揭秘的緊張感和新鮮感，更是傳遞了馬天宇和他代言的TCL品牌所提倡的的生活態度：發現生活的善解人意，用熱愛為生活注入無限活力和能量。
這場直播除了馬天宇的精彩表現，TCL家電是超燃實驗室不可或缺的成員，它們為實驗提供最舒適的環境、最新鮮的食材、最極致的音響效果和最自然的神助攻，讓這場直播更有料有趣。
不僅如此，TCL還在此次年中大促期間推出了首款代言人定制冰箱，吊足了粉絲胃口，通過話題互動和線下快閃店送出了全國首發的兩臺冰箱，引發粉絲圍觀互動狂潮。
品牌+明星，強強聯合打造驚艷的營銷
2018年，對馬天宇來說是作品頗豐的一年。從大熒幕到小熒屏，到處都有他的身影。尤其在《三國機密之潛龍在淵》中一人分飾兩角，用精湛演技驚艷眾人。還有未播先火的《涼生，我們可不可以不憂傷》、《悲傷逆流成河》這兩部IP大劇，更是讓他的熱度居高不下。
這次TCL和馬天宇打造的以“超燃實驗室”為主題的直播，將明星和網紅分子料理這兩個自帶流量的興趣點結合，吸引了大批粉絲觀看互動。給粉絲提供了更深入了解馬天宇的機會，也讓馬天宇通過直播和粉絲實現更親密的互動，讓品牌真正走進粉絲心中。
作為一個在娛樂營銷上有獨到見解的品牌，TCL擅長用差異化娛樂營銷思路，創新營銷思維。無論是話劇營銷還是品牌代言人營銷、粉絲營銷，背后都離不開娛樂營銷邏輯強有力的支撐。
自2017攜手馬天宇以來，TCL通過一系列的營銷動作，實現了品牌和明星的雙贏。今年春節期間的“新年遇見馬天宇”娛樂整合營銷，用微博、視頻、長圖文等多種形式讓馬天宇廣告的投放全面覆蓋線上線下，引發粉絲熱議。同時成功為TCL線下終端引流，也讓馬天宇正能量男神的形象被更多人了解。
之后通過CCTV大國品牌系列紀錄片中的《大國品牌•馬天宇篇》，以馬天宇的角度講述他和TCL的故事，傳遞TCL超越自我永遠向前的價值觀，也讓馬天宇以娛樂明星之外的身份獲得更多人認可，這是以往其他品牌在營銷中很難實現和輻射到的。TCL成功將以往單一的代言人營銷升級為立體多維的代言人粉絲營銷。
在流量當道話題為王的全民娛樂時代，TCL在娛樂營銷上舉重若輕，基于代言人馬天宇的全年娛樂營銷如同組合拳，恰到好處地為品牌和明星贏得消費者的認可。TCL告訴我們好的營銷不僅能幫助品牌和粉絲建立深度溝通，推動品牌實現用戶迭代，更可以提高品牌的美譽度贏得消費者信任。相信未來TCL也會緊跟時代潮流，用更具創新化的營銷為我們的生活帶來更多精彩和樂趣。
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