經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國美容企業(yè)市場規(guī)模已超4500億元，從業(yè)者超3000萬，并且醫(yī)美整形行業(yè)正以每年20%的速度迅速遞增，這也使得我國醫(yī)美行業(yè)已發(fā)展為龐大的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，由于近年來疫情原因的影響，醫(yī)美行業(yè)也受到了不小的打擊，可以說是迎來了“至暗時刻”。可隨著疫情的結(jié)束，醫(yī)美行業(yè)并沒有迎來預(yù)想中的“蓬勃發(fā)展”狀態(tài)，反倒是開啟了行業(yè)大洗牌的趨勢。

這樣一來，醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)美廠商為牟取不正當(dāng)利益所做的經(jīng)營資質(zhì)、產(chǎn)品功效、醫(yī)美效果進行的夸大虛假宣傳，以及無資質(zhì)違規(guī)從事醫(yī)美服務(wù)等行為必將會得到懲罰，除此之外，該機構(gòu)、廠商的口碑也會受到極大的影響，那么，醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)美廠商要如何有效營銷呢？

對此，畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院，曾任職于國內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責(zé)人職位，現(xiàn)任遠想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美業(yè)品牌營銷經(jīng)驗對此類問題闡述了自己的見解，并且還帶來了數(shù)字化營銷對于醫(yī)美發(fā)展的意義分享。

堅守本質(zhì)，以本質(zhì)打破行業(yè)“喧囂”假象

醫(yī)美的迅速發(fā)展可以說是“爆款”產(chǎn)業(yè)了，但這也讓醫(yī)美營銷有了難以逾越的鴻溝——信任度。

遠想生物CMO王璨表示：醫(yī)美營銷的核心思維是消費醫(yī)療，即為滿足消費者需求。不過，隨著醫(yī)美的虛假宣傳的不斷增多，醫(yī)美中不規(guī)范行為也會越來越多，從而導(dǎo)致信任度下降的同時還會使醫(yī)美合規(guī)成為難以解決的痛點。

由于合規(guī)與信任度息息相關(guān)，那么，為了醫(yī)美能夠合規(guī)化發(fā)展，迎來新的突破，作為醫(yī)美從業(yè)者，不論是行業(yè)、他人或是監(jiān)管等如何轉(zhuǎn)變，自身還是需要做好本職工作，以消費者需求為出發(fā)點，滿足消費者訴求，通過專業(yè)、客觀的方式進行醫(yī)美營銷，堅守本心，依靠行業(yè)優(yōu)勢的力量做正確而合規(guī)的宣傳。

打破行業(yè)發(fā)展瓶頸，數(shù)字化開啟營銷新發(fā)展

當(dāng)社會全產(chǎn)業(yè)都進入數(shù)字時代，醫(yī)美數(shù)字化營銷也將成為推動行業(yè)健康發(fā)展的重要生產(chǎn)力，對此，遠想生物CMO王璨表示：從目前來看，醫(yī)美行業(yè)在數(shù)字化營銷維度目前還處于初級階段，應(yīng)用比例相對落后。不過，從行業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，數(shù)字化營銷無疑是能夠?qū)π袠I(yè)起到賦能作用的。并且，數(shù)字化營銷可以幫助醫(yī)美廠商、醫(yī)美機構(gòu)實現(xiàn)健全的顧客服務(wù)體系，提升好感度的同時也能夠提升信任度、品牌口碑，形成有效的影響力，打開醫(yī)美發(fā)展新局面。

關(guān)鍵詞：