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2023-04-12 14:05:49
加碼大眾醬香，國級白酒評委力薦，國臺戰略新品國臺釀之最春糖亮相上市
2023-04-12 14:05:49 來源: 實況網
春糖盛會，把酒會友。國臺主力價格帶又一戰略新品——國臺釀之最亮相成都糖酒會。.據悉，該產品交由成都淘最美酒文化有限公司（后簡稱“淘最美酒”）全權運營。
經濟走向復蘇，醬酒回歸理性，此番上市，國臺釀之最對國臺意味著什么？為什么是釀之最？國臺釀之最又將給行業、經銷商、消費者帶來哪些驚喜和價值？
構建醬香酒的全民性
“醬酒熱”已步入了第七年。在完成了基于產區、產能以及品質的第一輪格局塑造后，醬酒由此進入了從粗放式品類擴張轉向精細化品牌競爭的中場階段，開啟了發展新周期。
成都淘最美酒總經理郭曉霜表示：“醬酒已然進化到依靠消費端來驅動的3.0時代了，新階段時期醬酒的消費邊界和外延在不斷擴大，消費端層面已經完成了一輪很充分的普及，但是要想形成對醬酒的高度偏好甚至品牌的依賴度，還需要時間。因此，醬酒品牌們一是選擇深耕做市場，二是加大品牌的推廣力度。但無論哪種方式，酒企都需要面向更大的白酒消費群體去做針對性的市場工作，構建起醬香酒的全民性。醬酒不能永遠只是高端白酒或者利潤型產品的代表。”
事實上，自2022年年末開始，茅臺、習酒、郎酒等頭部酒企都在向大眾醬香布局，持續增強不斷滿足消費需求的新品計劃和價格帶產品補充戰略，為醬香消費市場提供了新的成長空間和市場紅利。
國臺作為頭部醬酒企業之一，邁入了后百億和打造新名酒的階段，要深度全國化布局來穩固基本盤，就需要這樣一款順應行業趨勢，滿足更多消費者享受好醬酒需求的產品。
國臺釀之最發力300-600價位段
據權圖醬酒工作室發布的《2022年度醬酒報告》顯示，醬酒的主流價格帶下移，300-600元將成為未來醬酒市場的塔基價格帶。而國臺釀之最定價498元/瓶，產品定位為國臺面向大眾消費領域的戰略級單品，讓更多人喝得起、喝得上、喝得出的精品醬香。
在產品戰略上，國臺堅持品牌酒做強、系列酒做大、文創酒做精，現產品矩陣包括國臺龍酒、十五年、國味、國標、醬酒、懷酒等。其中，國臺龍酒卡位超高端，是國臺的塔尖產品；國臺十五年立足千元價格帶，是品牌的形象擔當；國臺國標是國臺中高端價格帶的核心產品，是品牌的價值標桿；國臺醬酒、懷酒，卡位大眾醬香主流價格帶。
國臺釀之最的推出將進一步豐富國臺300-600元價格的品牌競爭力和市場占有率，承擔起夯實國臺產品矩陣的基座價位以及國臺品牌和產品補充的戰略重任，助推國臺深度全國化布局。
國臺釀之最系列的又一戰略單品
時間拉回2017年，那時“醬酒熱”剛剛起勢， “大健康”上升為國家戰略，基于此國臺首推釀之最系列產品——國臺青云酒，以商務品鑒酒品的定位主打商務市場，致力于為消費者打造更健康的高品質白酒。
所謂“釀之最”，釀是范式，一年生產，四年陶藏，經歲月發酵而成美酒；最是真義，擇一藝，終一生，在不斷精進中登封造極。國臺青云酒，集四“最”釀造于一身，從產品品質、包裝設計上契合中國商務人士消費的需求，給予商務飲用時品質感、尊享感、健康感等美好體驗，上市6年多行銷全國，收獲了目標人群的高度好評，留下了醬香審美標桿的認知，為國臺品牌口碑打下了堅實的基礎。
