容聲冰箱打造多元化品牌營銷新范本，看國民品牌如何引領行業開啟科技化新紀元

2022-08-15 16:49:59 來源: 榕城網

2022年，依舊是爆款綜藝的當打之年，前有《奔跑吧6》《極限挑戰8》等戶外競技真人秀，后有《向往的生活6》等生活紀實類綜藝，“綜N代”持續發力，燃爆整個夏季。

綜藝在豐富文娛生活的同時，也創造了巨大的商業價值，眾多品牌花重金植入產品，以求增加產品曝光，實現銷量轉化。如果你是《向往的生活6》忠實粉絲，就不難發現，節目中又多了許多新品牌植入，但容聲冰箱卻以獨特的植入方式脫穎而出。

作為擁有39年發展史的國民冰箱品牌，容聲以如此緊跟潮流的方式出現，可見其在營銷傳播、品牌運營等方面的創新和改變。近年來容聲開啟了自己的多元化營銷戰略，以產品力回應消費者和市場需求，努力推進品牌的年輕化進階，引領品質化、年輕化的健康生活方式，以自身實力引領行業發展，開啟冰箱市場科技化新紀元。

借勢綜藝展現產品力，先進科技引領行業發展

在最近播出的《向往的生活6》中，容聲冰箱以“向往探鮮官”的身份融入節目劇情中，為蘑菇屋家族的食材保駕護航，場景巧妙植入，花樣展現產品，進一步加強其健康、養鮮、助力品質生活的品牌印象。

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節目中，作為大廚的黃磊老師向嘉賓展示了在容聲WILL559健康冰箱內養殖出來的小豆苗，生長得十分脆嫩新鮮，生動地傳達了容聲WILL冰箱 “放在冰箱里繼續長7天”的產品性能;他還在冰箱里養活魚，巧妙植入AI負離子高能除菌殺毒系統讓內部空氣更清潔、SUPL多頻光照養鮮科技提供光照補充等產品賣點，展現出容聲WILL559健康冰箱強大的產品力：特有的“WILL養鮮技術”，能在冰箱內構筑一個自然生長艙，以水、光、負離子全方位養鮮，打造出適合豆苗和魚生長的自然環境，印證了容聲WILL冰箱“放在冰箱里，繼續長7天”的養鮮效果。而黃老師在和嘉賓討論年齡時，自然引出比嘉賓年齡還大的國貨品牌，巧妙植入容聲冰箱“39年專業國民冰箱品牌”的品牌信息，真可謂“植入細無聲”。

節目的多次植入自然融入生活情景，由內而外展現了容聲冰箱在產品特點以及產品性能上的獨特優勢，讓觀眾看到了其強大的產品力和科技創新能力。

節目中備受好評的黑科技代表容聲WILL559健康冰箱，是全球第一臺果蔬可以繼續長7天的精鋼勻溫冰箱，實現了從食物保鮮存儲到食品養鮮式生長的迭代，用新鮮食材為每一個家庭的健康與美食護航。容聲WILL系列冰箱一上市就贏得了市場的青睞，在冰箱市場萬元以上暢銷榜單中，容聲WILL系列的產品多次位居行業TOP1，并成為行業爭相學習的標桿。

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從1983年品牌成立之日起，容聲始終堅持走品質、科技創新之路，持續提升產品力，不斷為廣大消費者輸送高品質產品。容聲“放在冰箱里，繼續長7天”的養鮮理念和功能，把“養鮮”提高到了一個新的高度，再次以品質和創新科技鞏固了其在行業內的領軍地位，引領整個行業發展，為品牌的推廣打下了牢固的產品根基。

玩轉多元化品牌營銷戰略，全方位打開國內外市場

除了領冠全球的硬核產品力之外，容聲冰箱能夠多年持續性熱銷，還離不開多元化的品牌營銷策略打法，線上植入綜藝開展趣味互動、開展主題直播，線下打造系列公關活動，同時贊助體育賽事走向國際，多種營銷動作實現了對消費者心智和目光的有效搶占。

01 精準洞察消費者心理，花式玩轉趣味品牌營銷

新時代年輕人追求個性，喜歡新潮，更加注重互動體驗，而容聲冰箱品牌年輕化戰略下的目標人群，正是這一代人。容聲通過綜藝植入、內容創作、趣味發布會一系列交互性強的營銷動作，與更為年輕的受眾群體建立起“有效對話”。

除了貼合劇情和藝人特性花式植入產品，容聲還緊貼節目進行后續營銷活動，如對《向往的生活6》節目內容進行二次創作，上線《你最有可能成為蘑菇屋家族的誰》H5，并推出《當蘑菇屋來了臺容聲冰箱》、探班Vlog、容聲情報站、趣味互動小游戲等創意內容，并打造節目同款冰箱收納大挑戰、沉浸式收納等直播活動，在節目之外繼續延續品牌熱度，打造了獨一無二的娛樂體驗，將“借勢綜藝彰顯品牌價值”發揮到了極致。

