閱文集團版權開發總經理王蕓：用“共營法則”鏈接IP生態圈

2018-06-19 09:08:37 來源: 中國商業觀察網

IP作為新文創生態中熱度最高的一個詞，關注度與潛力值不言而喻，但行業不得不面對的一個問題就是，雖不缺高認知度優質內容，也不缺產業鏈參與重視度，可總體來看，我們仍然與漫威、迪士尼等世界級產業集群存在一定差距。其實，關鍵在于真正解讀“IP”，并不是單純將其視為一個名詞，而是將其看作一個動詞來落到實地。

2018年6月18日，閱文集團在滬舉行2018閱文IP生態大會。大會現場，除了有閱文集團聯席CEO吳文輝、閱文集團高級副總裁羅立從戰略層面規劃IP發展方向與閱文共營意義外，閱文集團版權開發總經理王蕓的分享則更為“實操”。在閱文“IP共營合伙人”制度中，王蕓作為戰略推進者，任務就是把IP共營合伙人運用到每一項IP開發的全過程中，從而實現從1到正無窮的轉化。從IP啟動到成果產出，王蕓所代表的更多是閱文IP戰略的腳踏實地，向中國全產業鏈乃至全球文創市場證明閱文“IP共營合伙人”的魔力。

（閱文集團版權開發總經理王蕓）

開放閱文合作形式創新包容

作為目前中國引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團以內容優勢見長毫無疑問。但走出內容“安全圈”，才是證明閱文IP運作能力的關鍵。對此，閱文集團將“IP共營合伙人”進一步放開，通過更開放包容的合作形式，證明了閱文不只是內容儲備受認可，IP開發能力同樣受到業內各方的關注與信賴。

據王蕓介紹，目前閱文合伙形式主要分為閱文授權合作和非閱文授權合作兩種類別，閱文授權合作又包括了單純授權、授權并參與項目投資、成立專項合資公司等等，非閱文授權合作又會通過購買合作方IP或者參與合作方IP等方式來實現。從單純的IP授權，到介入開發最熟悉的自家IP，再到有信心有能力將“IP共營合伙人”制度實行在非閱文IP的身上，閱文的IP“野心”無疑將為產業鏈上下游帶來更高效優質的助力。

未來，攜手200多家合作伙伴，閱文有望進一步釋放IP改編能力，將彼此深度鏈接，正如王蕓所言“閱文不再只是作為內容輸出者，也是內容的接納者，參與到外部IP的開發過程中來，也將閱文的內容平臺向外部IP開放。”探索全新的合作模式，挖掘合作伙伴的潛力，閱文集團始終向著共創生態圈的戰略目標前進。作為一家秉持開放、合作最大化心態的公司，閱文的角色成功轉型，無疑將為產業帶來更大的驚喜。大會現場，通過閱文集團的項目預告，明顯能感受到合作伙伴的升級，包括與京劇藝術“梅派”傳承人梅瑋共同發起《梨園計劃》項目，試水運作中國傳統文化IP；以及與知名影星劉德華旗下夢造者公司攜手，開發潛力IP《神藏》等等。

拓展多元衍生無懼IP邊界

合作伙伴的聚集，不僅利于精品的打造，更關鍵在于精品的持續打造。閱文不再只是作為內容輸出者，也是內容的接納者，參與到外部IP的開發過程中來，也將閱文的內容平臺向外部IP開放。正如王蕓所言：“在IP開發的不同環節與他們攜手，對IP進行長線孵化、深度開發，將IP價值最大化。”從動畫、漫畫、影視、游戲、音樂，再到舞臺劇、綜藝、衍生品等，閱文在打通IP培育工作的基礎上，立足“IP共營合伙人”制度開啟了縱向拓展，力求實現貫穿全產業鏈的長線開發。

對于縱向拓展的實施細則，“戰略推進者”王蕓表示，閱文針對未來的IP生態布局將進行四大方向的規劃，即為“內容領域主攻內外兼修，漫畫領域注重探索摸索，動畫領域追求全面輻射，影視領域實現互惠共贏。”盡可能地開啟產業鏈的連通通道。大會現場，王蕓為大家帶來了版權開發部門精英團隊，包括內容中心、漫畫團隊、2D3D動畫團隊以及影視團隊。各領域的成熟運作，向合伙人展示出閱文已做好準備，將“IP共營”戰略的具象到各大關鍵領域。據王蕓介紹，目前，閱文集團在漫畫領域已推出人氣超60億的第一部漫改作品《修真聊天群》；在動畫領域自主打造《斗破蒼穹》《全職高手》等口碑佳作，且制作技術不斷取得突破，有望嘗試新型動畫模式開發，挖掘動畫行業市場藍海；在影視領域，閱文IP改編劇屢呈霸屏之勢，熱度與口碑齊飛。未來，《慶余年》《黃金瞳》等IP佳作有望助力閱文再贏來一波IP熱潮。

隨著“共營法則”鏈接IP生態圈的能力不斷牢固，閱文將為各IP領域創造更多內容，輸送全新血液。同時，王蕓還表示，閱文還將為第三方IP量身定制開發計劃，以成熟的“過來人”身份激發更多IP價值。隨著“IP共營合伙人制”的外延，閱文或將與各方一起，對無限的全球文創市場展開無限想象。

正如王蕓所言，IP共營是場打磨精品的持久戰。閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中迎來更大挑戰與更大機遇。未來，閱文在努力甄選IP品質、制定IP孵化節奏的過程中，將尋求更廣泛的產業協作，用“共營法則”鏈接整個IP生態圈。