互聯(lián)網(wǎng)短期健康險(xiǎn)“保證續(xù)保”系宣傳誤導(dǎo)
2018-06-15 17:51:39
大批政務(wù)號(hào)入駐抖音，洋蔥集團(tuán)推出全國(guó)首個(gè)抖音政務(wù)類(lèi)賬號(hào)報(bào)告
2018-06-15 17:51:39
來(lái)源: 中國(guó)商業(yè)觀察網(wǎng)
洋蔥集團(tuán)旗下的內(nèi)容生態(tài)研究機(jī)構(gòu)“洋蔥智庫(kù)”近期發(fā)布了短視頻行業(yè)第一份專(zhuān)門(mén)針對(duì)抖音平臺(tái)的官方政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)類(lèi)報(bào)告——“2018年抖音政務(wù)類(lèi)賬號(hào)報(bào)告”。
隨著2017年短視頻成為了年輕一代的主流媒體傳播形式，2018年更是進(jìn)入了飛速發(fā)展階段。是以，其代表產(chǎn)品抖音短視頻圍繞“記錄美好生活”這個(gè)主題，在2018年啟動(dòng)了“美好生活”計(jì)劃。計(jì)劃中除了表示抖音將向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、游戲、寵物等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入資源外，還開(kāi)放了和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)的合作。
許多政府機(jī)構(gòu)借此機(jī)會(huì)入駐抖音，期望以別樣的視頻內(nèi)容傳播正能量，促進(jìn)政府與人民之間的相互了解。為了能讓政府機(jī)構(gòu)更好地適應(yīng)新媒體平臺(tái)，更好地改變?nèi)藗儗?duì)政府職能部門(mén)的刻板印象，洋蔥智庫(kù)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)抖音政務(wù)類(lèi)賬號(hào)報(bào)告。
整個(gè)報(bào)告主要內(nèi)容包括政務(wù)號(hào)的分類(lèi)描述、政務(wù)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式以及優(yōu)秀案例分析解讀，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，各類(lèi)政務(wù)號(hào)的特色總結(jié)，使人們對(duì)政務(wù)號(hào)的內(nèi)容表達(dá)和運(yùn)營(yíng)模式有了全新的認(rèn)識(shí)。
報(bào)告中顯示，截至2018年6月份，入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量已超過(guò)500家，包含官方認(rèn)證的黃V以及藍(lán)V賬號(hào)，其中以各級(jí)公安單位賬號(hào)占比最大。目前，抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。
在各類(lèi)政務(wù)號(hào)中，政法系統(tǒng)類(lèi)占比達(dá)總數(shù)的38%，是政府政務(wù)類(lèi)抖音賬號(hào)中的大類(lèi);旅游文化類(lèi)下的賬號(hào)多屬于各地旅游發(fā)展委員會(huì)，例如憑借地方特色在抖音獲得大量關(guān)注和旅游人群的西安、重慶等城市;而地方宣傳類(lèi)，除了全國(guó)性新聞媒體如人民網(wǎng)、中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)等在抖音迅速獲得了多數(shù)人關(guān)注，地方性宣傳部門(mén)因視頻策劃、地方局限等諸多因素影響，關(guān)注度增長(zhǎng)不大。
此外，報(bào)告中對(duì)比了四川省、陜西省、山東省、重慶市的各級(jí)、各部門(mén)抖音賬號(hào)，指出在賬號(hào)地域分布中，陜西省和山東省各級(jí)、各部門(mén)對(duì)抖音的運(yùn)營(yíng)投入較大。四川省各級(jí)、各部門(mén)在抖音開(kāi)通的賬號(hào)占總樣本的10%，與山東省占比持平。因抖音獲得高關(guān)注度的重慶尚未趁著城市熱度而加強(qiáng)宣傳，樣本賬號(hào)占比只有4%。
四川省賬號(hào)
陜西省賬號(hào)
山東省賬號(hào)
重慶市賬號(hào)
除了分析各類(lèi)政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，洋蔥智庫(kù)提供的報(bào)告里還分析總結(jié)了抖音平臺(tái)上政務(wù)號(hào)的內(nèi)容特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)方式。
抖音政務(wù)號(hào)內(nèi)容的主要特點(diǎn)可概括分為：
(1) 內(nèi)容結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)
(2) 突顯部門(mén)特色
(3) 學(xué)會(huì)“講故事”，拼創(chuàng)意
(4) 打造自己的網(wǎng)紅屬性，官號(hào)也有“人設(shè)”
(5) 動(dòng)起來(lái)的圖文信息
(6) 別具一格的背景裝飾
在運(yùn)營(yíng)方式上，政務(wù)號(hào)除了保持每天的穩(wěn)定更新，還不時(shí)地發(fā)起正能量挑戰(zhàn)活動(dòng)，甚至由中央政法委官方新聞?lì)l道運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”抖音賬號(hào)，還創(chuàng)新性地實(shí)行了封面豎屏、視頻橫屏觀看的模式，在視頻橫豎切換間增加了小提示。
報(bào)告最后以共青團(tuán)中央在抖音平臺(tái)的賬號(hào)“青微工作室”為例，詳實(shí)地剖析了該賬號(hào)的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式。用主流政務(wù)類(lèi)賬號(hào)的優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)案例，使之前的數(shù)據(jù)和總結(jié)更加形象具體。
