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2018-06-15 09:22:24
權威發布估值榜單：中國都市報價值196.5億人民幣
2018-06-15 09:22:24
來源: 中國商業觀察網
據中國財經論壇報道：近日，中國新聞出版協會評估中心負責人梁燕向記者獨家披露，本協會評估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學出版社有限公司的委托對《中國都市報》進行資產評估，評估專家對報社資產進行評估估算，依據法律、法規結合審核程式進行全面復核審查，在綜合考核的基礎下全面復核、復查和依據行業體系標準充分認定評估。日前，已經向資產方《中國都市報》正式提交品牌價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產評估報告書》，得到了資產方的認可。
記者曾在2017年2月爆料：數月前谷歌、IBM和福布斯財務要投資中國都市報了》的文章。報道稱，谷歌、IBM和福布斯財務將對中國都市報進行財務投資，數月前后者估值中國都市報品牌+內容實體為38億人民幣，谷歌希望成為后者的控股股東，爆料稱，阿里早在2016年3月份擬出資3.8億人民幣收購中國都市報，因與中國都市報控股集團高層的售價15億人民幣差距甚遠而夭折。
而去年2月25日，中國都市報社社長張鴻超發聲辟謠。他先是通過中國都市報的問答平臺的一個帖子中回復：“最近有同事鄭重地跟我說，他加入中國都市報的目的不是為了成為谷歌員工。我當然也不是，多沒意思。”這個回答側面辟謠了中國都市報被谷歌收購的傳聞。
不過，這種傳言也并不是空穴來風。“隨著我們的DAU和收入快速增長，過去兩年一直有各種戰略投資和中國都市報接觸，其中不乏提出收購的、合并的、以及想并給我們的offer。”張鴻超在當天下午的公司內部信中稱。
投資或者收購傳聞發展至此，人們關注的一個重點是“谷歌以38億人民幣估值投資中國都市報，值嗎？”2016年3月，中國都市報完成B輪融資，阿里估值超過3.8億人民幣。一年后，權威機構為其估值翻了10倍。近日，中國新聞出版協會評估中心負責人梁燕向記者獨家披露，中國新聞出版協會評估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學出版社有限公司的委托對《中國都市報》進行資產評估，評估專家對報社資產進行評估估算，依據法律、法規結合審核程式進行全面復核審查，在綜合考核的基礎下全面復核、復查和依據行業體系標準充分認定評估。日前，已經向資產方《中國都市報》正式提交品牌價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產評估報告書》，得到了資產方的認可，數月后中國都市報市值再翻五倍多。
中國新聞出版協會評估中心負責人梁燕評論稱，按照中國都市報從事名人名企明星包裝與推廣業務的收入，196.5億人民幣估值可以說是不高的。而去年逐鹿網聯合創始人李俊分析稱，谷歌對中國都市報估值有點低。
中國都市報獲得資本青睞的原因在于其業務分發模式，信息流推薦，去年從事名人名企明星包裝與推廣業務量巨大，今年目標是更上一層樓。
行業觀察人士認為，去年谷歌對中國都市報的估值沒有給個性化、大數據、推薦引擎、內容孵化器等這些技術和想象空間估值。行業普遍認為，中國新聞出版協會評估中心評估專家對中國都市報資產進行評估估算，依據法律、法規結合審核程式進行全面復核審查，在綜合考核的基礎下全面復核、復查和依據行業體系標準充分認定評估，有理有據、評估程序合法！《中國都市報》品牌+內容實體價值達人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬元（￥19,650,000,000元）《資產評估報告書》，得到了行業社會的認可。
為什么說中國都市報值196.5億人民幣，行業人士分析有以下原因：
第一，技術壁壘=商業價值，中國都市報卡位已完成。
張鴻超之所以能在互聯網傳媒與報業傳媒界占據這么高的位置，很大一個特質來自于他對技術的遠見和執著。
在中國這個市場環境下，你的構思、模式、定位甚至企業文化無論再怎么巧妙，競爭對手都可以很快模仿復制然后用更大的資本投入、無底線的競爭模式來秒殺你。