國臺釀之最，承續“釀之最”系列產品的口碑認知和情懷理念，繼續用時間技藝還原初心堅守，從商務飲用場景延伸到更為廣闊的社交消費場景，滿足讓更多的人喝得上、喝得起、喝得出的正宗品質醬香的愿景。
真誠釀最 一品對味
何謂初心？扎根醬酒市場推廣已歷6年的淘最美酒團隊，對于產品運營有著深刻的認識和理解。其總經理郭曉霜說：“釀酒最初的心境與狀態，不外乎真誠二字。一直以來，國臺傳遞的真誠就是持續為消費者奉獻一瓶好酒，自己喝是享受，請人喝有面子。國臺釀之最從真誠出發，圍繞“真選誠調”的理念進行產品設計。”
在釀造上，精選國臺貴州當地紅糧種植基地“臺糯9號”紅纓子為原料，嚴格秉承茅臺鎮傳統醬香釀造工藝，依托智能釀造體系標準化釀就。
在勾調上，中國醬酒勾調大師徐強領銜國家級白酒評委馮國躍等組成調酒團隊，精選2017年釀造的基酒主體和限定老酒，精心設計、反復打磨。為了讓廣大消費者容易接受，勾調團隊匠心強化“柔和”的特點，不斷升級品飲體驗。
從釀造到儲存再到勾調成品，國臺釀之最嚴格遵循國臺藥企級智能釀造體系的質量管理，通過了更細化的標準、更嚴格的品控、更少的雜醇量，達到微黃透明、醬香明顯、酒體柔和、協調干凈、回味悠長、空杯留香持久的正宗醬香典型風格。
“真選誠調釀之最，真誠釀最 一品對味，正宗醬香味”，郭曉霜說道。
這種品質表達自然也體現在包裝設計上。國臺釀之最，瓶身通體鳧色，自帶復古和神秘感；瓶體正面刻印“釀之最”三個大字，行書字體清逸俊郎，以強化“釀之最”的品名表達和品牌內涵。品名下方，中國醬酒核心產區茅臺鎮產區標識凸顯產地正宗；瓶身下部繪制醬酒傳統工藝的圖案紋理，既彰顯工藝正宗的基因，又顯精品質感。
大眾醬酒熱下經銷商的優質選擇
作為疫情解除后的首場行業盛會，今年春糖是久違的熱鬧，亮相新品多，選品者眾。據了解，會期，成都淘最美酒在其體驗館舉辦了中國主流醬酒盲品節活動暨國臺釀之最新品鑒賞會，國臺釀之最高品價比的品質和創新的招商模式得到了不少經銷商的關注和選擇。
“先從包裝來看，國臺釀之最就很吸引關注了，后面經過一番盲品對比后，我確確實實感受到其品質優勢，同價位段中品質最優、同品質段中價格最優。顏值+品質+親民價格，一般都受消費者歡迎。” 河南一經銷商在品鑒國臺釀之最后表達了感受。
除品質之外，國臺釀之最的運營模式極大地給予了經銷商信心和動力。一位來自廣東的經銷商介紹道：“我們做國臺青云酒很多年了，對國臺酒的品質和淘最美酒的營銷理念、業務模式、市場支持和團隊執行力是很放心的。而伴隨經濟剛剛復蘇，這次新品配套的運營模式‘低門檻、高回報，小投入、大空間’，讓我們對做國臺釀之最更有信心了。”
對于經銷商的信任，郭曉霜表示：“醬酒的大趨勢不可逆，目前出現的調整、分化現象，將更加凸顯產品專業化運營的價值。具體操作上，就是要做到讓經銷商能賣、敢賣、持續賣。
會上，郭曉霜基于國臺釀之最能賣的三個基因、敢賣的六大保障、持續賣的三年規劃作了深度分享。
2023年是酒業復蘇的關鍵年，也是國臺夯實市場基礎、深化消費培育的重要年份。可以預見，承載醬酒品類、醬酒價格帶和消費者、國臺戰略等共同需求上市的國臺釀之最，這款致力于讓經銷商能賣、敢買、持續賣，讓消費者喝得起、喝得上、喝得出的大眾精品醬香，將成為國臺奮進新名酒征程路上的重要力量。
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