8月4日-8月6日，以“護(hù)航公眾健康 信守放心品牌”為主題的中國第五屆OTC品牌宣傳月在醫(yī)圣張仲景故里——河南南陽盛大舉行。8月5日的啟動(dòng)大會(huì)上，擁有強(qiáng)勁品牌價(jià)值和影響力的伊可新，再次入選OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

OTC品牌宣傳月由中國非處方藥物協(xié)會(huì)、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)《新華大健康》主辦，是我國OTC品牌的一個(gè)聚合發(fā)聲平臺(tái)，旨在全面鏈接優(yōu)化媒體傳播，提升OTC品牌傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，并呼吁醫(yī)藥企業(yè)、OTC品牌立足醫(yī)藥發(fā)展新階段，凝聚共識(shí)，推動(dòng)我國從制藥大國向制藥強(qiáng)國跨越，滿足更多大眾健康需求。

隨著行業(yè)發(fā)展，今年我國非處方藥市場規(guī)?；蜻_(dá)1205.2億元，市場加速擴(kuò)容讓OTC品牌競爭愈發(fā)激烈。此背景下，達(dá)因藥業(yè)伊可新不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長，其影響力和品牌價(jià)值更節(jié)節(jié)攀升。那么，伊可新爆發(fā)出的先鋒勢能優(yōu)勢又是如何煉就的呢？

鍛造品質(zhì)，凝聚品牌先鋒勢能

OTC品牌宣傳月的入圍，不僅對品牌的OTC市場排名有硬性要求，還著重考察品牌的口碑、價(jià)值及其在大眾健康傳播等方面做出的貢獻(xiàn)。伊可新的多次入圍，更印證其凝聚了強(qiáng)大的品牌勢能。

伊可新維生素AD滴劑是根據(jù)中國兒童實(shí)際營養(yǎng)需求而量身定制的產(chǎn)品，并在劑型、劑量、配比、外觀、口感及工藝方面都根據(jù)兒童臨床需求進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn)，一經(jīng)上市就得到了千萬寶媽的認(rèn)可，持續(xù)20余年穩(wěn)居同類產(chǎn)品市場占有率第一。堅(jiān)持量身定制，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為品牌價(jià)值打底，也是伊可新在市場穩(wěn)步增長的殺手锏。

在兒童維礦類市場取得的巨大成功并沒有讓伊可新被品類局限。2016年，伊可新又相繼推出分功效配方的益生菌粉、配方獨(dú)特口味優(yōu)勢突出的復(fù)合DHA藻油、對乳牙和恒牙全程呵護(hù)的創(chuàng)新型生物兒童牙膏等產(chǎn)品，產(chǎn)品線逐步從兒童藥品擴(kuò)容到兒童大健康領(lǐng)域。

通過搭建多產(chǎn)品品牌矩陣，伊可新以多元化產(chǎn)品不斷提升品牌勢能，近五年，伊可新維生素AD滴劑的市場份額一直保持在50%以上，用戶口碑、市場表現(xiàn)都十分突出，品牌價(jià)值不斷躍升。

深耕兒童健康教育服務(wù)，傳遞安全和愛

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地分散了消費(fèi)者注意力，用戶需求也呈現(xiàn)出多樣化、碎片化。面對觸達(dá)低效導(dǎo)致的品牌溝通障礙，兒童健康教育和服務(wù)，是伊可新深耕用戶需求、踐行品牌責(zé)任的又一主場。

為打通兒童健康教育知識(shí)傳播路徑，伊可新從目標(biāo)用戶的觸媒習(xí)慣和實(shí)際需求出發(fā)，以內(nèi)容為核心，以社交關(guān)系為紐帶，持續(xù)輸出兒童健康科普內(nèi)容，解決新手父母的育兒難點(diǎn)、痛點(diǎn)，使品牌和用戶建立更深的信任和聯(lián)結(jié)，踐行“傳遞安全和愛”的品牌責(zé)任。近年來陸續(xù)推出的《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》、《請回答育兒專家》、《小葫蘆對話大專家》等多檔育兒科普節(jié)目，幫很多家長解決了生活中常見的育兒難題，受到廣泛好評(píng)。

在終端，為了使消費(fèi)者得到更好的購藥體驗(yàn)和用藥指導(dǎo)，伊可新對藥店的終端服務(wù)人員進(jìn)行兒童健康知識(shí)及產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，讓終端服務(wù)人員以專業(yè)素養(yǎng)贏得消費(fèi)者信賴，賦能終端的同時(shí)，進(jìn)一步完善兒童營養(yǎng)與健康科普服務(wù)體系。

同時(shí)，達(dá)因藥業(yè)每年還會(huì)舉辦數(shù)百場的社區(qū)公益活動(dòng)，為居民提供健康義診、身高管理義診和兒童安全用藥知識(shí)普及。

值得注意的是，伊可新對兒童健康教育和服務(wù)的深耕，在讓“媽媽的一顆心”的品牌理念深入人心，實(shí)現(xiàn)用戶心智資產(chǎn)沉淀，不斷突破市場天花板的同時(shí)，也在行業(yè)釋放出一種“鯰魚效應(yīng)”——以兒童實(shí)際健康需求為導(dǎo)向，量身定制優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)營造良好的兒童健康教育環(huán)境，從各個(gè)與兒童健康密切相關(guān)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)激活行業(yè)的高效創(chuàng)新，一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，疫情反復(fù)，疊加上健康意識(shí)的提升，人們的健康需求和消費(fèi)場景也在不斷變化，作為健康品牌，只有在不確定中挖掘真實(shí)需求，以創(chuàng)新、實(shí)用的產(chǎn)品和專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決用戶痛點(diǎn)，才能更從容地走進(jìn)用戶心中，成為百姓心中的品牌藥。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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