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為了實現品牌營銷的品效合一，讓消費者在認識容聲的同時，更深刻且具象地感受容聲的產品力，實現對銷售的拉動。容聲直接把《向往的生活6》從線上搬到了線下，陸續在長沙、哈爾濱等城市，聯合當地商家客戶，舉辦“史上最‘鋼’發布會”，吸引了眾多消費者前來打卡、體驗。以不銹鋼制品作為入場券，并用其裝走“精鋼”內膽冰箱里的驚喜禮品，是發布會特有的創意互動形式，快速在消費者心中建立了“WILL559冰箱采用精鋼勻溫內膽”的產品認知;現場還原《向往的生活6》“冰箱種豆苗”技能，讓消費者更直觀感受容聲冰箱專業“放在冰箱里繼續長七天”的養鮮實力。同時還準備了節目同款美食品鑒、花藝體驗、沙畫表演、結合世界杯IP開展的實況足球賽等等，憑借高質量產品和趣味互動游戲，容聲成功圈粉在場消費者，最終線上線下全面引爆產品熱度和銷售，實現了品牌力對銷售的有效拉動。

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一系列專為年輕人打造的營銷活動，將產品、營銷、消費者巧妙聯合，吸引了大量消費者關注并參與其中，促進品牌強勢破圈出圈，全方位打開了國內消費者市場。

02 借勢體育賽事走向國際，重塑冰箱市場新格局

重大體育賽事、體育活動在短期內有極大的關注度，如果企業需要迅速打開市場知名度，引爆市場討論話題，體育營銷是絕佳之選。正如2016年的歐洲杯，整個賽場被“容聲容聲·質量保證”廣告語環繞，瑞士球星沙奇里的一記“容聲倒鉤”，更是讓容聲冰箱“一球成名”，成為當年歐洲杯最大贏家。

近年來，容聲一直在堅持進行國際性體育賽事的贊助，將賽場視為釋放品牌實力的重要舞臺。2021年“放在冰箱里繼續長7天”的廣告語，再次成為歐洲杯賽事的新焦點;今年容聲繼續贊助2022年卡塔爾™世界杯，希望通過足球的力量，繼續傳遞出健康生活的理念。一個以科技創新為基石，滿足用戶健康智能體驗的“新容聲”，正借助國際體育賽事讓全球用戶看到更多隱藏在科技背后的新鮮、健康、智慧生活主張。

容聲冰箱已成功成為國際體育營銷的“先鋒”角色，改變了國際性賽場上家電品牌的體育營銷格局，為中國冰箱產業升級探索實踐了新路，增加中國品牌在家電產業全球變局的砝碼。借勢體育營銷釋放強大影響力的容聲冰箱，正憑借過硬的品質底色，以及一系列黑科技創新帶來的健康、智慧體驗升級，開啟中國家電品牌的全球領跑。

推動產品煥新品牌轉型，引領品質健康新生活

作為擁有39年發展史的國民品牌，容聲之前留給大眾的印象比較固化，且受眾群體的年齡層也偏高，但近年來容聲緊跟時代潮流、不斷煥新產品升級服務、深入年輕圈層，逐漸實現了品牌的年輕化進階。

在疫情防控成為常態化的當下，追求健康品質生活成為年輕人的主流消費方式，容聲加大創新研發力度，面向更多消費群體打造創新產品，以滿足他們的多樣化需求。

2019年，兼顧年輕與科技的WILL新品上市，帶動行業邁向食材養鮮的新紀元;2020年，一款可以實現“冷凍冷藏雙凈化”的雙凈系列冰箱揭開了神秘面紗，拉開了容聲冰箱以“雙凈”系列新品定義行業除菌凈化技術新標桿的序幕;2021年超空間新品再次刷新了大眾對容聲冰箱的認知，行業內創新實現“占地一樣大，多裝一只羊”的“超空間”體驗，夯實了年輕時尚、充滿科技活力的品牌價值。用產品回應新時代需求，并通過更新年輕代言人、植入綜藝、贊助體育賽事等打入消費人群，容聲成功實現了品牌戰略轉型，開啟了品牌發展的新時代。

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容聲冰箱以產品為原點、興趣為半徑深入年輕人話語體系與精神陣地，在品牌營銷語境中與用戶深度互動，并建立起與年輕人的長期連接，持續引領健康品質生活。據二季度益普索調研顯示，明星產品容聲WILL冰箱的認知度較21年年度提升了300%，這是容聲多元化營銷成功的最強有力證明。

面對逐漸變化的市場環境，容聲在堅持走專業品質品牌戰略的同時，推行“質量為本、品質為先、創新為基”的品牌堅守，在品牌營銷上不斷探索創新，推動品牌年輕化轉型，無疑是明智之舉。隨著《向往的生活6》的創意植入、年輕化營銷的不斷推進，容聲研發的高質量產品必將被更多人看到，相信容聲開啟行業科技化新紀元，引領健康品質生活的時代，不久就會到來。

據《廣告營銷志》

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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