發(fā)布該報(bào)告的洋蔥智庫(kù)是洋蔥集團(tuán)旗下針對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展、趨勢(shì)進(jìn)行研究的機(jī)構(gòu)，基于洋蔥集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的號(hào)召力，洋蔥智庫(kù)除了已經(jīng)建立自己的微信公眾號(hào)，定期發(fā)布對(duì)于短視頻行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題文章。同時(shí)也強(qiáng)勢(shì)關(guān)注海外短視頻發(fā)展趨勢(shì)，目前已經(jīng)與Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒體保持緊密合作。積極幫助中國(guó)優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者出海，也積極引薦海外受歡迎的KOL在國(guó)內(nèi)展開(kāi)交流合作。據(jù)各大平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，洋蔥集團(tuán)旗下IP辦公室小野全網(wǎng)粉絲量已突破5000萬(wàn)，其中海外粉絲800萬(wàn)。辦公室小野在YouTube和Facebook的播放量分別為3.7億和3.6億，據(jù)YouTube和Facebook官方透露，均打破了平臺(tái)的創(chuàng)作者成長(zhǎng)記錄。目前辦公室小野在Facebook的粉絲數(shù)達(dá)425萬(wàn)，為大中華區(qū)粉絲數(shù)量第一的博主，在小野的出海過(guò)程中，洋蔥智庫(kù)在團(tuán)隊(duì)中扮演了重要角色。
洋蔥智庫(kù)所屬的洋蔥集團(tuán)，已經(jīng)擁有超過(guò)50個(gè)原創(chuàng)抖音百萬(wàn)級(jí)達(dá)人IP，累計(jì)粉絲超過(guò)5000萬(wàn)，包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺、爺爺?shù)纫幌隆⒗钜幻蔈MOO、波多野紅梅、蘇豪同學(xué)、辦公室小作等。旗下代古拉k在抖音上一個(gè)月時(shí)間粉絲總數(shù)突破1000萬(wàn)，超越一婷吆Morgen累計(jì)的606萬(wàn)粉，躍身成為抖音第一大舞蹈達(dá)人。從抖音賬號(hào)數(shù)量,抖音頭部賬號(hào)粉絲量，播放量等維度看，洋蔥集團(tuán)已成為抖音領(lǐng)先的內(nèi)容機(jī)構(gòu)。同時(shí)洋蔥集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò)3000個(gè)合作達(dá)人資源,累計(jì)服務(wù)超過(guò)100家品牌,包括迪奧,Sony,必勝客,華為等知名品牌。
洋蔥智庫(kù)將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，立足全球視野，持續(xù)對(duì)短視頻行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，助力短視頻從業(yè)者。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
父親節(jié)將至 “頂梁柱”保險(xiǎn)配置需優(yōu)先
2018-06-15 17:51:39
國(guó)富人壽獲批開(kāi)業(yè) 唯品會(huì)投2.4億成第二大股東
2018-06-15 17:51:39
養(yǎng)老保險(xiǎn)7月起中央調(diào)劑 確保基本養(yǎng)老金發(fā)放
2018-06-15 17:51:39
更多
- 瑞鏈科技四款區(qū)塊鏈創(chuàng)新產(chǎn)品亮相
- 創(chuàng)新企業(yè)境內(nèi)發(fā)行上市系列政策落地
- 創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)6月7日起可遞送CDR發(fā)行申請(qǐng)
- CDR申報(bào)通道正式開(kāi)啟 創(chuàng)新試點(diǎn)嚴(yán)格掌握規(guī)模節(jié)奏防范過(guò)度炒作
- 如何從創(chuàng)新大國(guó)走向創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)？
- 創(chuàng)新券“通用通兌”成亮點(diǎn)
- 移動(dòng)倉(cāng)庫(kù)”會(huì)是一種趨勢(shì)
- 首旅集團(tuán)董事長(zhǎng)段強(qiáng)：改革創(chuàng)新貫穿首旅發(fā)展始終
排行
- 德家：選擇挑戰(zhàn)，還是要中規(guī)中矩
- 宜人貸發(fā)布2017年第四季度及全年財(cái)報(bào) 科技驅(qū)動(dòng)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展
- 時(shí)刻保持德國(guó)血統(tǒng)的寶沃汽車(chē)
- 市場(chǎng)新選擇，寶沃汽車(chē)再添新寵
- 微盟啟動(dòng)小程序“颶風(fēng)行動(dòng)” 助全國(guó)50城企業(yè)商戶(hù) 搶占小程...
- 銷(xiāo)量如此之狂，除了寶沃還會(huì)有誰(shuí)
- 成品油調(diào)價(jià)窗口今日開(kāi)啟 或迎2018年首次擱淺
- 毛里求斯《挑戰(zhàn)報(bào)》記者:“我對(duì)中國(guó)治理模式很欽佩”
- 花下重門(mén) 《古劍奇譚三》城鎮(zhèn)場(chǎng)景鄢陵曝光
- 完美軍民融合"組合拳",制片人劇透《紅海行動(dòng)》幕后
今日要聞
- 大批政務(wù)號(hào)入駐抖音，洋蔥集團(tuán)推出全國(guó)首個(gè)抖音政務(wù)類(lèi)賬號(hào)報(bào)告
- 火炬孵化——信息革命指引下的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)
- 德家：選擇挑戰(zhàn)，還是要中規(guī)中矩
- 環(huán)塔拉力賽韓魏車(chē)隊(duì)再續(xù)傳奇，吉利汽車(chē)保駕護(hù)航！
- “快閃”世界杯 招行來(lái)送禮
- 圣元榮獲食品界“奧斯卡”金獎(jiǎng)，吸引世界目光
- 凈芯科技新品發(fā)布暨社交零售招商大會(huì)隆重舉行
- 好精油來(lái)自好產(chǎn)地，悠樂(lè)芳精油精選全球優(yōu)越原材料產(chǎn)地
- 《這就是鐵甲》完美收官 鄭爽成節(jié)目團(tuán)寵
- 互金納入十三五現(xiàn)代金融體系規(guī)劃 恒昌響應(yīng)政策布局迎新機(jī)