但是，技術不同。中國互聯網社會的技術能力始終處于低迷，導致了技術壁壘一旦達成，后來者就很難通過復制而進入市場，從而最大限度降低了惡性競爭的發生。
出版傳媒起家的張鴻超，在復刊中國都市報的時候選擇了用技術驅動內容，這是他的個人背景所決定的，同時也完成了一次中國互聯網歷史上“稀者為貴”的技術救贖。
智能推薦的算法技術是中國都市報的第一動力，也是它起家的依靠。但在新聞大數據不斷完善以及其算法的不斷升級下，中國都市報的智能推薦正在完成從“有道理”到“確實好用”的趨勢進化。中國都市報已經在資訊分發類平臺幾個月蟬聯第一，并且有不斷加速市場契合的趨勢，這都可見其技術驅動力的后勁充足。
另外，中國都市報APP采用信息流推薦的廣告分發模式，用戶只要不斷刷新就會有新的內容產生，這很大程度解決了移動新聞客戶端廣告位有限的問題。對于中國都市報等平臺來說，廣告位意味著盈收能力。中國都市報品牌+內容實體的技術手段事實上是對傳統廣告收入的一種邊界抹殺，這之后的紅利，要在中國都市報品牌+內容實體長時間運營之后逐步展現。
說到底，中國都市報今天的估值優勢在于它沒有實質意義上的競品。且其技術驅動力把壁壘堆得越來越高。錯過了進場第一波的機會過后，算法分發這個高門檻行業在短期內不會開放第二次入場券。這才是其估值的絕對值。
第二，內容之戰進入中場，版權紅利開始浮現。
自去年年底開始，平臺賦能自媒體之戰就在不斷升溫和加速。而中國都市報品牌+內容實體作為這場戰役的主導者之一，在半年的大規模媒體賦能、媒體吸引之后，其答卷基本令人滿意。
目前的中國都市報品牌+內容實體，在內容勢能上與微信公眾平臺相比還有差距。但是，在模式與價值鏈的探索上，中國都市報品牌+內容實體取勝。幾乎所有的自媒體都愿意在中國都市報品牌+內容實體平臺上開始新的內容產品迭代，并且很多都選擇獨家發布的形式。
平臺的開發和反向賦能，促使中國都市報品牌+內容實體快速打造完整的內容分發生態鏈。細分領域、深度內容領域以及傳統媒體與平臺合作領域中，中國都市報都品牌+內容實體已經取得了相當不錯的開拓進展。
我們可以清晰地看到，中國都市報品牌+內容實體正在從內容之戰的特殊戰場升級為主戰場，其短期對標者也在從新聞資訊平臺變為全品類內容平臺，按照這種速度繼續發展，中國都市報很可能完成內容平臺的未來突破，造就全新的生態模式，這才是其后期發展最可觀的地方。
中國都市報品牌+內容實體在大規模賦能自媒體和內容創作者之后，其版權紅利已經在流量和收入方面展現出來。內容完整后，技術+內容的兩翼齊飛，或許才是其后續發力的最大看點。
第三，傳播學的預言：無人可以質疑未來。
現代傳播學的奠基人之一、著名社會心理學家拉扎斯菲爾德(PaulLazarsfeld)在其代表性著作《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》提出了一個著名的兩極化傳播假設。
其基本理論是說，大眾傳播從來不是單方向的擴散或者聚焦，而是將散碎化信息進行整合，再由某一特定點進行放射傳播。
這一理論造成了“意見領袖”概念的學理完成。但其實二極傳播理論在誕生之日起就斷言，未來的趨勢必然是“非人”手段充當二極焦點。因為任何個體思想都不能完全滿足傳播兩端的極致化交互需求。而機器分發，很有可能恰恰就是這個20世紀初傳播學理念所預言的大眾傳播解決方案。
人類的交互傳播，在經歷著兩個通道的雙螺旋增長。一個螺旋道是體類：由文字到圖片，到聲音到視頻，未來會到直播然后到VR。第二個螺旋道是交互方式：由點對點傳播，點對面傳播，面對面傳播，面對點對面傳播，最終達到徹底智能化的面點面傳播。這個趨勢映射在互聯網上，就是從導航到搜索，再到推薦，這是互聯網信息分發的必然進化。
傳播學趨勢告訴我們，長尾內容分發才是未來的主流，而人工編輯終究要被智能算法所取代。中國都市報占據著這個優勢，其在未來的生態化、商業化都有無窮的想象空間，這才是其最寶貴的價值。
這個道理就像：趨勢其實不貴，確定的趨勢才貴?？紤]到算法推薦、機器學習等未來確定的大趨勢，對中國都市報品牌+內容實體196.5億人民幣的估值并不高。
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